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Keyword Relevance / Relevância da palavra-chave

TL;DR

Relevância da palavra-chave refere-se à correspondência entre uma determinada palavra-chave e o conteúdo de uma página. É utilizada pelos motores de busca para compreender o conteúdo de uma página e decidir sobre como classificar esse conteúdo. As avaliações atuais de relevância de palavras-chave são feitas usando inteligência artificial, que leva em conta o contexto, sinônimos e homônimos.

O que é Relevância da Palavra-Chave e por que é importante?

Relevância da palavra-chave é um termo que define até que ponto uma determinada palavra-chave ou conjunto de palavras-chave é considerada relevante para o conteúdo de uma página web. A relevância da palavra-chave é utilizada pelos motores de busca para determinar o que é uma página web. Com base neste e noutros fatores, o motor de busca decide como classificar as páginas web em relação a uma consulta de pesquisa.

No passado, os motores de busca julgavam a relevância principalmente pelo número de vezes que uma palavra-chave era usada no texto, bem como onde ela era usada (pontos extra SEO por ter a palavra-chave no <title> , o <h> tags etc.) Actualmente, com o avanço da inteligência artificial, os motores de busca usam correspondência neural avançada para melhor compreender um texto. Neste contexto, a relevância da palavra-chave ainda é importante, mas não é essencial ter uma correspondência exata entre a consulta de pesquisa e o texto do site. De fato, em alguns casos, a correspondência exata pode até mesmo ser considerada suspeita se acontecer por causa da otimização excessiva e do recheio de palavras-chave. É importante escrever conteúdo focado em palavras-chave, mas também mantê-lo legível.

Os motores de busca modernos compreendem o contexto, sinónimos, homónimos e outras estruturas linguísticas complexas. Eles também podem fazer conexões lógicas entre as palavras que o seu site já classifica, comparar as estatísticas com a concorrência e chegar a uma conclusão com base nisso. A relevância também é combinada com o poder da marca. Isto significa que não importa o quão relevante seja o seu conteúdo, ele não será classificado mais alto do que marcas estabelecidas nas mesmas palavras-chave.