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SEM (Search Engine Marketing) / SEM (Marketing de Busca)

TLDR;

Search Engine Marketing (SEM) é uma técnica de marketing popular que tem o propósito de aumentar a visibilidade de um site nas páginas de resultados dos motores de busca. SEM geralmente envolve publicidade paga (PPC) e é uma indústria mundial de bilhões de dólares.

Sobre Search Engine Marketing

Search Engine Marketing (SEM) é uma estratégia de marketing online utilizada para aumentar a visibilidade e o alcance de um site nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). SEM inclui Search Engine Optimization (SEO), Pay Per Click (PPC) e Social Media Marketing (SMM).

Como funciona SEM

Os algoritmos dos motores de busca determinam a ordem em que os resultados são mostrados aos utilizadores, tendo em consideração múltiplos fatores (ex: localização). Os anúncios pagos aparecerão sempre em cima dos outros resultados, ou em alguns casos na lateral da página, tendo assim uma maior visibilidade e mais hipóteses de serem clicados. Os anúncios pagos estão naturalmente correlacionados com a palavra-chave que o usuário digitou na barra de busca. Os anúncios mais básicos contêm um cabeçalho, um corpo de texto, um CTA e o link para o site.

Uma campanha SEM é normalmente criada pelos marqueteiros através das seguintes etapas:

  • É escolhido um meio de publicidade
  • A pesquisa de palavras-chave é feita para determinar as que são relevantes para o site.
  • É escolhido um local para o anúncio
  • A cópia é escrita
  • O CPC máximo é calculado
  • Um lance é colocado sobre o preço de cada clique

Porque é que a SEM é importante?

SEM é uma das técnicas de marketing mais utilizadas atualmente, já que a grande maioria dos novos visitantes do site geralmente vem de consultas em motores de busca. A vantagem do marketing em motores de busca é que os usuários já estão mostrando interesse em um assunto/produto específico ao pesquisar por ele. Assim, o anúncio certamente chegará ao alvo certo, composto por pessoas que já estão no estado de espírito certo para comprar um determinado produto/serviço. No marketing dos motores de busca, o anunciante só paga pelo número de cliques no link do site e não pelo número de vezes que o anúncio foi exibido nos resultados.