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Search Engine Optimization (SEO) / Optimização para motores de busca (SEO)

TL;DR

Search Engine Optimization, SEO para abreviar, é o procedimento de marketing online através do qual o tráfego orgânico proveniente dos motores de busca é aumentado.

Sobre a Otimização de Sites de Busca

Search Engine Optimization (SEO) é o processo de aumentar o número de visitantes do site, tornando o site mais visível nas páginas de resultados dos motores de busca. SEO é parte da estratégia de marketing para motores de busca (SEM) e o seu objectivo é aumentar tanto a quantidade como a qualidade do tráfego orgânico num website.

Por que SEO é importante?

SEO é importante porque a pesquisa orgânica é a maior fonte de tráfego para a maioria dos sites. A maioria dos visitantes do website aterrissa em certas páginas web, pesquisando-as diretamente ou digitando palavras-chave relacionadas no Google, Bing, Yahoo, etc. A fim de subir na classificação SERP (search engine results pages), os marqueteiros podem usar 2 métodos: anúncios pagos e/ou SEO.

Quais são as técnicas de SEO mais populares?

Os algoritmos dos motores de busca são modificados constantemente para que o resultado mostrado no SERP seja o melhor possível para os utilizadores. Existem 2 categorias principais de técnicas de optimização para motores de busca: chapéu branco e chapéu preto. SEO de chapéu branco descreve táticas que obedecem aos termos e condições dos principais motores de busca, incluindo palavras-chave, meta descrições, conteúdo de qualidade e boa experiência do usuário, enquanto o SEO de chapéu preto é o oposto (camuflagem, texto oculto com uma cor semelhante ao fundo, etc). O SEO de chapéu preto é por vezes penalizado pelos motores de busca, por isso não é recomendado.