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Sobre nós

Destaque das Campanhas

Tudo sobre suas campanhas UTM em 4 seções

Do que se trata?

Na visão geral da característica da campanha UTM apresentamos-lhe uma rápida visão geral de todos os dados mais importantes das suas campanhas. Em breve haverá uma versão na qual você poderá arrastar e soltar os campos para arrumá-los como você desejar.

Nota importante à partida:

As Campanhas UTM NÃO são configuradas DENTRO da Visitor Analytics. Eles são reconhecidos automaticamente pelo aplicativo toda vez que um visitante usa um UTM-Link que você configurou e incorporou em outro lugar.

Os resultados apresentados são divididos com base nos seus componentes auto-definidos como "utm_source", "utm_medium", "utm_term", etc., e apresentados a si.

A Campanha está dividida em 4 seções:

  1. Visão geral
  2. Visitantes da Campanha
  3. As Minhas Campanhas
  4. Gráficos das Campanhas
  5. Crie as suas próprias ligações UTM

 

Defina a hora

Logo acima desta vista, você vê uma barra que lhe permite escolher um determinado período de tempo ou mesmo um dia para o qual os dados abaixo devem corresponder. É importante restringir a exibição de dados a determinadas datas ou períodos em que se executaram campanhas potenciais ou se tomou outras medidas para medir o sucesso dessas ações para o planejamento futuro.

Dentro do recurso de campanhas do módulo de estatísticas, você encontrará tudo o que precisa saber sobre as suas campanhas UTM referentes ao seu site.

A coloração

Como verá, há dois tipos de cores de um campo:

  • Verde; o que significa que os dados representados dentro do campo correspondente melhoraram em comparação com o mesmo ponto no tempo 4 semanas atrás.
  • Vermelho; significando que os dados representados dentro do campo correspondente pioraram em comparação com o mesmo ponto no tempo 4 semanas atrás.

Esta coloração permite-lhe ver de uma só vez se o seu website está ou não num bom caminho - se todos ou a maior parte dos seus campos são verdes, as coisas parecem bem. Se todos ou a maioria deles estão vermelhos, você deve tentar tomar medidas para descobrir o porquê.

Algumas dicas gerais

  • Para cada campo você tem a opção "Ver mais". Experimente. Você será encaminhado para uma visão que lhe mostrará ainda mais dados relacionados ao campo do qual você estava vindo.
  • Quase todos os campos contêm opções para pairar informação. Basta deixar o cursor passar sobre vários elementos e descobrir a quantidade de dados que está realmente empacotada em um campo.
  • Quase todos os campos têm um pequeno "i-icon" no canto superior direito, dando-lhe ainda mais informações sobre o campo. Basta mover o cursor para lá e você verá mais informações.
  • Um visitante de campanha só é contado como tal, se tiver visitado o seu website através de um URL contendo parâmetros utm definidos por si.
  • Se você vir uma etiqueta "[NÃO FORNECIDO]" em algum lugar nestas vistas, isto significa que você não adicionou este utm-parameter ao utm-campaign correspondente que está sendo apresentado.

Como construir uma campanha UTM que será reconhecida pela Visitor Analytics

Para isto, por favor leia o nosso artigo aqui.

Se você quer saber quais são os parâmetros UTM, por favor clique aqui.

Visão geral

Anote com antecedência: Não se esqueça de ler as dicas gerais sobre a vista geral dos campos e como construir as UTM-campaigns!

Visitantes das Campanhas

Aqui você vê um rápido pico da sua quantidade total de visitantes da campanha resumida (dica: não osvisitantes únicos) no seu intervalo de tempo selecionado. Definição: Uma definição para vistantes pode ser encontrada aqui. No eixo horizontal x você sempre terá o tempo sendo mostrado. Observe que a escala muda toda vez que você atualiza o período de tempo no seletor acima das telhas. A etiquetagem deve ser auto-explicativa.

O eixo y vertical mostra-lhe a quantidade de visitantes. A escala é adaptada automaticamente com base no desempenho do seu site. Você vai ver duas linhas de dados:

  1. uma branca: mostrando-lhe a quantidade de visitantes para o período selecionado no tempo
  2. uma linha de dados escura: mostrando a quantidade de visitantes nas 4 semanas anteriores.

UTM_Sources

Este campo mostra-lhe as diferentes fontes dos visitantes da sua campanha que foram identificadas pela Visitor Analytics. Estas "fontes" ("utm_source") fazem parte das suas campanhas UTM auto-definidas, que você criou especificamente para este fim. Portanto, você só deve ver os termos definidos para o parâmetro "utm_source".

