Keyword Relevance / Ключевое слово Актуальность

TL;DR

Под релевантностью ключевого слова понимается соответствие между определенным ключевым словом и содержанием страницы. Оно используется поисковыми системами для того, чтобы понять содержание страницы и решить, как ранжировать это содержание. Текущие оценки релевантности ключевых слов проводятся с использованием искусственного интеллекта, который учитывает контекст, синонимы и омонимы.

Что такое релевантность ключевого слова и почему оно важно?

Актуальность ключевого слова - это термин, определяющий степень, в которой определенное ключевое слово или набор ключевых слов считаются релевантными для содержания веб-страницы. Ключевое слово "релевантность" используется поисковыми системами для определения того, что представляет собой веб-страница. Основываясь на этом и других факторах, поисковая система решает, как ранжировать веб-страницы по отношению к поисковому запросу.

Раньше поисковые системы судили о релевантности в основном по количеству раз, когда ключевое слово использовалось в тексте, а также по тому, где оно было использовано (дополнительные SEO-очки за наличие ключевого слова в <титре>,теги <h> и т.д.) В настоящее время, с развитием искусственного интеллекта, поисковые системы используют расширенные нейронные совпадения, чтобы лучше понять текст. В этом контексте, релевантность ключевого слова все еще имеет значение, но не обязательно иметь точное соответствие между поисковым запросом и текстом сайта. На самом деле, в некоторых случаях точное совпадение может даже считаться подозрительным, если оно происходит из-за чрезмерной оптимизации и набивки ключевых слов. Важно не только написать контент, ориентированный на ключевое слово, но и сохранить его читабельность.

Современные поисковые системы понимают контекст, синонимы, омонимы и другие сложные лингвистические структуры. Они также могут сделать логические связи между словами, за которые уже стоит ваш сайт, сравнить статистику с конкурентами и сделать на основании этого вывод. Актуальность также сочетается с силой бренда. Это означает, что независимо от того, насколько релевантен Ваш контент, он не будет занимать более высокое место, чем устоявшиеся бренды по одним и тем же ключевым словам.