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Reach / Alcance

TL;DR

Reach refere-se ao número de pessoas que vêem um anúncio ou uma campanha.

Qual é o alcance como métrica?

Alcance, como métrica, refere-se ao número estimado de pessoas que é possível alcançar através dos canais de publicidade, ou de quaisquer campanhas promocionais.

Qual é a diferença entre o alcance e as impressões?

Enquanto o alcance representa o número de pessoas que viram um anúncio ou uma peça de conteúdo em uma campanha, as impressões referem-se ao número de vezes que o próprio conteúdo foi visto. Para facilitar a compreensão, se um website veicula um anúncio, e ele foi visto por 1000 pessoas, então o alcance é de 1000. Mas se o anúncio foi exibido 5000 vezes, então as impressões serão 5000, já que uma pessoa pode ver o mesmo anúncio várias vezes.

Porque é que o alcance é importante?

Todas as métricas têm um papel enorme na análise de sites e campanhas, por isso aqui está o alcance essencial para rastrear:

  • Conhecer o número de pessoas que viram um conteúdo ajuda os empresários a descobrir se há necessidade de otimização. Para ser mais específico, se um anúncio é visto por um grande número de pessoas, mas a taxa de conversão é baixa, então o conteúdo poderia ser otimizado para um conteúdo mais envolvente. Ou para um público diferente.
  • Se o alcance é alto, mostra o sucesso de um conteúdo ou anúncio e aumenta suas chances de interagir com ou de ser compartilhado através da web.

O Alcance pode cair em várias categorias em vários canais de distribuição; aqui estão alguns meios que fornecem o alcance de um conteúdo ou anúncio:

  • Alcance no Facebook, que pode ser orgânico, pago ou viral;
  • Anúncio do Facebook Reach;
  • Alcance no Twitter;
  • Instagram Reach;
  • O alcance dos anúncios do Google;
  • Análise do Canal do Youtube > Alcance