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Urchin Tracking Module Parameters (UTM) / Parâmetros do Módulo de Rastreamento de Urchin (UTM)

Os parâmetros UTM (Módulo de acompanhamento do Urchin) são parâmetrosde URL usados por profissionais de marketing e proprietários de sites para acompanhar melhor o desempenho de campanhas de marketing on-line. Embora a origem das visitas a uma determinada página de destino também possa ser rastreada observando as origens de referência, os parâmetros UTM podem fornecer informações adicionais sobre a origem do tráfego proveniente de um determinado link.

Eles podem simplesmente ser adicionados após a URL destinada ao rastreamento, após o que são interpretados e “entendidos” por ferramentas de análise, que processarão as informações para o usuário. O aplicativo possui um recurso distinto chamado “Campanhas de URL”, onde os resultados da campanha de marketing são exibidos com base nos parâmetros UTM.

Existem 5 parâmetros padrãoque podem ser adicionados a qualquer URL. Os 3 primeiros são obrigatórios e os 2 últimos são opcionais.

· utm_source(parâmetro obrigatório)– você pode usar isso para definir qual site está enviando o tráfego através da URL (ex: utm_source=Google ou utm_source=Mashable). Observe que este é um parâmetro obrigatório. Você não pode usar UTM sem definir a fonte.

· utm_medium(parâmetro obrigatório) – pode dar mais detalhes sobre o link dentro do utm_source, descrevendo o tipo de link (ex: utm_medium=cpc ou utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(parâmetro obrigatório) – o usuário pode escolher um nome que defina a campanha estratégica da qual a URL faz parte (ex: utm_campaign=May_50%_sale ou utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(parâmetro opcional) – pode ser usado para identificar exatamente qual elemento do utm_medium foi clicado (ex: utm_content=cta_button_blue ou utm_content=paragraph_link)

· utm_term(parâmetro opcional) – define o tipo de público ou termo de busca utilizado em uma campanha publicitária. Você também pode usá-lo para identificar a âncora do link (ex: utm_term=summer_dress)

Como usar parâmetros UTM

1. IMPORTANTE:O uso de parâmetros UTM só é possível quando você tem controle sobre a edição dos links em um site/fonte de terceiros. Por exemplo, quando você faz uma postagem de convidado ou executa uma campanha nas mídias sociais ou no Google e pode inserir hiperlinks por conta própria.

2. No conteúdo (postagem de convidado, mídia social, campanha publicitária etc.), decida cuidadosamente onde deseja colocar linkspara seu próprio site.

3. Decida qual deve ser o(s) URL(s) de destino(onde os usuários devem chegar depois de clicar no link)

4. Copie o(s) URL(s) da(s) página(s) de destino, adicione um “?” depois, adicione os parâmetros UTMde forma que você possa entender mais tarde o que os códigos representam. Não se esqueça de separar os parâmetros usando um sinal “&”. Veja os exemplos abaixo. Use esses hiperlinks no conteúdo, em vez da(s) URL(s) inicial(is).Clicar neles ainda levará ao URL inicial, portanto, a experiência do usuário não será afetada.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Este UTM nos diz que a visita ao site veio de um artigo de blog sobre Mashable, que faz parte de nossa campanha de vendas de maio com 50% de desconto em alguns produtos. Também sabemos que veio de um link em um parágrafo dentro do texto, com a âncora “venda”.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Este UTM nos informa que a visita ao site veio de uma campanha de anúncios pagos (CPC) no Google, que faz parte de nossa campanha de vendas de maio com 50% de desconto em alguns produtos. Também sabemos que veio do nosso primeiro anúncio de texto, que promovia um “vestido de verão”.

5. Abra seu painel e vá para Estatísticas – Campanhas de URLpara obter um detalhamento dos visitantes que acessaram seu site por meio de uma de suas campanhas estratégicas. Veja quais fontes, mídias e termos trouxeram mais tráfego para você.

6. Compare os resultados de várias campanhas, mídia, conteúdo e termos para entender qual link teve o melhor desempenho. Ajuste suas campanhas ou crie novas para melhorar o desempenho. Por exemplo, se você notar 3x mais visitas de utm_content=cta_button_bluedo que de utm_content=cta_button_green, pode ser uma boa ideia deixar todos os seus botões de CTA azuis.

Se você achar difícil gerar manualmente um URL com parâmetros UTM adicionados, sinta-se à vontade para usar a ferramenta de criação de URL de campanha UTM. Basta inserir seus dados e a URL será gerada automaticamente. Você pode apenas copiar e colar.

Construa agora o seu URL de campanha UTM personalizado

Preencha os dados e deixe a ferramenta gerar o seu URL personalizado para a Campanha UTM a inserir como um link no seu conteúdo.

URL do sítio web *

O URL completo do website (e.g. www.example.com/landing-page)

Fonte da campanha (utm_source) *

O Domínio do Referenciador (e.g. google, newsletter)

Médio do campanha (utm_medium) *

Tipo de ligação/meios de marketing (e.g. cpc, banner, email, post convidado)

Nome da campanha (utm_campaign) *

Promoção de vendas, campanha publicitária (e.g. venda_de_primavera)

Termo da Campanha (utm_term)

Termo de pesquisa em anúncio pago ou texto de âncora (e.g. vestido_verao)

Conteúdo da campanha (utm_content)

Elemento de onde veio a visita (e.g. botão_CTA_azul, text_ad1)

O seu URL gerado à medida para a Campanha UTM

Utilize este URL gerado como hiperlink nas suas campanhas publicitárias e mostrar-lhe-emos automaticamente as estatísticas associadas às suas variáveis!


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