Skip to main content

Noul raport de sondaj evidențiază un impact sporit al GDPR asupra agenților de marketing

Preocupările gravitează în jurul software-ului vechi, aprovizionării cu noi tehnologii și lacunelor de cunoștințe

Comunicat de presă Pentru eliberare imediată

München, 21 februarie 2022- Visitor Analytics, o companie de analiză web care se concentrează pe confidențialitate, a efectuat un sondaj la peste 300 de agenți de marketing și proprietari de afaceri pentru a evalua opiniile lor cu privire la impactul GDPR. Sondajul face parte dintr-o inițiativă de a oferi resurse GDPRmai bune pentru astfel de profesioniști, deoarece impactul asupra operațiunilor lor de zi cu zi continuă să crească.

GDPR și alte politici similare de confidențialitate a datelor au prezentat, de mult timp, provocări pentru departamentele de marketing. Unele dintre acestea sunt clare în toate viețile noastre de zi cu zi - bannerul invaziv de consimțământ pentru cookie-uri, de exemplu - în timp ce altele se referă mai mult la procesarea și stocarea de back-end a datelor personale.

Ultima dintre aceste două probleme este cea care a dominat discuția în ultimul timp, decizia Schrems IIprivind nerespectarea Google Analytics provocând o ușoară panică în echipele de marketing de pe tot continentul (și nu numai).

Deci, ce înseamnă asta pentru marketeri?

Prima concluzie clară a sondajului Visitor Analytics este că aceasta duce la creșterea îngrijorării și a incertitudinii.

În timp ce doar jumătate dintre cei chestionați susțin că GDPR le afectează deja munca de zi cu zi, mai mult de două treimi (70%) consideră că impactul pe care îl are asupra lor are potențialul de a crește în timp - jumătate considerând că acest lucru este o certitudine.

În ceea ce privește tipurile de provocări, s-au evidențiat două probleme principale conectate, complexitatea aprovizionării cu soluții tehnologice conforme (19%) și potențialul amenzilor legate de software-ul vechi (17%), ambele fiind în primele patru preocupări ale respondenților. .

Deci, este foarte mult un caz de „fără cu vechiul, cu noul”, cu 75% dintre respondenți spunând că GDPR este o luare în considerare atunci când selectează noul martech, cu mai mult de o treime (38%) spunând că este o parte constantă. a unor astfel de procese.

Acest lucru a condus chiar la dezvoltarea unui site web - european-alternatives.eu- dedicat promovării soluțiilor tehnologice din UE.

„Am început European Alternatives pentru a arăta că există alternative bune la marile companii de tehnologie din SUA și pentru că m-a deranjat că sunt atât de greu de găsit”, a explicat fondatorul site-ului, Constantin Graf.

„În special în vremuri de GDPR și preocupări majore cu privire la transferul de date între UE și SUA, mulți oameni caută pe bună dreptate alternative europene și am vrut să-i ajut”, a continuat domnul Graf.

Alte probleme evidențiate în studiu se referă la retargeting (19%), cerința de înscriere (17%) și bannerele cookie (14%).

Abordarea principalelor preocupări

În ciuda faptului că 71% dintre cei chestionați au considerat că fac o treabă bună până la excelentă în protejarea datelor utilizatorilor, aproape jumătate (42%) au sugerat că știu doar „unele lucruri” despre GDPR, 29% spunând că stiu foarte putin. În mod îngrijorător, 19% au spus că nu știu nimic.

„Acest decalaj clar de cunoștințe este o dovadă concretă a cerinței pentru resurse GDPR mai bune și mai digerabile pentru agenții de marketing”, susține Matt Sarson, Chief Marketing Officer al Visitor Analytics.

„Dincolo de acest impuls educațional, există, de asemenea, o valoare reală care poate fi derivată din colaborarea și alinierea sporite între liderii de marketing și ofițerii dedicați cu protecția datelor (DPO) - sau consultanțele - pentru a gestiona transformarea tehnologică aferentă", adaugă el.

Raportul sondajului face parte din eforturile lunare ale companiei de a aduce mai multă educație cu privire la problema GDPR pentru agenții de marketing și proprietarii de întreprinderi mici, cu o serie de resurse fiind disponibile într-un hub GDPRdesemnat pe site-ul lor.

Despre Google Analytics pentru vizitatori

Visitor Analyticseste o companie SaaS de analiză a site-urilor web care pune pe primul loc în confidențialitate, cu birouri în Munchen, Germania, și Cluj-Napoca, România. Platforma, care oferă o alternativă bazată pe conformitate la Google Analytics, a fost deja instalată pe peste două milioane de site-uri web din 190 de țări și se mândrește cu o gamă largă de alte funcții conforme GDPR/CCPA - cum ar fi hărți termice, înregistrări live de sesiuni și automate. urmărirea evenimentelor. O foaie de parcurs, care include managementul campaniei UTM, SEO și statistici sociale, va continua misiunea platformei de a deveni setul de instrumente all-in-one pentru date de marketing online conforme. Pentru că există o modalitate corectă de a vă cunoaște clienții.

ContactațiMatt Sarson Chief Marketing Officer press@visitor-analytics.io