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Navigational Keyword / Palavra-chave de navegação

TL;DR

Palavras- chave de navegaçãoreferem-se a um tipo de palavra-chave de cauda longa, que os mecanismos de pesquisa podem determinar como parte de uma consulta de pesquisa que tem a intenção de navegarpara uma determinada página, em oposição a palavras- chave informativas(procurando informações) e palavras- chave transacionais(procurando comprar). Em termos de decisão de compra, as palavras-chave de navegação estão associadas à fase de “levar em consideração”.

O que é uma palavra-chave de navegação?

Os mecanismos de pesquisa modernos, usando correspondência neural, aprenderam a entender a intenção por trás de algumas das consultas de pesquisa que os usuários realizam. Embora o algoritmo exato pelo qual isso é determinado não seja de conhecimento público, podemos supor que existam pelo menos três tipos de palavras-chave de cauda longa, com base na intenção de quem realiza a pesquisa, bem como na decisão de compra:

  • Palavras-chave informativas (“saber”)

  • Palavras-chave de navegação (“ir”)

  • Palavras-chave transacionais (“do”)

No caso de palavras- chave informativas, o usuário está procurando informações. As consultas, nesse caso, podem ser formuladas como uma pergunta ou podem incluir palavras como guia, tutorial, comparar, revisar, avaliaretc .

Palavras- chave transacionaispodem sugerir uma intenção de comprar algo. Isso pode incluir as palavras comprar, onde comprar, reservar, livro, reserva, promoções, desconto, pedido, à vendaetc.

Por outro lado, palavras- chave de navegaçãosugerem que a intenção do usuário é navegar para uma determinada página, da qual ele provavelmente já está ciente, mas, por um motivo ou outro, não digita diretamente o endereço da web.

As palavras-chave de navegação podem incluir nomes de marcas , nomesde produtos , nomesde serviços, locaisou palavras como perto de mim, direções para, preços, custo deetc. Por exemplo, um usuário que já conhece um site e alguns de seus recursos pode faça uma pesquisa em: Nome do site preço do pacote inicial.

Como posso usar palavras-chave de navegação para otimizar?

Ao contrário das palavras-chave informativas e transacionais, para as quais você pode otimizar facilmente, não há muito o que fazer para a otimização de palavras-chave de navegação, que é realizada por pessoas que já conhecem sua marca.

No entanto, é importante criar uma organização interna muito boa do seu site, com páginas separadas para tópicos e recursos separados.

Além disso, tudo deve ser devidamente marcado e palavras-chave adequadas devem ser usadas. Dessa forma, os usuários que procuram algo muito específico em seu site serão direcionados diretamente ao conteúdo relevante, em vez da página inicial ou outras páginas de conteúdo geral.