Skip to main content

Parametrii modulului de urmărire Urchin (UTM)

Parametrii UTM (Urchin Tracking Module) sunt parametriURL utilizați de agenții de marketing și proprietarii de site-uri web pentru a urmări mai bine performanța campaniilor de marketing online. În timp ce sursa vizitelor la o anumită pagină de destinație poate fi urmărită și analizând sursele de recomandare, parametrii UTM pot oferi informații suplimentare despre sursa traficului care vine de la un anumit link.

Ele pot fi adăugate pur și simplu după adresa URL destinată urmăririi, după care sunt interpretate și „înțelese” de instrumentele de analiză, care vor procesa informațiile pentru utilizator. Aplicația are o caracteristică distinctă numită „Campanii URL” în care rezultatele campaniilor de marketing sunt afișate pe baza parametrilor UTM.

Există 5 parametri standardcare pot fi adăugați la orice adresă URL. Primele 3 sunt obligatorii, iar ultimele 2 sunt optionale.

· utm_source(parametru obligatoriu) – îl puteți folosi pentru a defini ce site trimite trafic prin adresa URL (ex: utm_source=Google sau utm_source=Mashable). Rețineți că acesta este un parametru obligatoriu. Nu puteți utiliza UTM fără a defini sursa.

· utm_medium(parametru obligatoriu) – poate oferi mai multe detalii despre link în utm_source, descriind tipul de link (ex: utm_medium=cpc sau utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(parametru obligatoriu) – utilizatorul poate alege un nume care definește campania strategică din care face parte adresa URL (ex: utm_campaign=May_50%_sale sau utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(parametru opțional) – poate fi folosit pentru a identifica exact ce element al utm_medium a fost făcut clic (ex: utm_content=cta_button_blue sau utm_content=paragraph_link)

· utm_term(parametru opțional) – definește tipul de public sau termenul de căutare utilizat într-o campanie publicitară. L-ați putea folosi și pentru a identifica ancora link-ului (ex: utm_term=summer_dress)

Cum se utilizează parametrii UTM

1. IMPORTANT:Utilizarea parametrilor UTM este posibilă numai atunci când aveți control asupra editării linkurilor de pe un site/sursă terță parte. De exemplu, atunci când faci o postare de invitat sau derulezi o campanie pe rețelele de socializare sau pe Google și poți insera singur hyperlinkuri.

2. În conținut (postarea invitaților, rețelele sociale, campania publicitară etc.), decideți cu atenție unde doriți să plasați link-uri către propriul site web.

3. Decideți care ar trebui să fie URL-urile de destinație(unde ar trebui să ajungă utilizatorii după ce fac clic pe link)

4. Copiați adresa URL (adresele URL) ale paginilor de destinație, adăugați un „?” după, apoi adăugați parametrii UTMîn așa fel încât să puteți înțelege mai târziu ce reprezintă codurile. Nu uitați să separați parametrii folosind semnul „&”. Vezi exemplele de mai jos. Utilizați aceste hyperlinkuri în conținut, în locul adreselor URL inițiale.Făcând clic pe ele, va duce în continuare la adresa URL inițială, astfel încât experiența utilizatorului nu va fi afectată.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Acest UTM ne spune că vizita site-ului a venit dintr-un articol de blog despre Mashable, care face parte din campania noastră de vânzări din luna mai, cu reducere de 50% la unele produse. Știm și că a venit dintr-un link dintr-un paragraf din text, cu ancora „vânzare”.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Acest UTM ne spune că vizita pe site-ul web a venit dintr-o campanie de anunțuri plătite (CPC) din Google, care face parte din campania noastră de vânzări din luna mai, cu 50% reducere la unele produse. Știm, de asemenea, că a venit din primul nostru anunț text, care promova o „rochie de vară”.

5. Deschideți tabloul de bord și accesați Statistici – Campanii URLpentru o detaliere a vizitatorilor care au ajuns pe site-ul dvs. prin intermediul uneia dintre campaniile dvs. strategice. Vezi ce surse, medii și termeni ți-au adus cel mai mult trafic.

6. Comparați rezultatele pentru mai multe campanii, medii, conținut și termeni pentru a înțelege care link a avut cele mai bune performanțe. Ajustați-vă campaniile sau creați altele noi pentru a îmbunătăți performanța. De exemplu, dacă observați de 3 ori mai multe vizite de la utm_content=cta_button_bluedecât de la utm_content=cta_button_green, ar putea fi o idee bună să faceți toate butoanele CTA în albastru.

Dacă vi se pare dificil să generați manual o adresă URL cu parametri UTM adăugați, nu ezitați să utilizați instrumentul de generare a adreselor URL de campanie UTM. Doar introduceți datele dvs. și URL-ul va fi generat automat. Puteți doar să-l copiați și să-l lipiți.