Definição: Uma definição de parâmetros UTM que você mesmo pode adicionar às suas UTM-campaigns, como "utm_sources" pode ser encontrada aqui.

Os dados são apresentados sob a forma de um gráfico de círculo. Para maior clareza, apenas algumas etiquetas são exibidas desde o início - como já deve ter reparado, estas etiquetas marcam a sua mídia melhor colocada desde o início. Naturalmente, você também pode mover o mouse sobre qualquer parte do gráfico de círculo para ver mais detalhes. Isto dá-lhe uma boa visão geral de quais campanhas precisam de ser melhoradas com certos parâmetros "utm_source" e quais as que trarão mais visitantes ao seu site.

UTM_Medium

Este campo mostra-lhe os diferentes meios de comunicação dos visitantes da sua campanha que foram reconhecidos pela Visitor Analytics. Estes "meios" ("utm_medium") fazem parte das suas campanhas UTM auto-definidas que você criou especificamente para este fim. Portanto, você deve ver apenas os termos que você mesmo definiu para o parâmetro "utm_medium".

Definição: Uma definição de parâmetros UTM que você mesmo pode adicionar às suas campanhas UTM, como "utm_medium" pode ser encontrada aqui.

Os dados são apresentados sob a forma de um gráfico de círculo. Para maior clareza, apenas algumas etiquetas são exibidas desde o início - como já deve ter reparado, estas etiquetas marcam a sua mídia melhor colocada desde o início. Naturalmente, você também pode mover o mouse sobre qualquer parte do gráfico de círculo para ver mais detalhes. Desta forma você tem uma boa visão geral de quais campanhas precisam ser melhoradas com certos parâmetros "utm_medium" e quais as que trarão o maior número de visitantes ao seu site.

Termos da Campanha Top

Aqui você vê uma lista dos 6 principais termos da sua campanha (="utm_term") que foram reconhecidos pela Visitor Analytics - com base na quantidade de visitantes com os componentes utm listados.

Isso ajuda você a entender quais campanhas com um certo parâmetro "utm_term", que você mesmo definiu, funcionou melhor e atraiu a maioria dos visitantes ao seu site. Você também vê quais campanhas, contendo os nomes certos para o parâmetro "utm_term", não funcionaram muito bem e precisam ser melhoradas.

Cada linha representa um nome que você deu ao parâmetro "utm_term" das suas campanhas. Por "utm_term", você vê as seguintes informações:

  1. O nome do "utm term" que você adicionou a uma campanha
  2. Quantos visitantes foram "encaminhados" pelas campanhas que continham esse "utm term".
  3. Gráfico de círculo indicando quanto do tráfego global de suas campanhas é encaminhado por campanhas contendo um certo "utm_term" (dica: as porcentagens de todas as tortas não precisam necessariamente totalizar 100%, pois podem haver outros "utm term" que foram usados dentro de suas campanhas mas não estão listados no top 6)

Campanhas com o melhor desempenho

Este campo lista suas 6 principais campanhas de desempenho (="utm_campaign") que foram reconhecidas pela Visitor Analytics - com base na quantidade de visitantes com os componentes utm listados.

Isto ajuda-o a compreender que campanhas com um certo parâmetro "utm_campaign", que você mesmo definiu, funcionou melhor e atraiu a maioria dos visitantes ao seu site. Você também vê quais campanhas, contendo os nomes certos para o parâmetro "utm_campaign" não funcionaram muito bem e precisam ser melhoradas.

Cada linha representa um nome que você deu ao parâmetro "utm_campaign" das suas campanhas. Por "utm_campaign" você vê as seguintes informações:

  1. O nome da "utm_campaign" que você adicionou a uma campanha
  2. Quantos visitantes foram "encaminhados" pelas campanhas que continham aquela "utm_campaign".
  3. Gráfico de círculo indicando quanto do tráfego total de suas campanhas é encaminhado por campanhas contendo uma certa "utm_campaign" (dica: as porcentagens de todos os círculos não precisam necessariamente totalizar 100%, pois pode haver outras "utm_campaign" que foram utilizadas dentro de suas campanhas mas não estão listadas no top 6)

 

Conteúdo da Campanha

Neste momento estão sendo apresentados os diferentes conteúdos de campanha dos visitantes de suas campanhas, que foram detectados pela Visitor Analytics. Estes "conteúdos da campanha" ("utm_content") são um componente das suas campanhas UTM auto-definidas, que você mesmo adicionou.

