Search Engine Optimization (SEO) / Optimização para motores de busca (SEO)

TL;DR
Search Engine Optimization, SEO para abreviar, é o procedimento de marketing online através do qual o tráfego orgânico proveniente dos motores de busca é aumentado.
Sobre a Otimização de Sites de Busca
Search Engine Optimization (SEO) é o processo de aumentar o número de visitantes do site, tornando o site mais visível nas páginas de resultados dos motores de busca. SEO é parte da estratégia de marketing para motores de busca (SEM) e o seu objectivo é aumentar tanto a quantidade como a qualidade do tráfego orgânico num website.
Por que SEO é importante?
SEO é importante porque a pesquisa orgânica é a maior fonte de tráfego para a maioria dos sites. A maioria dos visitantes do website aterrissa em certas páginas web, pesquisando-as diretamente ou digitando palavras-chave relacionadas no Google, Bing, Yahoo, etc. A fim de subir na classificação SERP (search engine results pages), os marqueteiros podem usar 2 métodos: anúncios pagos e/ou SEO.
Quais são as técnicas de SEO mais populares?
Os algoritmos dos motores de busca são modificados constantemente para que o resultado mostrado no SERP seja o melhor possível para os utilizadores. Existem 2 categorias principais de técnicas de optimização para motores de busca: chapéu branco e chapéu preto. SEO de chapéu branco descreve táticas que obedecem aos termos e condições dos principais motores de busca, incluindo palavras-chave, meta descrições, conteúdo de qualidade e boa experiência do usuário, enquanto o SEO de chapéu preto é o oposto (camuflagem, texto oculto com uma cor semelhante ao fundo, etc). O SEO de chapéu preto é por vezes penalizado pelos motores de busca, por isso não é recomendado.