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Keyword Cannibalization / Canibalização por palavra-chave

TL;DR

Canibalismo de palavras-chave representa o conteúdo colocado em várias páginas ou artigos no mesmo site usando as mesmas palavras-chave ou muito semelhantes, a fim de se posicionar mais alto nos motores de busca, mas acabando por competir uns contra os outros.

O que é canibalização da palavra-chave?

Parece absolutamente aterrador, mas o conceito de canibalização da palavra-chave é bastante antigo, e um problema muito comum nas estruturas de SEO de muitos websites. Ele identifica o problema de ter várias páginas competindo pelas mesmas (ou extremamente semelhantes) palavras-chave/grupos de palavras-chave.

Este problema muitas vezes despercebido impacta o potencial de SEO das suas páginas de uma forma má. Se mais do que uma página tem o mesmo alvo de palavras-chave que outra página do seu site, isso gera "confusão" para o motor de busca. Isto resulta numa luta desnecessária para decidir qual a página a ser classificada para que termo.

No entanto, existe este equívoco bastante comum de que quanto mais páginas tiver como alvo uma palavra-chave no seu website, mais elevada será a sua classificação para a referida palavra-chave. Não é assim e, simplesmente coloque, quando você tem uma dúzia de páginas no ranking para a mesma palavra-chave, você está realmente competindo consigo mesmo.

Quais são os efeitos da canibalização de palavras chave?

1. Você vai ter classificações indesejadas

Isto acontece quando duas páginas se classificam para a mesma palavra-chave, e a que tem menos desempenho é mais alta no Google ou em outro SERP do que a melhor.

2. Vais diminuir a tua própria autoridade.

As duas páginas que competem uma contra a outra não só o levará a desistir do tráfego orgânico da sua página de qualidade superior. A página de menor qualidade com classificação superior dividirá a sua taxa de cliques. Você se tornou seu próprio concorrente, e o poder de seus links e textos de âncora se diluem.

3. o seu número de conversão pode diminuir

Quando as páginas canibalizadoras estiverem a converter mais do que as suas páginas de qualidade, estará a perder potenciais pistas porque aterrisarão na página com menos relevância e qualidade.

Como identifico a canibalização de palavras chave no meu website?

Use uma ferramenta para ver a lista de palavras-chave orgânicas do seu site e exportá-la para uma planilha de cálculo. Em seguida, filtre os resultados para que a coluna de palavras-chave esteja em ordem alfabética. Então, você será capaz de determinar se alguma página ou URL tem como alvo a mesma palavra-chave ou palavras-chave muito semelhantes. Se for esse o caso, você tem um caso de canibalização de palavras-chave.

Outra forma de verificar se o seu site sofre ou não de canibalismo de palavras-chave é bastante fácil. Você deve procurar no seu site por qualquer palavra-chave específica que você suspeite que possa ter resultados múltiplos. Então você deve procurar no Google site:domain.com "palavra-chave" e, se duas ou mais páginas aparecerem, a resposta é sim, o seu site sofre de canibalismo de palavras-chave.

Como conserto a canibalização de palavras chave?

Reestruture o seu site

Como? Pegue na sua página mais autorizada e transforme-a numa página de aterragem ou página de pilar que faça um link para as páginas semelhantes que estejam relacionadas com as palavras-chave pretendidas. Desta forma, não haverá engano sobre qual palavra-chave é o foco em cada página.

Você poderia criar uma planilha e listar cada página junto com sua palavra-chave de foco. Cada uma das páginas tornar-se-á a página de autoridade para a respectiva palavra-chave. Se as páginas existirem, certifique-se de reescrever o conteúdo para que a informação coincida intimamente com a palavra-chave.

Apague todas as referências de palavras-chave

Pesquise nas páginas e remova qualquer menção à palavra-chave canibal. Não vai resolver 100%, uma vez que o Google depende de muito mais sinais para descobrir rankings adequados.

Crie novas Páginas de Aterragem

Talvez lhe falte uma página que consolide uma certa palavra-chave. Então você deve criar esta página de destino única para servir como sua página de origem autoritária e depois fazer um link para as outras páginas a partir daí.

Junte algumas páginas

Fundir as páginas canibalizando-se umas às outras para fazer uma super-página. Esteja atento ao 301 redirecionar a segunda página para a nova URL, ou ambas, se você decidir por uma nova URL.

Um redirecionamento 301 envia os visitantes de uma determinada página da web que não existe mais para a nova página. Ele ajuda você a consolidar seu conteúdo canibalizado, ligando as páginas menos relevantes à mais autorizada.

No entanto, a táctica 301 só é adequada quando as páginas são muito semelhantes em termos de conteúdo e correspondem a essas consultas específicas de palavras-chave.

Encontre novas palavras-chave

Se as suas páginas já são muito diversas e cheias de conteúdo, o único problema com o seu site pode ser uma estratégia de palavras-chave mal planeada. Tente encontrar novas palavras-chave, e certifique-se de que elas descrevem com precisão o conteúdo de cada página.

Canibalização de palavras chave em campanhas PPC

A canibalização de palavras-chave não acontece apenas a nível de SEO. Ela também pode ser encontrada em suas campanhas de PPC. Portanto, às vezes, você pode ser sua própria maior competição de PPC. Diferentes palavras-chave na sua campanha competem entre si num leilão interno, quando elas combinam com o mesmo termo.

A que tiver a maior classificação de anúncios será a palavra-chave vencedora. Isto pode levar a uma perda de controle do tráfego trazido pela sua campanha. Um grupo de anúncios, que tem termos particulares nos anúncios, pode perder o seu tráfego para outro grupo que tenha como alvo as mesmas palavras-chave.

Concurso interno de palavras-chave

A canibalização da palavra-chave nas campanhas de PPC também é conhecida como Competição Interna de Palavras-chave, o que, claro, não soa tão engraçado. Ocorre quando você tem duas ou mais palavras-chave duplicadas que compartilham o mesmo alvo na sua conta do Google Ads, e assim competem pelo mesmo termo de busca. Estas palavras-chave duplicadas que competem partilham a mesma sintaxe e o mesmo tipo de correspondência. Elas também compartilham as mesmas configurações de audiência.

Quando é que isso acontece?

Isso normalmente ocorre quando as mesmas palavras-chave aparecem em várias campanhas diferentes, mas também quando palavras-chave idênticas são encontradas em dois ou mais grupos de anúncios dentro de uma campanha. Portanto, o Google Ads deve escolher uma palavra-chave para entrar no leilão. Você não pode ter duas ou mais palavras-chave para entrar no mesmo leilão. A palavra-chave que irá escolher é a que tiver a maior classificação de anúncios calculada.

Por que você não deveria deixar isso acontecer?

Ter este tipo de canibalização de palavras-chave em suas campanhas de PPC resultará em um aumento do PPC. Você está praticamente agora a licitar contra si mesmo. Se você tiver duas palavras-chave idênticas com o mesmo alvo, elas irão compartilhar uma única pontuação de qualidade. E se o único fator diferente entre os dois for o lance máximo de CPC, é claro que o Google irá escolher servir aquele que tiver o lance mais alto.

Outro problema que pode ocorrer é em relação às variantes de mensagens. Se você não assumir o controle sobre quais as instâncias da página de aterragem de palavras-chave são mais importantes para você, você pode sabotar sua estratégia. Os usuários não verão a mensagem certa e a análise de desempenho futuro será muito difícil de fazer.