Definição: Uma definição de parâmetros UTM que você mesmo pode adicionar às suas campanhas UTM, como "utm_content" pode ser encontrada aqui.

Os dados são-lhe apresentados sob a forma de um gráfico de círculo. A fim de aumentar a clareza, apenas algumas etiquetas são mostradas desde o início - como você deve ter notado, estas etiquetas marcam suas fontes mais bem classificadas desde o início. É claro, você pode passar o mouse sobre cada parte do gráfico de círculo para ver mais detalhes. Isso lhe dá uma boa visão geral de quais campanhas de utm-content podem precisar de algumas melhorias e quais campanhas de utm-content do seu site atraem a maioria dos visitantes de suas campanhas.

Visitantes das Últimas Campanhas

Aqui você encontra uma lista dos seus 6 últimos visitantes de campanha.

Cada linha (alternando em branco e cinza) representa uma visita e contém as seguintes informações:

  1. País de origem (indicado pela bandeira e por escrito)
  2. Dispositivo (móvel, tablet ou pc) utilizado (indicado pelo ícone da tela)
  3. Tipo de visitante:
    1. Novo visitante: este visitante nunca tinha visitado o seu site antes
    2. Visitante que regressa: este visitante já visitou o seu website antes
    3. Visitante de Conversão: este visitante visitou uma página que você definiu como página de conversão durante a sua visita. Pode ser tanto um visitante novo como um visitante de regresso.
  4. Componente "utm_campaign" que foi contido pela campanha que levou à visita (localizada diretamente no lado direito do tipo de visitante)
  5. Componente "utm_term" que foi contido pela campanha que levou à visita (localizado acima do tempo em que a visita foi realizada)
  6. Quando a visita teve lugar

Nota importante: Se quiser ter mais informações sobre os visitantes da sua última campanha, por favor clique em "Ver mais" na parte inferior do campo.

Visitantes por país

Este mapa dar-lhe-á uma visão geral da distribuição dos visitantes das campanhas do seu site a nível global.

Há diferentes níveis de coloração por país. Quanto mais escura for a cor verde, mais visitantes da campanha são originários daquele país.

Se você mover o cursor por um país, você verá a quantidade exata de visitas de campanha que vêm deste país no período selecionado no topo da vista.

Você tem uma opção para "Zoom in" na área superior do campo. Clique nele e aparecerá um retângulo. Coloque o retângulo sobre o mapa do mundo e clique para ampliar para aquela região. Agora vai ser mais fácil para você navegar. Se você quiser diminuir o zoom novamente, por favor clique no botão "Zoom out" que substituiu a opção "Zoom in" na área superior do campo.

No canto inferior esquerdo do campo você encontrará um pequeno ícone, que ao clicar abre uma lista dos países que mais visitam. Esta lista é fechada por padrão. Você pode fechar a lista simplesmente clicando novamente no ícone.

Nota importante: O botão "ver mais" na parte inferior do campo, irá conduzi-lo a um mapa que lhe dará uma visão ainda mais detalhada sobre as origens do seu visitante (mesmo com base na cidade).

Visitantes das Últimas Campanhas

Esta vista fornece-lhe uma lista de todos os visitantes das suas últimas campanhas do seu site dentro do intervalo de datas selecionado. Cada fila da tabela apresenta uma visita de campanha e exibe mais informações sobre um visitante. A tabela é feita das seguintes colunas:

  1. País/Localização do Visitante: Nesta coluna você vê a bandeira do país de onde o visitante das campanhas está visitando. Se você mover o cursor sobre a bandeira, o nome do país aparecerá. Diretamente no lado direito da bandeira você encontrará um pequeno ícone de "localização", que o encaminhará para uma visualização do mapa, na qual você verá ainda mais informações sobre a localização geográfica exata daquele visitante.
  2. Fonte: O parâmetro "utm_source" (que foi definido por si) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha usou para visitar o seu site.
  3. Status: Esta coluna fornece informações sobre se este visitante é um
    1. "Visitante de regresso": alguém que já visitou o seu site antes.
    2. "Novo visitante": alguém que NÃO tenha visitado o seu site antes
    3. "Visitante de conversão": alguém que visitou uma página do seu site durante a sua visita, que você definiu como uma "página de conversão" nas suas configurações (A SER LINKADO)
  4. Meio: O parâmetro "utm_medium" (que foi definido por você) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha usou para visitar o seu site.
  5. Nome: O parâmetro "utm_campaign" (que foi definido por si) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha utilizou para visitar o seu site.
  6. Termo: O parâmetro "utm_term" (que foi definido por você) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha usou para visitar o seu site.
  7. Páginas visitadas: Se quiser saber que páginas do seu site o visitante desta campanha visitou durante a sua sessão, consulte esta coluna. A primeira página que o visitante das campanhas visitou durante a sua sessão é apresentada através do "nome da página", nesta coluna. Se este visitante visitou mais de 1 página durante sua sessão, um link aparecerá logo abaixo do nome desta página (ou seja, "e 2 outras páginas"). Clicando nele, você terá ainda mais informações sobre o percurso do usuário deste visitante em sua "História do visitante" (ou seja, referência, tipos de conversão concreta, etc.).
  8. Tempo: Aqui você vê quanto tempo passou desde que o visitante começou a sua sessão no seu site.
  9. História: Uma vez que você passar uma linha específica na tabela, no lado direito da mesma, você verá aparecer outro link "Veja a história". Clicando neste link, você terá uma nova visão que lhe permitirá ter ainda mais informações sobre este usuário e sua jornada no seu site.

