Skip to main content

Publicitate în motoarele de căutare (SEA)

TL;DR;

Search Engine Advertising (SEA) este un termen utilizat alternativ cu Search Engine Marketing pentru a desemna un tip de publicitate Pay-Per-Click care se concentrează pe promovarea conținutului sponsorizat în SERP, deasupra rezultatelor organice, oferind advertiserilor expunere și clicuri din căutările relevante pentru afacerea lor, în schimbul unei sume variabile de bani.

Ce este publicitatea pe motoarele de căutare (SEA)?

Publicitatea pe motoarele de căutare, cunoscută și sub numele de Search Engine Marketing, este un tip special de publicitate Pay-Per-Click care plasează rezultatele plătite în SERP (pagina de rezultate a motoarelor de căutare), folosind un sistem complex de licitații și plăți pentru a determina valoarea unui clic pe un anumit rezultat. Mulți agenți de publicitate folosesc SEA, mai ales dacă nu au reușit încă să se claseze organic, pentru a atrage utilizatori pe site-urile lor. Deși sistemul pentru anunțurile plătite se bazează pe plățile pentru clicurile pe anunț, acesta include și criterii de relevanță. Acest lucru înseamnă că anunțul și conținutul la care duce trebuie să ofere ceva relevant pentru termenul de căutare și nu trebuie să fie înșelător, doar de dragul de a atrage clienți.

Deși rezultatele sponsorizate se aseamănă cu rezultatele organice (normale) și împart aceeași pagină de rezultate a motorului de căutare, acestea sunt separate în mod clar de rezultatele căutării organice și sunt marcate ca anunțuri. De obicei, acestea sunt afișate în partea de sus a SERP. În Google, acestea afișează un mic pătrat verde cu un semn "Ad".

Este eficientă publicitatea în motoarele de căutare?

Teoriile științifice, cum ar fi rezistența la persuasiune, explică modul în care indivizii evită instinctiv mesajele care sunt încadrate ca o încercare de a-i convinge de ceva. Acest lucru se aplică și în cazul reclamelor, deoarece oamenii sunt mai greu de convins să cumpere ceva prin publicitate explicită. Această teorie este susținută de datele din SERP, care arată că majoritatea utilizatorilor (peste 70%) dau clic pe rezultatele organice, chiar dacă acestea se află sub rezultatele plătite, deoarece tind să aibă instinctiv mai multă încredere în acestea decât în cele plătite. Acesta este motivul pentru care aspectul rezultatelor plătite și al celor organice a devenit din ce în ce mai asemănător, deoarece Google încearcă să limiteze efectul negativ al rezistenței la persuasiune și a făcut ca anunțurile de căutare să semene foarte mult cu rezultatele organice, în speranța că utilizatorii vor fi mai puțin predispuși să observe o diferență. Cu toate acestea, chiar și cu aceste statistici, a rămas o piață imensă pentru SEA, iar aceasta constituie principalul venit pentru companii precum Google. Pentru unii agenți de publicitate, SEA se poate dovedi a fi eficient, în timp ce pentru alții s-ar putea să nu fie la fel. Avantajul pe care îl oferă sistemul este că se poate urmări exact randamentul investiției și se poate judeca singur cât de mult îi aduce o campanie SEA în termeni de click-uri, vânzări sau lead-uri.