Visitor Analytics
Skip to main content
alt text
  • alt text
  • alt text

Costul pe mililitru (CPM)

Ce este CPM?
Ce este CPM?

TL;DR

Numit și cost per mie (CPT), modelul de tarifare Cost Per Mille percepe de la agenții de publicitate un preț fix pentru fiecare 1000 de vizualizări/impresii, indiferent dacă anunțul a fost sau nu accesat. Este o metodă de publicitate foarte des utilizată, în special atunci când scopul campaniei este de a genera conștientizare și când rata de click (CTR) nu este relevantă.

Despre CPM

Costul pe mie sau costul pe mia de impresii publicitare este unul dintre principalele modele de stabilire a prețurilor pentru reclame. Deși este foarte frecvent utilizat, CPM nu indică neapărat eficiența unei reclame/campanii publicitare. Astfel, atunci când agenții de publicitate urmăresc să crească conversiile, cum ar fi vânzările sau înregistrările, aceștia preferă adesea să aleagă alte modele de tarifare, cum ar fi costul pe clic (CPC) sau costul pe acțiune (CPA) pentru a-și planifica bugetele.

Când se utilizează costul pe milă?

Se recomandă utilizarea CPM atunci când scopul anunțului este de a genera notorietate de marcă și pentru anunțurile în care impresiile sunt mai valoroase decât clicurile în general (de exemplu, campaniile politice).

Cu toate acestea, acesta este cel mai popular model de tarifare pentru publicitatea video. Youtube este cunoscut pentru utilizarea acestui tip de model publicitar, care percepe o rată fixă pentru 1000 de vizualizări video, prețul depinzând de poziția în care este plasat anunțul pe ecranul utilizatorilor. Este, de asemenea, foarte răspândit în rețelele media (TV, radio, ziare, reviste etc.).

Cum se calculează costul pe mia de euro?

Formula pentru CPM este următoarea:

Cost per Mille = Costul anunțului ($) / Numărul de impresii generate x 1.000

De exemplu, dacă investiți 1.200 de dolari într-un anunț și audiența totală estimată este de 150.000 de persoane, atunci veți avea un cost pe milă de 1.200 de dolari/200.000x1.000 = 0,006 dolarix1.000= 6 dolari. Aceasta înseamnă că veți plăti 6 dolari pentru 1.000 de impresii.