Destaque das Campanhas

> forte> Tudo sobre as suas campanhas UTM em 4 secções

Na visão geral da característica da campanha UTM apresentamos-lhe uma rápida visão geral de todos os dados mais importantes das suas campanhas. Em breve haverá uma versão na qual você poderá arrastar e soltar os azulejos para organizá-los da maneira que desejar.

Nota importante com antecedência:

Campanhas URL ou parâmetros UTM NÃO são configurados COM a Análise de Visitantes. Eles são reconhecidos automaticamente pelo aplicativo toda vez que um visitante usa um UTM-Link que você configurou e incorporou em outro lugar.

Os resultados apresentados são divididos com base nos seus componentes auto-definidos como "utm_source", "utm_medium", "utm_term", etc. e apresentados a si.

A funcionalidade Campanha é separada em 4 secções:

  1. Crie os seus próprios links UTM
  2. Visão geral
  3. Visitantes da Campanha
  4. As minhas campanhas UTM
  5. Gráficos das Campanhas

Defina a hora

Logo acima desta vista, você vê uma barra que lhe permite escolher um determinado período de tempo ou mesmo um dia para o qual os dados abaixo devem corresponder. É importante restringir a exibição dos dados a determinadas datas ou períodos em que você executou campanhas potenciais ou tomou outras medidas para medir o sucesso dessas ações para o planejamento futuro.

Dentro do recurso de campanhas do módulo de estatísticas, você encontrará tudo o que precisa saber sobre suas campanhas UTM referentes ao seu site.

Como verá, há dois tipos de cores de um azulejo:

  • Verde; o que significa que os dados representados dentro do azulejo correspondente melhoraram em comparação com o mesmo ponto no tempo há 4 semanas.
  • Vermelho; significando que os dados representados dentro do azulejo correspondente pioraram em comparação com o mesmo ponto no tempo há 4 semanas atrás.

Esta coloração permite-lhe ver de uma só vez se o seu website está ou não num bom caminho - se todos ou a maioria dos seus azulejos são verdes, as coisas parecem bem. Se todos ou a maioria deles são vermelhos, deve tentar tomar medidas para descobrir o porquê.

  • Para cada azulejo você tem a opção "Ver mais". Experimente-a. Você será encaminhado para uma visualização que lhe mostra ainda mais dados relacionados com o azulejo do qual você estava vindo.
  • Quase todos os azulejos contêm opções para pairar informação. Basta deixar o seu cursor passar sobre vários elementos e descobrir quantos dados estão realmente empacotados num azulejo.
  • Quase todas as peças têm um pequeno "i-icon" no canto superior direito, dando-lhe ainda mais informações sobre a peça. Basta mover o cursor para lá e você verá mais informações.
  • Um visitante de campanha só é contado como tal, se tiver visitado o seu website através de um URL contendo parâmetros utm definidos por si.
  • Se vir uma etiqueta "[NÃO PROVIDO]" algures nestas vistas, isto significa que não adicionou este parâmetro utm ao utm-campaign correspondente que está a ser apresentado.

Como construir uma campanha UTM que será reconhecida pela Visitor Analytics

Para isto, por favor leia o nosso artigo aqui.

Se você quer saber quais são os parâmetros UTM, por favor clique aqui.

Anote com antecedência: Não se esqueça de ler as dicas gerais sobre a vista geral das telhas e como construir as campas UTM!

A "Visão Geral" dá-lhe um bom resumo de todos os KPIs importantes das suas camapanhas UTM. Divide-se nos azulejos abaixo:

Aqui você vê um rápido pico da sua quantidade total de visitantes da campanha resumida (dica: não os visitantes únicos) no seu intervalo de tempo selecionado. Definição:Uma definição para vistores pode ser encontrada aqui. No eixo horizontal x você sempre terá o tempo sendo mostrado. Note que a escala muda cada vez que você atualiza o período de tempo no seletor acima das peças. A etiquetagem deve ser auto-explicativa.

O eixo y vertical mostra-lhe a quantidade de visitantes. A escala é adaptada automaticamente com base no desempenho do seu website. Você verá duas linhas de dados:

  1. uma branca: mostrando-lhe a quantidade de visitantes para o período de tempo seleccionado.
  2. uma linha de dados escura: mostrando a quantidade de visitantes nas 4 semanas anteriores.

Este azulejo mostra-lhe as diferentes fontes dos visitantes da sua campanha que foram identificadas pela Visitor Analytics. Estas "fontes" ("utm_source") fazem parte das suas campanhas UTM auto-definidas que você criou especificamente para este fim. Portanto, você só deve ver os termos definidos para o parâmetro "utm_source".

