Skip to main content

Navigational Keyword / Навигационное ключевое слово

TL;DR

Навигационные ключевые слова относятся к типу длинноволновое ключевое словокоторые поисковые системы могут определить как часть поискового запроса, имеющего намерение перейти на определенную страницу, в отличие от информационных ключевых слов (ищущих информацию) и транзакционных ключевых слов (ищущих покупку). С точки зрения принятия решения о покупке, навигационные ключевые слова ассоциируются с фазой "во внимание".

Что такое навигационное ключевое слово?

Современные поисковые системы, используя нейронное совпадение, научились понимать намерения, стоящие за некоторыми поисковыми запросами, которые выполняют пользователи. Хотя точный алгоритм, по которому это определяется, не является общеизвестным, можно предположить, что существует как минимум три типа длиннохвостых ключевых слов, основанных на намерении человека, выполняющего поиск, а также на решении о покупке:

  • Информационные ключевые слова ("знать")

  • Навигационные ключевые слова ("go")

  • Ключевые слова для транзакций ("do")

В случае использования информационных ключевых слов, пользователь ищет информацию. Запросы, в этом случае, могут быть сформулированы как вопрос или могут включать такие слова, как руководство, учебник, сравнение, обзор, оценка и т.д. .

Ключевые слова трансакции могут указывать на намерение что-то купить. К ним могут относиться слова "купить", "где купить", "зарезервировать", "забронировать", "заказать", "продать" и т.д.

С другой стороны, навигационные ключевые слова предполагают, что целью пользователя является переход на определенную страницу, о которой он, скорее всего, уже знает, но по той или иной причине не набирает непосредственно веб-адрес для прямого посещения.

Навигационные ключевые слова могут включать названия брендов, продуктов, услуг, мест или слов, например, рядом со мной, направления, цены, стоимость и т.д. Например, пользователь, уже знакомый с Visitor Analytics и некоторыми ее функциями, может выполнить поиск: Стоимость стартового пакета Visitor Analytics.

Как использовать навигационные ключевые слова для оптимизации?

В отличие от информационных и транзакционных ключевых слов, для которых можно легко оптимизировать, для оптимизации навигационных ключевых слов не так уж и много предстоит сделать людям, которые уже знакомы с вашим брендом.

Тем не менее, важно иметь очень хорошую внутреннюю организацию вашего сайта, с отдельными страницами для отдельных тем и функций.

Кроме того, все должно быть правильно помечено, и должны использоваться правильные ключевые слова. Таким образом, пользователи, ищущие что-то очень специфическое на вашем сайте, будут перенаправлены непосредственно на соответствующее содержание, а не на главную страницу или другие страницы общего содержания.