Skip to main content

Canibalizarea cuvintelor cheie

TL;DR

Canibalizarea cuvintelor cheie reprezintă conținutul plasat pe mai multe pagini sau articole de pe același site care utilizează aceleași cuvinte cheie sau cuvinte cheie foarte asemănătoare pentru a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare. Acest lucru sfârșește adesea prin a crea pagini care concurează între ele.

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Sună absolut terifiant, dar conceptul de canibalizare a cuvintelor cheie este destul de vechi și reprezintă o problemă foarte frecventă în structurile SEO ale multor site-uri web. Acesta identifică problema de a avea mai multe pagini care concurează pentru aceleași cuvinte cheie/clustere de cuvinte cheie (sau extrem de similare).

Această problemă, adesea neobservată, are un impact negativ asupra potențialului SEO al paginilor dumneavoastră. Dacă mai multe pagini au aceeași țintă de cuvinte-cheie ca o altă pagină de pe site-ul dvs. web, se generează "confuzie" în motorul de căutare. Acest lucru are ca rezultat o luptă inutilă pentru a decide ce pagină să clasifice pentru ce termen.

Există o concepție greșită destul de răspândită conform căreia, cu cât aveți mai multe pagini care vizează un cuvânt cheie pe site-ul dvs. web, cu atât veți fi mai bine clasat pentru acel cuvânt cheie. Cu toate acestea, nu este chiar așa și, pur și simplu, atunci când aveți o duzină de pagini care se clasează pentru același cuvânt cheie, de fapt concurați cu voi înșivă.

Care sunt efectele canibalizării cuvintelor cheie?

1. Veți avea clasamente nedorite

Acest lucru se întâmplă atunci când două pagini se clasează pentru același cuvânt cheie, iar cea care este mai puțin performantă se clasează mai sus pe Google sau în alte SERP-uri decât cea mai bună.

2. Îți vei diminua propria autoritate

Cele două pagini care concurează una împotriva celeilalte nu numai că te vor face să renunți la traficul organic de pe pagina ta de calitate superioară. Pagina de calitate mai slabă care se clasează mai sus va diviza rata de clicuri. Ai devenit propriul tău concurent, iar puterea linkurilor și a textelor de ancorare se diluează.

3. Numărul dvs. de conversie ar putea scădea

Atunci când paginile care se canibalizează vor converti mai mult decât paginile tale de calitate, vei pierde potențiali clienți potențiali, deoarece aceștia vor ateriza pe pagina cu mai puțină relevanță și calitate.

Cum identificați canibalizarea cuvintelor cheie pe site-ul dumneavoastră?

Utilizați un instrument pentru a vedea lista de cuvinte cheie organice a site-ului dvs. și exportați-o într-o foaie de calcul. Apoi, filtrați rezultatele astfel încât coloana de cuvinte cheie să fie în ordine alfabetică. Apoi, veți putea determina dacă există pagini sau URL-uri care vizează același cuvânt cheie sau cuvinte cheie foarte asemănătoare. Dacă este cazul, aveți un caz de canibalizare a cuvintelor cheie.

O altă modalitate de a verifica dacă site-ul dvs. suferă sau nu de canibalismul cuvintelor cheie este destul de ușoară. Ar trebui să căutați pe site-ul dvs. orice cuvânt cheie specific pe care bănuiți că ar putea avea rezultate multiple. Apoi ar trebui să căutați pe Google site:domeniu.com "cuvânt cheie" și, dacă apar două sau mai multe pagini, răspunsul este da, site-ul dvs. suferă de canibalismul cuvintelor cheie.

Cum remediați canibalizarea cuvintelor cheie?

Restructurarea site-ului dvs.

Cum? Luați pagina dvs. cea mai autoritară și o transformați într-o pagină de destinație sau o pagină pilon care face legătura cu pagini similare care au legătură cu cuvintele cheie vizate. În acest fel, nu va exista nicio confuzie cu privire la cuvântul cheie pe care se concentrează fiecare pagină.

Ați putea crea o foaie de calcul și să enumerați fiecare pagină împreună cu cuvântul cheie pe care se concentrează. Fiecare dintre pagini va deveni pagina de autoritate pentru cuvântul cheie respectiv. Dacă paginile există, asigurați-vă că rescrieți conținutul astfel încât informațiile să corespundă îndeaproape cu cuvântul cheie.