Definição:Uma definição de parâmetros UTM que você mesmo pode adicionar às suas campanhas UTM, como "utm_source" pode ser encontrada aqui.

Os dados são exibidos sob a forma de um gráfico de pizza. Para maior clareza, apenas algumas etiquetas são exibidas desde o início - como já deve ter reparado, estas etiquetas marcam a sua mídia melhor colocada desde o início. Naturalmente, você também pode mover o mouse sobre qualquer parte do gráfico de pizza para ver mais detalhes. Isto dá-lhe uma boa visão geral de quais campanhas precisam de ser melhoradas com certos parâmetros "utm_source" e quais as que trarão mais visitantes ao seu site.

Este azulejo mostra-lhe os diferentes meios de comunicação dos visitantes da sua campanha que foram reconhecidos pela Visitor Analytics. Estes "meios" ("utm_medium") fazem parte das suas campanhas UTM auto-definidas que você criou especificamente para este fim. Portanto, você deve ver apenas os termos que você mesmo definiu para o parâmetro "utm_medium".

Definição:Uma definição de parâmetros UTM que você mesmo pode adicionar às suas campanhas UTM, como "utm_medium" pode ser encontrada aqui.

Os dados são apresentados sob a forma de um gráfico de pizza. Para maior clareza, apenas algumas etiquetas são exibidas desde o início - como já deve ter reparado, estas etiquetas marcam a sua mídia melhor colocada desde o início. Naturalmente, você também pode mover o mouse sobre qualquer parte do gráfico de pizza para ver mais detalhes. Desta forma você tem uma boa visão geral de quais campanhas precisam ser melhoradas com certos parâmetros "utm_medium" e quais as que trarão o maior número de visitantes ao seu site.

Aqui você vê uma lista dos 6 principais termos da sua campanha (="utm_term") que foram regonizados pela Visitor Analytics - com base na quantidade de visitantes com os componentes utm listados.

Isso ajuda você a entender quais campanhas com um certo parâmetro "utm_term", que você mesmo definiu, funcionaram melhor e atraíram a maioria dos visitantes ao seu site. Você também vê quais campanhas, contendo certos nomes para o parâmetro "utm_term", não funcionaram muito bem e precisam ser melhoradas.

Cada linha representa um nome que você deu para o parâmetro "utm_term" de suas campanhas. Por "utm_term" você vê as seguintes informações:

  1. O nome do "utm_term" que você adicionou a uma campanha
  2. Quantos visitantes foram "encaminhados" pelas campanhas que continham esse "termo utm".
  3. Gráfico de torta indicando quanto do tráfego global de suas campanhas é encaminhado por campanhas contendo um certo "utm_term"(dica: as porcentagens de todas as tortas não precisam necessariamente totalizar 100%, pois pode haver outros "utm termo" que foram usados dentro de suas campanhas mas não estão listados no top 6)

Campanhas com o melhor desempenho

Este azulejo lista suas 6 principais campanhas de desempenho (="utm_campaign") que foram regonizadas pela Visitor Analytics - com base na quantidade de visitantes com os componentes utm listados.

Isso ajuda você a entender quais campanhas com um certo parâmetro "utm_campaign", que você mesmo definiu, funcionaram melhor e atraíram a maioria dos visitantes ao seu site. Você também vê quais campanhas, contendo os nomes certos para o parâmetro "utm_campaign", não funcionaram muito bem e precisam ser melhoradas.

Cada linha representa um nome que você deu para o parâmetro "utm_campaign" de suas campanhas. Por "utm_campaign" você vê as seguintes informações:

  1. O nome da "campanha utm" que você adicionou a uma campanha
  2. Quantos visitantes foram "encaminhados" pelas campanhas que continham aquela "campanha utm".
  3. Gráfico de torta indicando quanto do tráfego total de suas campanhas é encaminhado por campanhas contendo uma certa "utm_campaign"(dica: as porcentagens de todas as tortas não precisam necessariamente totalizar 100%, pois pode haver outras "utm campanhas" que foram utilizadas dentro de suas campanhas mas não estão listadas no top 6)

 

Neste momento estão sendo apresentados os diferentes conteúdos de campanha dos visitantes de suas campanhas, que foram detectados pela Visitor Analytics. Estes "conteúdos de campanha" ("utm_content") são um componente das suas auto-definidas campanhas UTM, que você mesmo adicionou.

Definição:Uma definição de parâmetros UTM que você mesmo pode adicionar às suas campanhas UTM, como "utm_content", pode ser encontrada aqui.

