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Search Engine Advertising (SEA)

TL;DR;

Search Engine Advertising (SEA) é um termo usado alternativamente com Search Engine Marketing para designar um tipo de publicidade Pay-Per-Click que se concentra em promover conteúdo patrocinado na SERP, acima de resultados orgânicos, oferecendo aos anunciantes exposição e cliques de buscas relevantes para o seu negócio, em troca de uma quantia variável de dinheiro.

O que é Publicidade nos motores de busca (SEA)?

Search Engine Advertising, também conhecido como Search Engine Marketing, é um tipo particular de publicidade Pay-Per-Click que coloca resultados pagos na SERP (página de resultados dos motores de busca), utilizando um sistema complexo de licitação e pagamentos para determinar o valor de um clique em qualquer resultado dado. Muitos anunciantes usam o SEA, especialmente se ainda não conseguiram classificar organicamente, a fim de atrair usuários para seus sites. Embora o sistema para anúncios pagos seja baseado em pagamentos por cliques no anúncio, ele também inclui critérios de relevância. Isso significa que o anúncio, e o conteúdo a que ele leva, tem de oferecer algo que seja relevante para o termo de pesquisa e não deve ser enganoso, apenas para atrair clientes.

Embora os resultados patrocinados pareçam resultados orgânicos (normais) e compartilhem a mesma página de resultados do mecanismo de busca, eles estão claramente separados dos resultados da busca orgânica e são marcados como anúncios. Eles são normalmente exibidos em cima da SERP. No Google, eles exibem um pequeno quadrado verde com um sinal "Anúncio".

A publicidade nos motores de busca é eficiente?

Teorias científicas como a resistência à persuasão explicam como os indivíduos evitam instintivamente mensagens que são enquadradas como uma tentativa de convencê-los de algo. Isso também se aplica aos anúncios, pois as pessoas são mais difíceis de serem persuadidas a comprar algo através de publicidade explícita. Esta teoria é apoiada pelos dados no SERP, que mostram que a maioria dos usuários (mais de 70%) clicam nos resultados orgânicos, mesmo que estejam abaixo dos resultados pagos, porque tendem a confiar instintivamente mais neles do que nos pagos. É por isso que a aparência dos resultados pagos e orgânicos tem se tornado cada vez mais semelhante, pois o Google tenta limitar o efeito negativo da resistência à persuasão e tem feito com que os anúncios de busca pareçam muito com resultados orgânicos, na esperança de que os usuários sejam menos propensos a notar uma diferença. No entanto, mesmo nessas estatísticas, existe um enorme mercado para a SEA, o que constitui a principal receita para empresas como a Google. Para alguns anunciantes, a SEA pode revelar-se eficiente, enquanto para outros pode não ser a mesma. A vantagem que o sistema oferece é que se pode rastrear exatamente o retorno do investimento e julgar por si mesmo o quanto uma campanha SEA está lhe trazendo em termos de cliques, vendas ou leads.