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Landing Pages / Páginas de Aterragem

TL;DR

Uma página de destino pode ter vários significados dependendo do que você faz, mas em termos analíticos, refere-se à primeira página visitada em um site em uma sessão. Conhecer suas principais páginas iniciais no site ou onde os visitantes chegam primeiro quando chegam a um site ajuda a identificar tendências, páginas bem classificadas e conteúdo interessante para os visitantes.

O que é uma página de destino ou uma página inicial?

Uma página de destino pode ter várias definições, dependendo da sua área de especialização: a URL de destino do seu anúncio, uma página especialmente projetada para coletar endereços de e-mail (tipo de página geradora de leads) oferecendo algo em troca (por exemplo, ebooks, ícones , etc.), uma página totalmente separada do seu site que foi projetada para realizar uma ação específica (por exemplo, inscrição).

No entanto, para a maioria das ferramentas de análise, uma página de destino é a primeira página visitada de uma sessão. Como o nome da métrica sugere, a página de destino é a página inicial onde os visitantes acessam seu site pela primeira vez - e não é necessariamente a página inicial.

Várias ferramentas de análise podem chamar uma página de destino de diferentes nomes: página inicial, página de entrada ou página de entrada.

Por que a Landing Page é importante?

As pessoas chegam ao seu site por meio de diferentes páginas - por exemplo, uma página de produto ou uma postagem de blog específica. Ao analisar as principais páginas iniciais em seu painel, você pode ver facilmente:

  • Qual página converte melhor e direciona mais tráfego. Uma vez identificado, você pode percorrer essas páginas e otimizá-las para envolver seus visitantes também com as outras páginas do seu site.
  • O desempenho de seus anúncios e campanhas, com base nos URLs de destino que você usou
  • As páginas bem classificadas do seu site. Se você não executar nenhuma campanha, as páginas iniciais provavelmente direcionarão o tráfego orgânico para o seu site. Portanto, você pode identificar que tipo de conteúdo é bem indexado nos mecanismos de pesquisa e na web e reiterar sua estrutura e direção nas outras páginas do seu site.
  • Tendências. Se houver uma nova tendência na web em termos de tópicos ou produtos, e as pessoas começaram a procurá-la, você poderá ver um aumento nas visitas para as páginas que correspondem à tendência também. Se for esse o caso, você pode otimizar a página para a tendência e fazer uma promoção ou uma campanha viral.