Skip to main content

Cuvânt cheie de navigare

TL;DR

Cuvintele cheie de navigarese referă la un tip de cuvânt cheie cu coadă lungă, pe care motoarele de căutare îl pot determina să facă parte dintr-o interogare de căutare care are intenția de a navigacătre o anumită pagină, spre deosebire de cuvintele cheie informaționale(căutarea informațiilor) și cuvintele cheie tranzacționale(căutarea a cumpara). În ceea ce privește deciziile de cumpărare, cuvintele cheie de navigare sunt asociate cu faza de „luare în considerare”.

Ce este un cuvânt cheie de navigare?

Motoarele de căutare moderne, care utilizează potrivirea neuronală, au învățat să înțeleagă intenția din spatele unora dintre interogările de căutare efectuate de utilizatori. Deși algoritmul exact prin care se determină acest lucru nu este de cunoștință publică, putem emite ipoteza că există cel puțin trei tipuri de cuvinte cheie cu coadă lungă, în funcție de intenția persoanei care efectuează căutarea, precum și de decizia de cumpărare:

  • Cuvinte cheie informaționale („știi”)

  • Cuvinte cheie de navigare („go”)

  • Cuvinte cheie tranzacționale („do”)

În cazul cuvintelor cheie informaționale, utilizatorul caută informații. Interogările, în acest caz, pot fi formulate ca o întrebare sau pot include cuvinte precum ghid, tutorial, comparare, revizuire, evaluareetc.

Cuvintele cheie tranzacționalepot sugera intenția de a cumpăra ceva. Acestea pot include cuvintele cumpără, unde să cumperi, rezervă, rezervă , rezervare, oferte, reducere,comandă, de vânzareetc.

Pe de altă parte, cuvintele cheie de navigaresugerează că intenția utilizatorului este să navigheze la o anumită pagină, de care cel mai probabil o cunoaște deja, dar, dintr-un motiv sau altul, nu introduce direct adresa web.

Cuvintele cheie de navigare pot include nume de mărci , numede produse , numede servicii, locațiisau cuvinte precum în apropierea mea, indicații de orientare către, prețuri, costuletc. De exemplu, un utilizator care este deja familiarizat cu Visitor Analytics și unele dintre funcțiile sale, poate efectuați o căutare pe: prețul pachetului de start pentru Google Analytics pentru vizitatori.

Cum pot folosi cuvinte cheie de navigare pentru a optimiza?

Spre deosebire de cuvintele cheie informaționale și tranzacționale, pentru care le puteți optimiza cu ușurință, nu este mare lucru de făcut pentru optimizarea cuvintelor cheie de navigare, care este realizată de oameni care sunt deja la curent cu marca dvs.

Cu toate acestea, este important să creați o organizare internă foarte bună a site-ului dvs., cu pagini separate pentru subiecte și caracteristici separate.

În plus, totul ar trebui să fie etichetat corespunzător și trebuie folosite cuvinte cheie adecvate. În acest fel, utilizatorii care caută ceva foarte specific pe site-ul dvs. vor fi direcționați direct către conținutul relevant, în loc de pagina de pornire sau alte pagini de conținut general.