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Landing Pages / Páginas de Aterragem

TL;DR

Uma Landing Page pode ter vários significados dependendo do que você faz, mas em termos analíticos, refere-se à primeira página visitada em um website dentro de uma sessão. Conhecer suas principais páginas iniciais no site ou onde os visitantes pousam primeiro quando chegam a um site ajuda a identificar tendências, páginas bem ordenadas e conteúdo interessante para os visitantes.

O que é uma Landing Page ou uma Start Page?

Uma página de destino pode ter múltiplas definições, dependendo da sua área de especialização: pode ser o destino URL do seu anúncio, uma página especialmente desenhada para coletar endereços de e-mail (tipo de página do tipo lead gen) oferecendo algo em troca (por exemplo, ebooks, ícones, etc.), uma página totalmente separada do seu website que foi desenhada para fazer uma ação específica (por exemplo, inscrição).

No entanto, para a maioria das ferramentas analíticas, uma página de destino é a primeira página visitada em uma sessão. Como o nome métrico sugere, a página de destino é a página inicial onde os visitantes pousam pela primeira vez em seu site - e não é necessariamente a página inicial.

Várias ferramentas analíticas podem chamar uma Landing Page, de diferentes maneiras: Página inicial, página de entrada, ou página de entrada.

Por que a Landing Page é importante?

As pessoas pousam no seu website através de páginas diferentes - por exemplo, uma página de produto ou um post de blog específico. Ao analisar as Top Start Pages no seu painel de Visitor Analytics, você pode ver facilmente:

  • Qual é a página que melhor converte e que lhe dá mais tráfego. Uma vez identificadas, você pode percorrer essas páginas e otimizá-las para envolver seus visitantes com as outras páginas do seu site também.
  • Qual é o desempenho dos seus anúncios e campanhas, com base nos URLs de destino que você usou
  • As páginas bem ordenadas do seu site. Se você não fizer nenhuma campanha, as páginas iniciais conduzem o tráfego orgânico para o seu site, muito provavelmente. Portanto, você pode identificar que tipo de conteúdo está bem indexado nos motores de busca e em toda a web e re-iterar sua estrutura e direção através das outras páginas do seu site.
  • As tendências. Se existe uma nova tendência na web em termos de tópicos ou produtos, e as pessoas apenas começaram a procurá-la, você pode ver um pico nas visitas para as páginas que correspondem à tendência também. Se este for o caso, você pode otimizar a página para a tendência e executar uma promoção ou uma campanha viral.