Ștergeți toate referințele la cuvântul cheie

Căutați prin pagini și ștergeți orice mențiune a cuvântului cheie canibal. Nu îl va rezolva 100%, deoarece Google se bazează pe mult mai multe semnale pentru a-și da seama de clasificarea corectă.

Creați noi pagini de aterizare

Poate că vă lipsește o pagină care să consolideze un anumit cuvânt cheie. Așa că ar trebui să creați această pagină de destinație unică care să servească drept pagină sursă autoritară și apoi să creați legături către celelalte pagini de acolo.

Uniți unele pagini împreună

Uniți paginile care se canibalizează între ele pentru a face o super-pagină. Aveți grijă să redirecționați 301 a doua pagină către noul URL, sau ambele, dacă decideți să alegeți un nou URL.

O redirecționare 301 trimite vizitatorii unei anumite pagini web care nu mai există către noua pagină. Aceasta vă ajută să vă consolidați conținutul canibalizat, legând paginile mai puțin relevante la cea mai autoritară.

Cu toate acestea, tactica 301s este potrivită doar atunci când paginile sunt foarte asemănătoare din punct de vedere al conținutului și corespund acelor interogări specifice de cuvinte cheie.

Găsiți noi cuvinte-cheie

Dacă paginile dvs. sunt deja foarte diverse și pline de conținut, singura problemă a site-ului dvs. web ar putea fi o strategie de cuvinte cheie prost planificată. Încercați să găsiți cuvinte-cheie noi și asigurați-vă că acestea descriu cu exactitate conținutul fiecărei pagini.

Canibalizarea cuvintelor cheie în campaniile PPC

Canibalizarea cuvintelor cheie nu se întâmplă doar la nivel de SEO. Ea poate fi întâlnită și în campaniile PPC. Așadar, uneori, s-ar putea ca tu să fii cel mai mare concurent PPC al tău. Diferite cuvinte cheie din campania dvs. concurează între ele într-o licitație internă, atunci când se potrivesc cu același termen.

Cel cu cel mai mare rang al anunțului va fi cuvântul cheie câștigător. Acest lucru poate duce la pierderea controlului asupra traficului adus de campania dumneavoastră. Un grup de anunțuri, care are anumiți termeni în anunțuri, își poate pierde traficul în favoarea unui alt grup care vizează aceleași cuvinte-cheie.

Concurența internă a cuvintelor-cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie în campaniile PPC este cunoscută și sub numele de competiție internă a cuvintelor cheie, care, desigur, nu sună la fel de amuzant. Aceasta apare atunci când aveți două sau mai multe cuvinte cheie duplicate care împart o targetare identică în contul dvs. de anunțuri Google și, astfel, concurează pentru același termen de căutare. Aceste cuvinte-cheie duplicat care concurează au aceeași sintaxă și același tip de potrivire. De asemenea, ele împărtășesc aceleași setări de audiență.

Când se întâmplă acest lucru?

De obicei, apare atunci când aceleași cuvinte cheie apar în mai multe campanii diferite, dar și atunci când se găsesc cuvinte cheie identice în două sau mai multe grupuri de anunțuri din cadrul unei campanii. Astfel, Google Ads trebuie să aleagă un singur cuvânt cheie pentru a intra în licitație. Nu se poate ca două sau mai multe cuvinte cheie să intre în aceeași licitație. Cuvântul cheie pe care îl va alege este cel cu cel mai mare Ad Rank calculat.

De ce să nu lăsați să se întâmple acest lucru?

Având acest tip de canibalizare a cuvintelor cheie în campaniile dvs. de PPC, veți avea ca rezultat creșterea PPC. Practic, acum licitezi împotriva ta. Dacă aveți două cuvinte cheie identice cu aceeași targetare, acestea vor împărți un singur scor de calitate. Iar dacă singurul factor diferit între cele două este oferta CPC maximă, Google va alege, bineînțeles, să îl servească pe cel cu oferta cea mai mare.

O altă problemă care poate apărea se referă la variantele de mesagerie. Dacă nu preluați controlul asupra instanțelor de pagini care aterizează pe cuvinte cheie și care sunt mai importante pentru dumneavoastră, vă puteți sabota strategia. Utilizatorii nu vor vedea mesajul potrivit, iar analiza performanțelor viitoare va fi foarte greu de realizat.