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Navigational Keyword / Palavra-chave de navegação

TL;DR

As palavras-chave de navegação referem-se a um tipo de palavra-chave de cauda longa. A pesquisa de palavras-chave, que os motores de busca podem determinar para fazer parte de uma pesquisa que tem a intenção de navegar para uma determinada página, ao contrário das palavras-chave informativas (à procura de informação) e transacionais (à procura de compra). Em termos de decisões de compra, as palavras-chave de navegação estão associadas à fase de "tomada em consideração".

O que é uma palavra-chave de navegação?

Os motores de busca modernos, usando correspondência neural, aprenderam a compreender a intenção por detrás de algumas das consultas de pesquisa que os utilizadores realizam. Embora o algoritmo exato pelo qual isso é determinado não seja de conhecimento público, podemos supor que existem pelo menos três tipos de palavras-chave de cauda longa, baseadas na intenção da pessoa que realiza a busca, bem como na decisão de compra:

  • Palavras-chave informativas ("saber")

  • Palavras-chave de navegação ("go")

  • Palavras-chave transacionais ("fazer")

No caso de palavras-chave informativas, o usuário está procurando informações. As consultas, neste caso, podem ser formuladas como uma pergunta ou podem incluir palavras como guia, tutorial, comparação, revisão, taxa, etc .

Palavras-chave transacionais podem sugerir a intenção de comprar algo. Estas podem incluir as palavras comprar, onde comprar, reservar, reservar, ofertas, desconto, encomenda, para venda, etc.

Por outro lado, as palavras-chave de navegação sugerem que a intenção do utilizador é navegar até uma determinada página, que provavelmente já conhece, mas, por uma razão ou outra, não escreve directamente no endereço web para fazer uma visita directa.

As palavras-chave de navegação podem incluir marcas, nomes de produtos, nomes de serviços, localizações ou palavras como perto de mim, direcções para, preços, custo de etc. Por exemplo, um utilizador que já esteja familiarizado com o Visitor Analytics e algumas das suas características, pode efectuar uma pesquisa: Preço inicial do pacote Visitor Analytics.

Como posso utilizar palavras-chave de navegação para optimizar?

Ao contrário das palavras-chave informativas e transacionais, para as quais você pode otimizar facilmente, não há muito a ser feito para a otimização de palavras-chave de navegação, que é realizada por pessoas que já conhecem a sua marca. No entanto, é importante ter uma muito boa organização interna do seu website, com páginas separadas para tópicos e funcionalidades distintas. Além disso, tudo deve ser devidamente etiquetado e devem ser utilizadas palavras-chave adequadas. Desta forma, os utilizadores que procuram algo muito específico no seu website serão levados directamente para o conteúdo relevante, em vez da página inicial ou de outras páginas de conteúdo geral.