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Urchin Tracking Module Parameters (UTM) / Parâmetros do Módulo de Rastreamento de Urchin (UTM)

Os parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) são parâmetros URL utilizados por marqueteiros e proprietários de sites para melhor acompanhar o desempenho das campanhas de marketing online. Enquanto a fonte das visitas a uma determinada página de desembarque também pode ser rastreada olhando para as fontes de referência, os parâmetros UTM podem fornecer informações adicionais sobre a fonte do tráfego proveniente de um determinado link.

Eles podem ser simplesmente adicionados após o URL destinado ao rastreamento, após o qual são interpretados e "compreendidos" por ferramentas analíticas, que processarão a informação para o usuário. O Visitor Analytics tem uma característica distinta chamada "campanhas URL" onde os resultados da campanha de marketing são exibidos com base nos parâmetros UTM.

Existem 5 parâmetros padrão que podem ser adicionados a qualquer URL. Os 3 primeiros são obrigatórios e os 2 últimos são opcionais.

- utm_source (parâmetro obrigatório) - você pode usar isto para definir qual site está enviando o tráfego através da URL (ex: utm_source=Google ou utm_source=Mashable). Note que este é um parâmetro obrigatório. Você não pode usar UTM sem definir a fonte.

- utm_medium (parâmetro requerido) - pode dar mais detalhes sobre o link dentro do utm_source, descrevendo o tipo de link (ex: utm_medium=cpc ou utm_medium=blog_article)

- utm_campaign (parâmetro obrigatório) - o usuário pode escolher um nome que defina a campanha estratégica da qual a URL faz parte (ex: utm_campaign=Maio_50%_venda ou utm_campaign= link_building_reputation)

- utm_content (parâmetro opcional) - pode ser usado para identificar exatamente qual elemento do utm_medium foi clicado (ex: utm_content=cta_button_blue ou utm_content=paragraph_link)

- utm_term (parâmetro opcional) - define o tipo de audiência ou o termo de busca utilizado em uma campanha publicitária. Você também pode usá-lo para identificar a âncora do link (ex: utm_term=summer_dress)

Como utilizar os parâmetros UTM

1. IMPORTANTE: O uso de parâmetros UTM só é possível quando você tem controle sobre a edição dos links em um website/fonte de terceiros. Por exemplo, quando você faz um post convidado ou executa uma campanha nas mídias sociais ou no Google e você mesmo pode inserir hiperlinks.

2. No conteúdo (post convidado, mídia social, campanha publicitária, etc.), decida cuidadosamente onde você quer colocar os links para o seu próprio site.

3. Decida qual deve ser a(s) URL(s) de destino (onde os usuários devem pousar depois de clicar no link)

4. Copie o(s) URL(s) da(s) página(s) de destino, adicione um "?" depois, e depois adicione os parâmetros UTM de forma a poder compreender mais tarde o que os códigos representam. Não se esqueça de separar os parâmetros usando um sinal "&". Veja os exemplos abaixo. Utilize estes hyperlinks no conteúdo, em vez da(s) URL(s) inicial(ais). Clicando neles ainda levará à URL inicial, assim a experiência do usuário não será afetada.

www.randomsite.com/landing-page/

Esta UTM nos diz que a visita ao site veio de um artigo de blog no Mashable, que faz parte da nossa campanha de vendas de maio com 50% de desconto para alguns produtos. Sabemos também que veio de um link em um parágrafo dentro do texto, com a âncora "venda".

www.randomsite.com/landing-page/

Esta UTM nos diz que a visita ao site veio de uma campanha de anúncios pagos (CPC) no Google, que faz parte da nossa campanha de vendas de Maio com 50% de desconto para alguns produtos. Também sabemos que veio do nosso primeiro anúncio de texto, que estava a promover um "vestido de verão".

5. Abra o seu Painel de Análise de Visitantes e vá a Estatísticas - Campanhas URL para uma discriminação dos visitantes que chegaram ao seu site através de uma das suas campanhas estratégicas. Veja quais as fontes, meios e termos que lhe trouxeram mais tráfego.

6. Comparar resultados de várias campanhas, meios, conteúdos e termos para entender qual link teve melhor desempenho. Ajuste suas campanhas ou crie novas campanhas para melhorar o desempenho. Por exemplo, se você notar 3x mais visitas de utm_content=cta_button_azul do que de utm_content=cta_button_verde, pode ser uma boa idéia deixar todos os seus botões CTA azuis.

Se você achar difícil gerar manualmente um URL com parâmetros UTM adicionados, sinta-se à vontade para usar a ferramenta construtor de URLs da Campanha UTM da Visitor Analytics. Basta inserir seus dados e o URL será gerado automaticamente. Você pode simplesmente copiar e colar os dados.

Construa agora o seu URL de campanha UTM personalizado

Preencha os dados e deixe a ferramenta gerar o seu URL personalizado para a Campanha UTM a inserir como um link no seu conteúdo.

URL do sítio web *

O URL completo do website (e.g. www.example.com/landing-page)

Fonte da campanha (utm_source) *

O Domínio do Referenciador (e.g. google, newsletter)

Médio do campanha (utm_medium) *

Tipo de ligação/meios de marketing (e.g. cpc, banner, email, post convidado)

Nome da campanha (utm_campaign) *

Promoção de vendas, campanha publicitária (e.g. venda_de_primavera)

Termo da Campanha (utm_term)

Termo de pesquisa em anúncio pago ou texto de âncora (e.g. vestido_verao)

Conteúdo da campanha (utm_content)

Elemento de onde veio a visita (e.g. botão_CTA_azul, text_ad1)

O seu URL gerado à medida para a Campanha UTM

Utilize este URL gerado como hiperlink nas suas campanhas publicitárias e o Visitor Analytics irá mostrar-lhe automaticamente as estatísticas associadas às suas variáveis!


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