Dicas importantes:

  • Não se esqueça que tem a possibilidade de definir o intervalo de tempo a que esta vista deve corresponder na barra logo acima da própria tabela.
  • No final da tabela você pode definir quantos visitantes devem ser mostrados na tabela ao mesmo tempo e se você quer pular para a "próxima página" mostrando ainda mais visitantes do seu site.

As Minhas Campanhas

Aqui você vê os dados mais importantes de suas campanhas UTM rastreadas automaticamente com base no parâmetro utm "utm_campaign" de cada campanha UTM em si. Cada linha da tabela apresenta um nome de campanha (usando seu parâmetro utm auto-definido "utm_campaign"). A tabela ajuda você a identificar imediatamente como as suas campanhas utm estão se saindo.

A tabela é feita das seguintes colunas:

  1. Nome da campanha: O parâmetro "utm_campaign" (que foi definido por você) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha usou para visitar o seu site.
  2. Total de visitantes: A quantidade total de visitantes que visitaram seu site através de um link contendo o parâmetro "utm_campaign = nome da campanha desta linha".
  3. Fonte: O parâmetro "utm_source" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  4. Meio: O parâmetro "utm_medium" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  5. Termo: O parâmetro "utm_term" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  6. Conteúdo: O parâmetro "utm_content" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  7. Veja mais: Uma vez que você passar uma linha específica na tabela, no lado direito da mesma, você verá aparecer outro link "Veja mais". Clicando neste link, você terá uma nova visão que lhe permitirá ter ainda mais informações sobre esta campanha e seu desempenho.

Dicas importantes:

  • Não se esqueça que tem a possibilidade de definir o intervalo de tempo a que esta vista deve corresponder na barra logo acima da própria tabela.
  • No final da tabela você pode definir quantos visitantes devem ser mostrados na tabela ao mesmo tempo e se você quer pular para a "próxima página" mostrando ainda mais visitantes do seu site.

Gráficos das Campanhas

Se você quiser verificar dados adicionais em relação às suas campas UTM, esta é a visão correta para abrir.

Algumas dicas adiantadas:

  • Todos os gráficos mostram a quantidade de visitantes no eixo y vertical. A escala é sempre calculada automaticamente para você.
  • As barras dentro dos gráficos têm cores diferentes, que se referem aos elementos listados no próprio lado direito de cada gráfico. Isto deve ser auto-explicativo. Não supervisionar a etiqueta "Ver mais" no final dos elementos listados no lado direito do gráfico. Ela existe se houver demasiados elementos existentes para serem listados de uma só vez. O link abre outro modal mostrando-lhe todos os elementos representados a cores no gráfico.
  • Os gráficos exibidos dependem do seu intervalo de tempo selecionado na barra superior.
  • Todas as barras revelam mais informações, se você as passar com o cursor. Experimente.

