Cuvânt cheie de navigație

TL;DR

Cuvintele cheie de navigare se referă la un tip de cuvânt cheie cu coadă lungă, pe care motoarele de căutare pot determina că fac parte dintr-o interogare de căutare care are intenția de a naviga către o anumită pagină, spre deosebire de cuvintele cheie informaționale (care caută informații) și cuvintele cheie tranzacționale (care caută să cumpere). În ceea ce privește deciziile de cumpărare, cuvintele-cheie de navigare sunt asociate cu faza de "luare în considerare".

Ce este un cuvânt-cheie de navigare?

Motoarele de căutare moderne, care utilizează potrivirea neuronală, au învățat să înțeleagă intenția din spatele unora dintre interogările de căutare efectuate de utilizatori. Deși algoritmul exact prin care se determină acest lucru nu este de notorietate publică, putem emite ipoteza că există cel puțin trei tipuri de cuvinte-cheie de navigare, în funcție de intenția persoanei care efectuează căutarea, precum și de decizia de cumpărare:

• Cuvinte-cheie informaționale ("cunoaștere")

• Cuvinte-cheie de navigare ("du-te")

• cuvinte-cheie tranzacționale ("a face")

În cazul cuvintelor-cheie informaționale, utilizatorul caută informații. În acest caz, interogările pot fi formulate sub forma unei întrebări sau pot include cuvinte precum ghid, tutorial, comparare, recenzie, evaluare etc .

Cuvintele-cheie tranzacționale pot sugera o intenție de a cumpăra ceva. Acestea pot include cuvintele cumpăra, de unde să cumperi, rezerva, rezerva, rezerva, rezervare, oferte, reducere, comandă, de vânzare etc.

Pe de altă parte, cuvintele-cheie de navigație sugerează că intenția utilizatorului este de a naviga către o anumită pagină, pe care cel mai probabil o cunoaște deja, dar, dintr-un motiv sau altul, nu tastează direct adresa web.

Cuvintele-cheie de navigare pot include nume de mărci, nume de produse, nume de servicii, locații sau cuvinte precum " aproape de mine", " indicații pentru a ajunge la", " prețuri", " cost de " etc. De exemplu, un utilizator care este deja familiarizat cu un site web și cu unele dintre caracteristicile sale poate efectua o căutare pe: Numele site-ului web prețul pachetului de pornire.

Cum pot utiliza cuvintele-cheie de navigare pentru optimizare?

Spre deosebire de cuvintele-cheie informaționale și tranzacționale, pentru care puteți optimiza cu ușurință, nu sunt prea multe de făcut pentru optimizarea cuvintelor-cheie de navigare, care sunt efectuate de persoane care cunosc deja marca dvs.

Cu toate acestea, este important să creați o foarte bună organizare internă a site-ului dvs. web, cu pagini separate pentru subiecte și caracteristici distincte.

În plus, totul ar trebui să fie etichetat corespunzător și ar trebui să se utilizeze cuvinte cheie adecvate. În acest fel, utilizatorii care caută ceva foarte specific pe site-ul dvs. web vor fi conduși direct la conținutul relevant, în loc de pagina de pornire sau alte pagini cu conținut general.