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Time on Page / Tempo na página

TL;DR

O Time-on-Page representa uma duração de visita em segundos, minutos ou mesmo horas e ajuda o proprietário de um site a compreender o quão envolvente é o conteúdo de cada página e o que deve ser otimizado.

Qual é a métrica do Time-on-Page no seu painel de análise?

O Time-on-Page para uma página web refere-se ao tempo gasto entre o ponto em que um visitante aterrissa na página e quando muda para outra. Se pensarmos no Tempo na Página, então ele representa o tempo gasto entre o momento em que o visitante aterrissa na página e o momento em que deixa a página, e não apenas uma única página. Então, quando um visitante aterrissa numa página, o temporizador começa, e pára quando o visitante clica para ver outra página. E então ele começa novamente. Por favor, note que o Time-on-page é altamente importante para o sucesso do site e para a classificação do site nos motores de busca. Não confundir com o tempo de permanência, que se refere ao tempo gasto por um visitante desde o momento em que ele clica na página de resultados do motor de busca (SERP) para ver mais até voltar à página de resultados do motor de busca.

O tempo gasto na página é mais fácil de calcular do ponto de vista técnico porque o clique para ir para outra página dentro do mesmo site é o gatilho que faz com que o tempo gasto na página anterior seja calculado. Basicamente, é mais fácil calcular o tempo entre as ações no mesmo site, depois calcular a primeira ação e identificar o final da visita se o usuário não clicou dentro do mesmo site para sair.

Qual é a diferença entre o Time-on-Page e o Time-on-Page médio?

Enquanto o tempo na página representa o tempo de início a fim de uma visita, o tempo médio na página é simplesmente o tempo médio gasto por todos os visitantes em uma única página (ou no seu site, se você olhar e o tempo médio no site).

Porque é que o Time-on-Page é importante para si e para o seu site?

O tempo na página dá-lhe uma boa percepção de como o seu conteúdo é envolvente e como está a funcionar. Para avaliar essa métrica corretamente, defina suas expectativas com base no tipo de conteúdo que você tem em cada página (e você também deve pensar aonde as pessoas devem ir depois que virem sua página). Aqui está o porquê: Se a duração da visita for curta, então o seu conteúdo não é suficientemente envolvente ou relevante para o visitante se você tiver uma página de aterragem curta com uma boa oferta, então o tempo gasto lá deve ser curto. Se você tiver uma página com muito visual limpo e uma introdução perspicaz, então um tempo curto gasto lá não é mais um problema, mas é normal. Se você tem um blog com várias histórias incríveis, você deve ter um objetivo maior em termos de tempo gasto. Assim, as pessoas podem consumir as histórias do blog e o conteúdo do site em profundidade. Certifique-se de que você tem um site rápido. Se suas páginas forem carregadas rapidamente, há uma chance maior para o seu visitante passar mais tempo na sua página. Se a página for muito lenta, é muito provável que eles saiam do site e da página. Por outro lado, se as pessoas passarem um bom tempo na sua página ou site, mas nenhuma ação for tomada (inscrição, compra, etc.), então pode haver um problema. Seu conteúdo deve ajudar os visitantes a tomar a ação que você gostaria que eles realizassem, e se o tempo for muito longo e eles não tomarem a referida ação, a experiência do usuário é pobre, ou o conteúdo não é fácil de entender. Se a sua taxa de abandono é alta e o tempo na página também é alto, então o seu visitante estava à procura de algo que não encontrou. Se a taxa de abandono é baixa e o tempo na página é alto, então o seu visitante está verdadeiramente empenhado! A baixa taxa de tempo na página e a alta taxa de abandono significa que o seu visitante saiu muito rápido porque não era interessante ou porque ele não viu o que esperava.

Para identificar um bom time-on-page, você deve apenas olhar para o seu conteúdo. Se são necessários cerca de 3m para o ler, então esta métrica deve ser o seu objetivo.