Seleção "Últimos 7 dias" - gráficos mostrados

  1. Tráfego orgânico vs campanhas URL por dias da semana: Isto mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado no bar no topo desta vista, quantos dos seus visitantes foram gerados pelo tráfego orgânico e quantos foram gerados pelas suas reconhecidas campanhas UTM. Isto ajuda-o a ver se as suas campanhas UTM tiveram um impacto no tráfego do seu site e em quais dos últimos 7 dias as campanhas foram de maior efeito.
  2. Número de Visitantes por Fonte, por dias da semana: Aqui você vê, com base no intervalo de tempo selecionado no bar no topo desta visão, como o tráfego de suas campanhas é dividido pelas fontes de onde os visitantes de suas campanhas realmente vieram. Isto não tem nada a ver com o seu tráfego orgânico. Ele apenas lista as fontes do tráfego das suas campanhas nos últimos 7 dias. Com estas informações você pode melhorar a eficácia das suas campas utm.
  3. Desempenho das campanhas por dias da semana: Este gráfico mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado na barra no topo desta vista eo utm-parameter "utm_campaign" que você definiu para cada um dos seus utm-campaign, quais dos seus utm-campaigns geram o maior número de visitantes - portanto, qual dos seus utm-campaigns traz o maior benefício ao tráfego do seu site com base nos últimos 7 dias. Analise as campas utm bem trabalhadas e porque elas são tão bem sucedidas. Depois adapte as aprendizagens aos seus utm-campaigns, que não estão a funcionar tão bem.

Selecção "Últimos 12 meses" - gráficos mostrados

  1. Tráfego orgânico vs Campanhas URL por mês: Isto mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado na barra no topo desta vista, quantos dos seus visitantes foram gerados pelo tráfego orgânico e quantos foram gerados pelas suas reconhecidas campanhas UTM. Isto ajuda-o a ver se as suas campanhas utm-campanhas tiveram um impacto no tráfego do seu website e durante que meses as campanhas foram de maior efeito.
  2. O número de Visitantes por Fonte por mês: Aqui você vê, com base no intervalo de tempo selecionado no bar no topo desta visão, como o tráfego de suas campanhas é dividido pelas fontes de onde os visitantes de suas campanhas realmente vieram. Isto não tem nada a ver com o seu tráfego orgânico. Ele apenas lista as fontes do tráfego das suas campanhas nos últimos 12 meses. Com esta informação você pode melhorar drasticamente a eficácia das suas campas utm.
  3. Desempenho das campanhas por mês: Este gráfico mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado na barra no topo desta vista eo utm-parameter "utm_campaign" que você definiu para cada um dos seus utm-campaign, qual utm-campaigns do seu utm-campaign gerou o maior número de visitantes - portanto, qual dos seus utm-campaigns trouxe o maior benefício ao tráfego do seu site com base nos últimos 12 meses. Analise as campas utm bem trabalhadas e porque elas são tão bem sucedidas. Depois adapte as aprendizagens aos seus utm-campaigns, que não estão funcionando tão bem.

Seleção "Ano(s) passado(s)" - gráficos mostrados

 

  1. Tráfego orgânico vs Campanhas URL por mês: Isto mostra-lhe, com base no ano civil selecionado na barra no topo desta vista, quantos dos seus visitantes foram gerados pelo tráfego orgânico e quantos foram gerados pelas suas reconhecidas campanhas UTM. Isto ajuda-o a ver se as suas campanhas UTM tiveram um impacto no tráfego do seu website durante o ano civil selecionado e durante que meses as campanhas foram de maior efeito.
  2. O número de Visitantes por Fonte por mês: Aqui você vê, com base no ano civil selecionado no bar no topo desta visão, como o tráfego de suas campanhas é dividido pelas fontes de onde os visitantes de suas campanhas realmente vieram. Isto não tem nada a ver com o seu tráfego orgânico. Ele apenas lista as fontes do tráfego das suas campanhas ao longo dos 12 meses do ano civil selecionado. Com esta informação você pode melhorar drasticamente a eficácia das suas campas utm.
  3. Desempenho das campanhas por mês: Este gráfico mostra-lhe, com base no ano civil seleccionado na barra no topo desta vista e o utm-parameter "utm_campaign" que você definiu para cada um dos seus utm-campaign, qual dos seus utm-campaigns gerou o maior número de visitantes - portanto, qual dos seus utm-campaigns trouxe o maior benefício ao tráfego do seu site com base nos 12 meses do ano civil selecionado. Analise as campas utm bem trabalhadas e porque elas são tão bem sucedidas. Depois adapte as aprendizagens aos seus utm-campaigns, que não estão funcionando tão bem.

Dicas importantes:

  • Os dados dos gráficos acima podem apoiá-lo com muitos tópicos diferentes, ou seja, no planejamento de suas campanhas ou no tempo de atualização/downtime do seu site.
  • Verifique estes gráficos regularmente para estar sempre atualizado quando se trata de planejar suas medidas de marketing/técnicas. Isto irá apoiá-lo fortemente na geração do máximo sucesso das suas campanhas lançadas.