SEM (Search Engine Marketing)

TLDR;

Marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) este o tehnică de marketing populară care are ca scop creșterea vizibilității unui site web în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare. SEM implică de obicei publicitate plătită (PPC) și este o industrie de miliarde de dolari la nivel mondial.

Despre marketingul motoarelor de căutare

Cum funcționează SEM

Algoritmii motoarelor de căutare determină ordinea în care sunt afișate rezultatele pentru utilizatori, luând în considerare mai mulți factori (ex: locația). Anunțurile plătite vor apărea întotdeauna în partea de sus a celorlalte rezultate sau, în unele cazuri, în partea laterală a paginii, având astfel o vizibilitate sporită și mai multe șanse de a fi accesate. Anunțurile plătite sunt, bineînțeles, corelate cu cuvântul cheie pe care utilizatorul l-a tastat în bara de căutare. Cele mai de bază anunțuri conțin un titlu, un corp de text, un CTA și link-ul către site-ul web.

O campanie SEM este de obicei configurată de către marketeri prin următorii pași:

• Se alege un mediu publicitar
• Se face o cercetare a cuvintelor cheie pentru a le determina pe cele care sunt relevante pentru site-ul web
• Se alege o locație pentru anunț
• se redactează textul
• Se calculează CPC maxim
• Se plasează o ofertă de preț pentru fiecare click

De ce este important SEM?

SEM este una dintre cele mai populare tehnici de marketing utilizate în zilele noastre, deoarece marea majoritate a noilor vizitatori ai unui site web provin, de obicei, din interogări pe motoarele de căutare. Avantajul marketingului pe motoarele de căutare este că utilizatorii se arată deja interesați de un anumit subiect/produs atunci când îl caută. Așadar, anunțul va ajunge cu siguranță la ținta potrivită, formată din persoane care sunt deja în starea de spirit potrivită pentru a cumpăra un anumit produs/serviciu. În marketingul prin intermediul motoarelor de căutare, advertiserul plătește doar pentru numărul de clicuri pe link-ul site-ului web și nu pentru numărul de afișări ale anunțului în rezultate.