Os dados são-lhe apresentados sob a forma de um gráfico de tartes. Para aumentar a clareza, apenas algumas etiquetas são mostradas desde o início - como já deve ter reparado, estas etiquetas marcam as suas fontes melhor classificadas logo desde o início. Naturalmente, você pode passar o mouse sobre cada parte do gráfico de torta para ver mais detalhes. Isso lhe dá uma boa visão geral de quais campanhas de conteúdo utm podem precisar de algumas melhorias e quais campanhas de conteúdo utm do seu site atraem a maioria dos visitantes de suas campanhas.

Aqui você encontra uma lista dos seus 6 últimos visitantes de campanha.

Cada linha (alternando em branco e cinza) representa uma visita e contém as seguintes informações:

  1. País de origem (indicado pela bandeira e escrito por extenso)
  2. Dispositivo (móvel, tablet ou pc) utilizado (indicado pelo ícone do ecrã)
  3. Tipo de visitante:
    1. Novo visitante: este visitante nunca tinha visitado o seu site antes
    2. Visitante que regressa: este visitante já visitou o seu website antes
    3. Visitante de Conversão: este visitante visitou uma página que você definiu como página de conversão durante a sua visita. Pode ser tanto um visitante novo como um visitante de regresso.
  4. Componente "utm_campaign" que foi contida pela campanha que levou à visita (localizado diretamente no lado direito do tipo de visitante)
  5. Componente "utm_term" que foi contido pela campanha que levou à visita (localizado acima do tempo em que a visita foi realizada)
  6. Quando a visita teve lugar

Nota importante: Se quiser ter mais informações sobre os visitantes da sua última campanha, por favor clique em "Ver mais" na parte inferior do azulejo.

Este mapa dar-lhe-á uma visão geral da distribuição dos visitantes das campanhas do seu site a nível global.

Existem diferentes níveis de coloração por país. Quanto mais escura for a cor verde, mais visitantes da campanha são originários desse país.

Se mover o cursor sobre um país, verá no topo da vista a quantidade exacta de visitas de campanha que têm vindo desse país no período de tempo seleccionado.

Você tem uma opção para "Zoom in" na área superior do azulejo. Clique nele e aparecerá um rectângulo. Coloque o rectângulo sobre o mapa do mundo e clique para fazer zoom naquela região. Agora será mais fácil para você navegar. Se você quiser diminuir o zoom novamente, por favor clique no botão "Zoom out" que substituiu a opção "Zoom in" na área superior do azulejo.

No canto inferior esquerdo do azulejo você encontrará um pequeno ícone, que ao clicar abre uma lista dos países que você está visitando no topo. Esta lista é fechada por defeito. Você pode fechar a lista simplesmente clicando no ícone novamente.

Nota importante: O botão "ver mais" na parte inferior do azulejo, leva-o a um mapa que lhe dá uma visão ainda mais detalhada sobre as origens do seu visitante (cidade baseada até).

Esta vista fornece-lhe uma lista de todos os visitantes das suas últimas campanhas do seu site dentro do intervalo de datas seleccionado. Cada linha da tabela apresenta a visita de uma campanha e exibe mais informações sobre um visitante. O quadro é constituído pelas seguintes colunas:

  1. País/Localização do Visitante: Nesta coluna você vê a bandeira do país de onde o visitante das campanhas está visitando. Se você mover o cursor sobre a bandeira, o nome do país aparecerá. Diretamente no lado direito da bandeira você encontrará um pequeno ícone de "localização", que o encaminhará para uma visualização do mapa, na qual você verá ainda mais informações sobre a localização geográfica exata do visitante.
  2. Fonte: O parâmetro "utm_source" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha usou para visitar o seu site.
  3. Status: Esta coluna fornece informações sobre se este visitante é um
    1. "Retornar visitante": alguém que já visitou o seu site antes.
    2. " Novo visitante": alguém que NÃO tenha visitado o seu site antes.
    3. " Visitante de conversão": alguém que visitou uma página do seu site durante a sua visita, que você definiu como uma "página de conversão" nas suas configurações (A FICAR LIGADO)
  4. Meio:O parâmetro "utm_medium" (que foi definido por você) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha usou para visitar o seu site.
  5. Nome: O parâmetro "utm_campaign" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha utilizou para visitar seu site.
  6. Termo:O parâmetro "utm_term" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha utilizou para visitar o seu site.
  7. Páginas visitadas:Se quiser saber que páginas do seu site o visitante desta campanha visitou durante a sua sessão, verifique esta coluna. A primeira página que o visitante das campanhas visitou durante a sua sessão é apresentada através do "nome da página", nesta coluna. Se este visitante visitou mais de 1 página durante a sua sessão, aparecerá um link logo abaixo do nome desta página (ou seja, "e 2 outras páginas"). Clicando nele, irá fornecer-lhe ainda mais informações sobre o percurso do utilizador deste visitante na sua"História do visitante" (i.e. referência, tipos de conversão concreta, etc.).
  8. Tempo: Aqui você vê quanto tempo passou desde que o visitante iniciou a sua sessão no seu site.
  9. História: Uma vez que você passar uma linha específica na tabela, no lado direito da mesma, você verá outro link "Ver história" aparecendo. Clicando neste link, você terá uma nova visão que lhe permitirá conhecer ainda mais sobre este usuário e sua jornada no seu site.

