Keyword Cannibalization / Ключевое слово Каннибализация

1. У вас будет нежелательный рейтинг

Это происходит, когда две страницы ранга для одного и того же ключевого слова, и тот, который менее производительных рангов выше на Google или другой SERP, чем лучше.

2. Вы уменьшите свой собственный авторитет

Две страницы, конкурирующие друг с другом, не только заставят вас отказаться от органического трафика с вашей высококачественной страницы. Более низкое качество страницы, занимающей более высокое место в рейтинге, разбивает ваш рейтинг на количество кликов. Вы стали собственным конкурентом, а сила Ваших ссылок и якорных текстов размывается.

3. ваш номер конвертации может уменьшиться

Когда каннибализация страниц будет преобразовывать больше, чем ваши качественные страницы, вы будете терять потенциальные зацепки, потому что они будут приземляться на страницу с меньшей релевантностью и качеством.

Реструктурируйте свой веб-сайт

Как? Вы берете самую авторитетную страницу и превращаете ее в целевую или опорную страницу, которая содержит ссылки на похожие страницы, связанные с вашими целевыми ключевыми словами. Таким образом, Вы не ошибетесь в том, какое ключевое слово является основным на каждой странице.

Вы можете создать электронную таблицу и перечислить каждую страницу вместе с ее ключевым словом. Каждая из страниц станет авторитетной страницей по соответствующему ключевому слову. Если страницы существуют, убедитесь, что вы переписываете их содержимое, чтобы информация соответствовала ключевому слову.

Стереть все ссылки на ключевые слова

Поиск по страницам и удалить любое упоминание людоедского ключевого слова. Это не решит проблему на 100%, так как Google полагается на гораздо больше сигналов, чтобы вычислить правильный рейтинг.

Создавайте новые целевые страницы

Возможно, вам не хватает страницы, которая консолидирует определенное ключевое слово. Поэтому вам следует создать эту уникальную целевую страницу, которая будет служить вашей авторитетной исходной страницей, а затем ссылаться оттуда на другие страницы.

Соединить несколько страниц вместе

Объедините страницы, любящие друг друга, чтобы сделать супер-страницу. Не забудьте 301 перенаправить вторую страницу на новый URL, или и то, и другое, если вы определитесь с новым URL.

301 редирект отправляет посетителей определенной веб-страницы, которая больше не существует, на новую страницу. Он помогает вам консолидировать каннибализирующее содержание, связывая менее релевантные страницы с наиболее авторитетными.

Тем не менее, тактика 301s подходит только тогда, когда страницы очень похожи по содержанию и совпадают с конкретными запросами по ключевым словам.

Найти новые ключевые слова

Если ваши страницы уже очень разнообразны и наполнены контентом, единственной проблемой с вашим сайтом может быть плохо спланированная стратегия по ключевым словам. Попробуйте найти новые ключевые слова, и убедитесь, что они точно описывают содержание каждой страницы.

Каннибализация ключевых слов происходит не только на уровне SEO. Его также можно найти в ваших PPC-кампаниях. Таким образом, иногда, вы можете быть вашим собственным крупнейшим PPC конкуренции. Различные ключевые слова в вашей кампании конкурируют друг с другом на внутренних аукционах, когда они совпадают с одним и тем же термином.

Тот, у кого самый высокий рейтинг рекламы, будет выигрышным ключевым словом. Это может привести к потере контроля над трафиком вашей кампании. Рекламная группа, имеющая определенные термины в объявлениях, может потерять свой трафик в другую группу, которая нацелена на те же ключевые слова.

Внутренняя конкуренция ключевых слов

Каннибализация ключевых слов в кампаниях КПК также известна как Внутренний конкурс ключевых слов, что, конечно, звучит не так уж смешно. Это происходит, когда в вашем аккаунте Google Ads есть два или более дублирующих друг друга ключевых слова, которые имеют одинаковый таргетинг, и, таким образом, конкурируют за один и тот же поисковый термин. Эти дубликаты ключевых слов, которые конкурируют, имеют одинаковый синтаксис и совпадают по типу. Они также имеют одинаковые настройки аудитории.

Когда это произойдет?

Обычно это происходит, когда одни и те же ключевые слова появляются в нескольких разных кампаниях, а также когда одинаковые ключевые слова встречаются в двух или более рекламных группах в рамках одной кампании. Поэтому Google Ads должен выбрать одно ключевое слово для входа на аукцион. Нельзя допустить, чтобы два или более ключевых слова были введены в один и тот же аукцион. Ключевое слово, которое он выберет, - это слово с наибольшим рассчитанным рекламным рейтингом.

Почему бы вам не позволить этому случиться?

Подобная каннибализация ключевых слов в ваших рекламных кампаниях приведет к увеличению КПК. Вы практически сейчас торгуетесь против себя. Если у вас есть два одинаковых ключевых слова с одинаковым таргетингом, то они будут иметь один и тот же результат по качеству. И если единственным отличным фактором между ними является максимальная ставка ХПК, то Google, конечно же, выберет ту, у которой ставка выше.

Другая проблема, которая может возникнуть, касается вариантов сообщений. Если вы не можете контролировать, какие экземпляры страниц с объявлениями о клавиатуре более важны для вас, вы можете саботировать вашу стратегию. Пользователи не увидят нужного сообщения, и в будущем будет очень сложно провести анализ производительности.