Skip to main content

Click Fraud / Нажмите Мошенничество

TL;DR

Мошенничество с кликами представляет собой практику многократных кликов по рекламе для того, чтобы истощить бюджет издателя за короткое время, остановить их рекламу от попадания в аудиторию или получить большую прибыль в качестве рекламного хоста для Display сетевого типа кампаний.

 

Что такое мошенничество кликов?

В настоящее время многие компании занимаются рекламой, и большинство провайдеров рекламы имеют модель PPC (pay-per-pickick). Это означает, что компания платит за каждый клик. Мошенничество с кликом (Click Fraud) относится к практике многократного клика на рекламу, размещаемую в поисковых системах или на веб-сайтах, с единственным намерением потратить доход рекламодателя. Или для получения большего дохода для рекламного хоста веб-сайта.

Почему клики мошенничества плохо влияют на сайт и как это работает?

С помощью PPC вы платите только в том случае, если ваше объявление кликнуло, но если клики сделаны ботами или конкурентами, рекламная кампания приведет только к денежным потерям.

Существует 2 типа мошенничества кликов:

  • Инфляционное мошенничество кликов.

Тип кампании определяет, где клиенты или возможные ведущие смогут увидеть объявления. Типы кампаний включают в себя:

  • поисковая кампания
  • Показать сетевую кампанию
  • Торговая кампания
  • Видео-кампания
  • App-кампания

Каждый раз, когда происходит клик на вашу рекламу, вы тратите деньги, и кто-то, размещающий вашу рекламу в Display Network на своем соответствующем сайте или приложении, получает прибыль. Чтобы получить высокий доход от кликов, сделанных на их сайте для Display Network, Video или App Campaign, некоторые хосты могут иметь стратегию многократного клика на объявления (например, сотрудники, клик фермы, друзья и семья, и т.д.).

  • Конкурентное мошенничество с кликами

Второй вид мошенничества - это мошенничество с кликами конкурентов. Как бы ясно не звучало, этот вид мошенничества осуществляется посредством нескольких кликов, сделанных конкурентом, чтобы быстро потратить бюджет кампании, не приводя к фактическим конверсиям. Некоторые конкуренты делают это, чтобы остановить кампанию раньше в течение дня, чтобы получить меньшее количество впечатлений и дотянуться до них в течение дня.

Как идентифицировать мошенничество и что с ним делать?

Отслеживание статистики сайта является ключом к успешной кампании! Проверьте количество посетителей, приходящих на ваш сайт через платную рекламу с помощью UTM кампаний и определите необычные модели поведения. Обычно посетитель, приходящий с объявления, может быть заинтересован в ваших ценах или услугах, поэтому вы должны увидеть несколько посещаемых страниц. А расположение посетителей должно быть тем, которое вы задали в объявлении. В то время как необычное поведение будет только кликать по объявлению без проверки сайта. Вы также можете видеть различные местоположения или один и тот же IP или посетитель, возвращающийся туда и обратно.

Если происходит необычная активность, вы можете заблокировать подозрительные IP-адреса от просмотра вашей рекламы. Вы также можете нанять компанию, специализирующуюся на мошенничестве с кликами, чтобы отследить проблему и убедиться, что ваша реклама доставлена в нужную аудиторию.