Dicas importantes:

  • Não se esqueça que tem a possibilidade de definir o intervalo de tempo a que esta vista deve corresponder na barra logo acima da própria tabela.
  • No final da tabela você pode definir quantos visitantes devem ser mostrados na tabela ao mesmo tempo e se você quer pular para a "próxima página" mostrando ainda mais visitantes do seu website.

As minhas campanhas UTM

Aqui você vê os dados mais importantes de suas campanhas UTM rastreadas automaticamente com base no parâmetro utm "utm_campaign" de cada campanha UTM em si. Cada linha da tabela apresenta um nome de campanha (usando seu parâmetro utm auto-definido "utm_campaign"). A tabela ajuda-o a identificar imediatamente como é que as suas campanhas utm estão a decorrer.

A tabela é composta pelas seguintes colunas:

  1. Nome da campanha: O parâmetro "utm_campaign" (que foi definido por você) que foi contido dentro da campanha que o visitante desta campanha utilizou para visitar seu site.
  2. Total de visitantes: A quantidade total de visitantes que visitaram seu site através de um link contendo o parâmetro "utm_campaign = nome da campanha desta linha".
  3. Fonte: O parâmetro "utm_source" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  4. Meio:O parâmetro "utm_medium" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  5. Termo:O parâmetro "utm_term" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  6. Conteúdo:O parâmetro "utm_content" (que foi definido por você mesmo) que foi contido dentro da campanha listada nesta linha.
  7. Veja mais: Uma vez que você flutuar uma linha específica na tabela, no lado direito da mesma, você verá outro link "Veja mais" aparecendo. Clicando neste link, você terá uma nova visão que lhe permitirá conhecer ainda mais sobre esta campanha e seu desempenho.

Dicas importantes:

  • Não se esqueça que tem a possibilidade de definir o intervalo de tempo a que esta vista deve corresponder na barra mesmo por cima da própria tabela.
  • No final da tabela você pode definir quantos visitantes devem ser mostrados na tabela ao mesmo tempo e se você quer pular para a "próxima página" mostrando ainda mais visitantes do seu site.

Gráficos das Campanhas

Algumas dicas adiantadas:

  • Todos os gráficos mostram a quantidade de visitantes no eixo y vertical. A escala é sempre calculada automaticamente para você.
  • As barras dentro dos gráficos têm cores diferentes, que se referem aos elementos listados no lado direito de cada gráfico. Isto deve ser auto-explicativo. Não supervisionar a etiqueta "Ver mais" no final dos elementos listados no lado direito do gráfico. Ela existe se houver demasiados elementos existentes para serem listados de uma só vez. O link abre outro modal mostrando todos os elementos representados em cores no gráfico.
  • Os gráficos exibidos dependem do seu intervalo de tempo selecionado na barra superior.
  • Todas as barras revelam mais informações, se você as passar com o seu cursor. Experimente.

Se você quiser verificar dados adicionais em relação às suas campanhas url comos parâmetros utm, esta é a visão correta para abrir.

