Skip to main content

Parametrii modulului de urmărire Urchin (UTM)

Parametrii UTM (Urchin Tracking Module) sunt parametri URL utilizați de comercianți și de proprietarii de site-uri web pentru a urmări mai bine performanța campaniilor de marketing online. În timp ce sursa vizitelor către o anumită pagină de destinație poate fi urmărită și prin examinarea surselor de trimitere,parametrii UTM pot oferi informații suplimentare despre sursa traficului care provine de la un anumit link.

Aceștia pot fi pur și simplu adăugați după URL-ul destinat urmăririi, după care sunt interpretați și "înțeleși" de instrumentele de analiză, care vor prelucra informațiile pentru utilizator. Visitor Analytics are o funcție distinctă denumită "Campanii URL", în care rezultatele campaniilor de marketing sunt afișate pe baza parametrilor UTM.

Există 5 parametri standard care pot fi adăugați la orice URL. Primii 3 sunt obligatorii, iar ultimii 2 sunt opționali.

- utm_source(parametru obligatoriu) - puteți utiliza acest parametru pentru a defini ce site trimite traficul prin intermediul URL-ului (ex: utm_source=Google sau utm_source=Mashable). Rețineți că acesta este un parametru obligatoriu. Nu puteți utiliza UTM fără a defini sursa.

- utm_medium (parametru obligatoriu) - poate oferi mai multe detalii despre linkul din cadrul utm_source, descriind tipul de link (ex: utm_medium=cpc sau utm_medium=blog_article).

- utm_campaign (parametru obligatoriu) - utilizatorul poate alege un nume care definește campania strategică din care face parte URL-ul (ex: utm_campaign=Mai_50%_vânzare sau utm_campaign= link_building_reputație)

- utm_content (parametru opțional) - poate fi utilizat pentru a identifica exact elementul din utm_mediu pe care s-a făcut clic (ex: utm_content=cta_button_blue sau utm_content=paragraph_link)

- utm_term (parametru opțional) - definește tipul de audiență sau termenul de căutare utilizat într-o campanie publicitară. De asemenea, îl puteți utiliza pentru a identifica ancora linkului (ex: utm_term=summer_dress )

Cum se utilizează parametrii UTM

1. IMPORTANT : Utilizarea parametrilor UTM este posibilă numai atunci când dețineți controlul asupra editării legăturilor de pe un site web/sursă terță parte. De exemplu, atunci când faceți un guest post sau desfășurați o campanie pe rețelele sociale sau pe Google și puteți insera singur hyperlink-uri.

2. În conținut (guest post, social media, campanie publicitară etc.), decideți cu atenție unde doriți să plasați linkuri către propriul site web.

3. Decideți care ar trebui să fie URL-ul (URL-urile) de destinație (unde ar trebui să ajungă utilizatorii după ce dau click pe link)

4. Copiați URL-ul (URL-urile) paginii (paginilor) de destinație, adăugați un "?" după, apoi adăugați parametrii UTM în așa fel încât să puteți înțelege ulterior ce reprezintă codurile. Nu uitați să separați parametrii cu ajutorul semnului "&". Consultați exemplele de mai jos. Utilizați aceste hyperlink-uri în conținut, în locul URL-urilor inițiale. Dacă faceți clic pe ele, veți ajunge în continuare la URL-ul inițial, astfel încât experiența utilizatorului nu va fi afectată.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Acest UTM ne spune că vizitarea site-ului web a provenit de la un articol de blog de pe Mashable, care face parte din campania noastră de vânzări din luna mai, cu reduceri de 50% pentru unele produse. De asemenea, știm că a venit de la un link dintr-un paragraf din cadrul textului, cu ancora "sale".

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Acest UTM ne spune că vizita pe site a venit dintr-o campanie de anunțuri plătite (CPC) în Google, care face parte din campania noastră de vânzări din luna mai cu reduceri de 50% pentru unele produse. De asemenea, știm că a venit de la primul nostru anunț text, care promova o "rochie de vară".

5. Deschideți tabloul de bord Visitor Analytics și mergeți la Statistici - Campanii URL pentru o defalcare a vizitatorilor care au ajuns pe site-ul dvs. prin intermediul uneia dintre campaniile dvs. strategice. Vedeți care sunt sursele, mediile și termenii care v-au adus cel mai mult trafic.

6. Comparați rezultatele pentru mai multe campanii, medii, conținuturi și termeni pentru a înțelege ce legătură a avut cea mai bună performanță. 7. Ajustați-vă campaniile sau creați altele noi pentru a îmbunătăți performanța. De exemplu, dacă observați de 3 ori mai multe vizite de la utm_content=cta_button_blue decât de la utm_content=cta_button_green, ar putea fi o idee bună să faceți toate butoanele CTA albastre.

Dacă vi se pare dificil să generați manual un URL cu parametrii UTM adăugați, nu ezitați să utilizați instrumentul de creare a URL-urilor pentru campanii UTM din Visitor Analytics. Trebuie doar să introduceți datele dvs. și URL-ul va fi generat automat. Puteți pur și simplu să îl copiați și să îl lipiți.