Skip to main content

Keyword Cannibalization / Ключевое слово Каннибализация

TL;DR

Ключевое слово каннибализм представляет собой содержание, размещенное на нескольких страницах или статьях на одном и том же сайте с использованием одних и тех же ключевых слов или очень похожих для того, чтобы занять более высокое место в поисковых системах, но в конечном итоге конкурируя друг с другом.

Что такое каннибализация по ключевым словам?

Это звучит абсолютно ужасающе, но концепция каннибализации ключевого слова довольно старая, и очень распространенная проблема в SEO структурах многих сайтов. Она определяет проблему наличия нескольких страниц, конкурирующих за одни и те же (или очень похожие) ключевые слова/кластеры ключевых слов.

Эта часто незамеченная проблема плохо влияет на SEO-потенциал ваших страниц. Если несколько страниц имеют ту же цель по ключевым словам, как и другая страница на вашем сайте, это порождает "путаницу" в поисковых системах. Это приводит к ненужной борьбе, чтобы решить, какую страницу рейтинговать по какому термину.

Тем не менее, есть это довольно распространенное заблуждение, что чем больше страниц у вас есть целевой по ключевому слову на вашем сайте, тем выше вы будете ранжировать по этому ключевому слову. Это не так, и, проще говоря, когда у вас есть дюжина страниц рейтинга по одному и тому же ключевому слову, вы фактически конкурируете с самим собой.

What are the effects of keyword cannibalization?

1. У вас будет нежелательный рейтинг

Это происходит, когда две страницы ранга для одного и того же ключевого слова, и тот, который менее производительных рангов выше на Google или другой SERP, чем лучше.

2. Вы уменьшите свой собственный авторитет

Две страницы, конкурирующие друг с другом, не только заставят вас отказаться от органического трафика с вашей высококачественной страницы. Более низкое качество страницы, занимающей более высокое место в рейтинге, разбивает ваш рейтинг на количество кликов. Вы стали собственным конкурентом, а сила Ваших ссылок и якорных текстов размывается.

3. ваш номер конвертации может уменьшиться

Когда каннибализация страниц будет преобразовывать больше, чем ваши качественные страницы, вы будете терять потенциальные зацепки, потому что они будут приземляться на страницу с меньшей релевантностью и качеством.

How do you identify keyword cannibalization on your website?

Используйте инструмент, чтобы просмотреть список ключевых слов вашего сайта и экспортировать его в электронную таблицу. Затем отфильтровать результаты так, чтобы столбец ключевого слова находился в алфавитном порядке. Затем, вы сможете определить, есть ли на каких-либо страницах или URL-адресах одно и то же ключевое слово или очень похожие ключевые слова. Если это так, то вы получите случай каннибализации ключевого слова.

Другой способ проверить, страдает ли ваш сайт от каннибализма по ключевым словам, довольно прост. Вы должны искать на вашем сайте по любому конкретному ключевому слову, которое, как вы подозреваете, может иметь несколько результатов. Тогда вы должны google site:domain.com "ключевое слово" и, если две или более страницы появляются, ответ: да, ваш сайт страдает от ключевого слова каннибализм.

How do you fix keyword cannibalization?

Реструктурируйте свой веб-сайт

Как? Вы берете самую авторитетную страницу и превращаете ее в целевую или опорную страницу, которая содержит ссылки на похожие страницы, связанные с вашими целевыми ключевыми словами. Таким образом, Вы не ошибетесь в том, какое ключевое слово является основным на каждой странице.

Вы можете создать электронную таблицу и перечислить каждую страницу вместе с ее ключевым словом. Каждая из страниц станет авторитетной страницей по соответствующему ключевому слову. Если страницы существуют, убедитесь, что вы переписываете их содержимое, чтобы информация соответствовала ключевому слову.

Стереть все ссылки на ключевые слова

Поиск по страницам и удалить любое упоминание людоедского ключевого слова. Это не решит проблему на 100%, так как Google полагается на гораздо больше сигналов, чтобы вычислить правильный рейтинг.

Создавайте новые целевые страницы

Возможно, вам не хватает страницы, которая консолидирует определенное ключевое слово. Поэтому вам следует создать эту уникальную целевую страницу, которая будет служить вашей авторитетной исходной страницей, а затем ссылаться оттуда на другие страницы.

Соединить несколько страниц вместе

Объедините страницы, любящие друг друга, чтобы сделать супер-страницу. Не забудьте 301 перенаправить вторую страницу на новый URL, или и то, и другое, если вы определитесь с новым URL.

301 редирект отправляет посетителей определенной веб-страницы, которая больше не существует, на новую страницу. Он помогает вам консолидировать каннибализирующее содержание, связывая менее релевантные страницы с наиболее авторитетными.

Тем не менее, тактика 301s подходит только тогда, когда страницы очень похожи по содержанию и совпадают с конкретными запросами по ключевым словам.

Найти новые ключевые слова

Если ваши страницы уже очень разнообразны и наполнены контентом, единственной проблемой с вашим сайтом может быть плохо спланированная стратегия по ключевым словам. Попробуйте найти новые ключевые слова, и убедитесь, что они точно описывают содержание каждой страницы.

Keyword cannibalization in PPC campaigns

Каннибализация ключевых слов происходит не только на уровне SEO. Его также можно найти в ваших PPC-кампаниях. Таким образом, иногда, вы можете быть вашим собственным крупнейшим PPC конкуренции. Различные ключевые слова в вашей кампании конкурируют друг с другом на внутренних аукционах, когда они совпадают с одним и тем же термином.

Тот, у кого самый высокий рейтинг рекламы, будет выигрышным ключевым словом. Это может привести к потере контроля над трафиком вашей кампании. Рекламная группа, имеющая определенные термины в объявлениях, может потерять свой трафик в другую группу, которая нацелена на те же ключевые слова.

Внутренняя конкуренция ключевых слов

Каннибализация ключевых слов в кампаниях КПК также известна как Внутренний конкурс ключевых слов, что, конечно, звучит не так уж смешно. Это происходит, когда в вашем аккаунте Google Ads есть два или более дублирующих друг друга ключевых слова, которые имеют одинаковый таргетинг, и, таким образом, конкурируют за один и тот же поисковый термин. Эти дубликаты ключевых слов, которые конкурируют, имеют одинаковый синтаксис и совпадают по типу. Они также имеют одинаковые настройки аудитории.

Когда это произойдет?

Обычно это происходит, когда одни и те же ключевые слова появляются в нескольких разных кампаниях, а также когда одинаковые ключевые слова встречаются в двух или более рекламных группах в рамках одной кампании. Поэтому Google Ads должен выбрать одно ключевое слово для входа на аукцион. Нельзя допустить, чтобы два или более ключевых слова были введены в один и тот же аукцион. Ключевое слово, которое он выберет, - это слово с наибольшим рассчитанным рекламным рейтингом.

Почему бы вам не позволить этому случиться?

Подобная каннибализация ключевых слов в ваших рекламных кампаниях приведет к увеличению КПК. Вы практически сейчас торгуетесь против себя. Если у вас есть два одинаковых ключевых слова с одинаковым таргетингом, то они будут иметь один и тот же результат по качеству. И если единственным отличным фактором между ними является максимальная ставка ХПК, то Google, конечно же, выберет ту, у которой ставка выше.

Другая проблема, которая может возникнуть, касается вариантов сообщений. Если вы не можете контролировать, какие экземпляры страниц с объявлениями о клавиатуре более важны для вас, вы можете саботировать вашу стратегию. Пользователи не увидят нужного сообщения, и в будущем будет очень сложно провести анализ производительности.