Seleção "Últimos 7 dias" - gráficos mostrados

  1. Tráfego orgânico vs campanhas URL por dias da semana: Isto mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado no bar no topo desta vista, quantos dos seus visitantes foram gerados pelo tráfego orgânico e quantos foram gerados pelas suas reconhecidas campanhas UTM. Isto ajuda-o a ver se as suas campanhas UTM tiveram um impacto no tráfego do seu website e em quais dos últimos 7 dias as campanhas foram de maior efeito.
  2. Número de Visitantes por Fonte, por dias da semana: Aqui você vê, com base no intervalo de tempo selecionado no bar no topo desta visão, como o tráfego de suas campanhas é dividido pelas fontes de onde os visitantes de suas campanhas realmente vieram. Isto não tem nada a ver com o seu tráfego orgânico. Ele apenas lista as fontes de tráfego das suas campanhas nos últimos 7 dias. Com essas informações, você pode melhorar a efetividade de suas campanhas.
  3. Desempenho das campanhas por dias da semana:Este gráfico mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado na barra no topo desta vista e no parâmetro utm "utm_campaign" que você definiu para cada uma das suas campanhas utm-campaign, quais das suas campanhas utm-campaigns geram o maior número de visitantes - portanto, qual das suas campanhas utm-campaigns traz mais benefícios ao tráfego do seu site com base nos últimos 7 dias. Analise as campas utm que funcionam bem e porque são tão bem sucedidas. Depois adapte as aprendizagens aos seus utm-campaigns, que não estão a funcionar tão bem.

Selecção "Últimos 12 meses" - gráficos mostrados

  1. Tráfego orgânico vs Campanhas URL por mês: Isto mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado na barra no topo desta vista, quantos dos seus visitantes foram gerados pelo tráfego orgânico e quantos foram gerados pelas suas reconhecidas campanhas UTM. Isto ajuda-o a ver se as suas campanhas utm-campanhas tiveram um impacto no tráfego do seu website e durante que meses as campanhas foram de maior efeito.
  2. O número de Visitantes por Fonte por mês:Aqui você vê, com base no intervalo de tempo selecionado na barra no topo desta visão, como o tráfego de suas campanhas é dividido pelas fontes de onde os visitantes de suas campanhas realmente vieram. Isto não tem nada a ver com o seu tráfego orgânico. Ele apenas lista as fontes de tráfego das suas campanhas nos últimos 12 meses. Com essas informações, você pode melhorar drasticamente a eficácia de suas campanhas.
  3. Desempenho das campanhas por mês: Este gráfico mostra-lhe, com base no intervalo de tempo seleccionado na barra no topo desta vista e no parâmetro "utm_campaign" que você definiu para cada uma das suas campanhas utm-campaign, qual das suas campanhas utm-campaigns gerou o maior número de visitantes - portanto, qual das suas campanhas utm-campaigns trouxe o maior benefício ao tráfego do seu site com base nos últimos 12 meses. Analise as campas utm que funcionam bem e porque são tão bem sucedidas. Depois adapte as aprendizagens aos seus utm-campaigns, que não estão a funcionar tão bem.

Seleção "Ano(s) passado(s)" - gráficos mostrados

  1. Tráfego orgânico vs Campanhas URL por mês: Isto mostra-lhe, com base no ano civil seleccionado na barra no topo desta vista, quantos dos seus visitantes foram gerados pelo tráfego orgânico e quantos foram gerados pelas suas reconhecidas campanhas UTM. Isto ajuda-o a ver se as suas campanhas UTM tiveram um impacto no tráfego do seu website durante o ano civil seleccionado e durante que meses as campanhas foram de maior efeito.
  2. O número de Visitantes por Fonte por mês:Aqui você vê, com base no ano civil selecionado na barra no topo desta visão, como o tráfego de suas campanhas é dividido pelas fontes de onde os visitantes de suas campanhas realmente vieram. Isto não tem nada a ver com o seu tráfego orgânico. Ele apenas lista as fontes de tráfego das suas campanhas ao longo dos 12 meses do ano civil selecionado. Com essas informações, você pode melhorar drasticamente a eficácia de suas campanhas.
  3. Desempenho das campanhas por mês: Este gráfico mostra-lhe, com base no ano civil seleccionado na barra no topo desta vista e no parâmetro utm "utm_campaign" que você definiu para cada um dos seus utm-campanigns, qual dos seus utm-campanigns gerou o maior número de visitantes - portanto, qual dos seus utm-campanigns trouxe o maior benefício ao tráfego do seu site com base nos 12 meses do ano civil seleccionado. Analise as campas utm que funcionam bem e porque são tão bem sucedidas. Depois adapte as aprendizagens aos seus utm-campaigns, que não estão a funcionar tão bem.

Dicas importantes:

  • Os dados dos gráficos acima podem apoiá-lo com muitos tópicos diferentes, ou seja, no planejamento de suas campanhas ou no tempo de atualização/downtime do seu site.
  • Verifique esses gráficos regularmente para estar sempre atualizado quando se trata de planejar suas medidas de marketing/técnicas. Isso irá apoiá-lo fortemente na geração do máximo sucesso de suas campanhas lançadas.