Skip to main content

Click through Rate (CTR) / Щелкните мышью по курсу

 

TL;DR

Click-Through Rate - это метрика, используемая в веб-аналитике и цифровом маркетинге, вычисляющая отношение количества пользователей, нажавших на определенный элемент, страницу или результат поиска, от общего количества пользователей, просматривающих этот элемент. Поисковые системы используют CTR как критический показатель актуальности. Высокий CTR на органическом результате поиска показывает, что пользователи нашли название и описание в фрагменте, которые являются релевантными для их запроса.

О ставке клика

Click-Through Rate - это один из важнейших показателей в веб-аналитике и цифровом маркетинге, рассчитывающий отношение количества пользователей, нажавших на определенный элемент, страницу или результат поиска, к общему количеству пользователей, просматривающих этот элемент. Google и другие поисковые системы используют CTR в качестве важнейшего показателя актуальности, так как щелчок мышью интерпретируется как признак интереса со стороны пользователя. Высокий CTR на органическом результате поиска показывает, что пользователи нашли название и описание в фрагменте релевантным для своего запроса.

Этот термин используется в различных поддоменах, например:

  • Реклама с оплатой за клик

  • Поисковый маркетинг

  • Электронный почтовый маркетинг

  • A/B тестирование на веб-странице

В Pay-per-click Advertising это самая базовая оценка эффективности кампаний и привлекательности рекламы. Высокий CTR является хорошим знаком, так как это означает, что большое количество людей, которые видят рекламу, также нажимают на нее, доказывая, что послание доходит до аудитории и получает отклик.

В поисковом маркетинге он не только показывает, сколько пользователей нашли нужный фрагмент страницы, но и является важным алгоритмическим элементом для расчета рейтинга страницы. Таким образом, CTR одновременно влияет и на позицию SERP. В среднем CTR первой позиции в результатах поиска составляет около 30%, в то время как CTR второй и третьей позиций колеблется где-то между 10% и 20%. Это означает, что более половины пользователей, запускающих поиск, нажимают на один из первых трех результатов.

В E-mail маркетинге CTR измеряет, сколько клиентов получили сообщение и открыли его, нажмите на элемент в сообщении, который впоследствии приведет их на вашу целевую страницу. В этом домене мы ожидаем, что CTR будет относительно низким, скорее всего менее 5%, в зависимости от отрасли и способа проведения кампании.

В A/B тестировании CTR используется в качестве сравнительной меры, чтобы увидеть, какая версия целевой страницы является более эффективной и стимулирует действия. Например, можно одновременно запустить версию целевой страницы с красной кнопкой "Зарегистрироваться", а также версию с зеленой кнопкой. Кнопка с наивысшим CTR определяется как более эффективная и будет сохранена для окончательной версии страницы.

Какова формула расчета курса клика?

CTR = Количество кликов / Количество оттисков x 100 (%)