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Return On Investment (ROI) / Retorno sobre o investimento (ROI)

TL;DR

O retorno sobre o investimento (ROI) é uma métrica de desempenho destinada a avaliar a eficácia de um investimento ou para a comparação de vários investimentos. O resultado final é indicado como uma percentagem ou uma razão.

Sobre o Retorno sobre o Investimento (ROI)

O retorno sobre o investimento, abreviado ROI, é a métrica financeira que avalia a rentabilidade prevista em diferentes investimentos. Embora o ROI seja fácil de calcular para todos e seja um termo globalmente entendido, existem algumas limitações, pois a fórmula do ROI não leva em consideração o fator tempo e pode ser suscetível a manipulação.

Fórmula do Retorno sobre o Investimento (ROI)

Existem várias versões da fórmula do ROI, mas a mais comumente usada é:

ROI = Lucro Líquido / Investimento Total * 100

Exemplo: uma pessoa compra uma casa no valor de $100.000, investe outros $20.000 em renovações e depois vende a casa por $150.000. Neste caso, o lucro líquido será o preço de venda ($150.000) menos o investimento na casa ($100.000 + $20.000), portanto $30.000. O investimento total é o preço com que a casa foi trazida ($100.000) mais o dinheiro pago na renovação ($20.000), portanto $120.000.

Então, de acordo com a fórmula do ROI, neste caso em particular: ROI = 30.000 / 120.000 *100 ROI = 0,25*100 ROI = 25% A pessoa neste exemplo obteve um retorno do investimento de 25%, mas deve ser mencionado que o ROI também pode ser um número negativo.

Retorno do Investimento (ROI) em Marketing

No marketing, o retorno do investimento é calculado para uma melhor compreensão de como o orçamento de marketing deve ser planejado, pois ajuda a determinar e comparar a eficiência das campanhas de marketing. Para o ROI do marketing, a fórmula acima não se aplica, pois há diferentes fatores a serem levados em consideração ao se estabelecer. Os profissionais de marketing devem decidir, dependendo do contexto, quais os elementos que eventualmente constituirão a fórmula final para calcular o ROI (receita líquida, receita bruta, preço médio de venda, valor vitalício do cliente, etc.).