Navigational Keyword / Навигационное ключевое слово

TL;DR

Навигационные ключевые словаотносятся к типу ключевых слов с длинным хвостом, которые поисковые системы могут определить как часть поискового запроса, имеющего намерение перейтина определенную страницу, в отличие от информационных ключевых слов(поиск информации) и транзакционных ключевыхслов (поиск информации). покупать). С точки зрения принятия решения о покупке навигационные ключевые слова связаны с этапом «принятия во внимание».

Что такое навигационное ключевое слово?

Современные поисковые системы, использующие нейронное сопоставление, научились понимать намерения некоторых поисковых запросов, которые выполняют пользователи. Хотя точный алгоритм, по которому это определяется, не является общеизвестным, мы можем предположить, что существует по крайней мере три типа ключевых слов с длинным хвостом, основанных на намерении человека, выполняющего поиск, а также решение о покупке:

• Информационные ключевые слова («знаю»)

• Навигационные ключевые слова («перейти»)

• Транзакционные ключевые слова («делать»)

В случае информационных ключевых словпользователь ищет информацию. Запросы в этом случае могут быть сформулированы как вопрос или могут включать такие слова, как руководство, руководство, сравнение, обзор, оценка ит. д.

Транзакционные ключевые словамогут указывать на намерение что-то купить. К ним могут относиться слова купить, где купить, резервировать, бронировать, бронирование, сделки, скидка, заказ, на продажу ит. д.

С другой стороны, навигационные ключевые словапредполагают, что намерение пользователя состоит в том, чтобы перейти на определенную страницу, о которой он, скорее всего, уже знает, но по той или иной причине не вводит веб-адрес напрямую.

Навигационные ключевые слова могут включать названия брендов , названияпродуктов , названияуслуг, местоположенияили такие слова, как « рядом со мной», направления, цены, стоимость ит. д. Например, пользователь, который уже знаком с веб-сайтом и некоторыми его функциями, может выполнить поиск по: названию сайта цена стартового пакета.

Как я могу использовать навигационные ключевые слова для оптимизации?

В отличие от информационных и транзакционных ключевых слов, которые можно легко оптимизировать, для оптимизации навигационных ключевых слов не так уж много нужно сделать, и ее выполняют люди, которые уже знают о вашем бренде.

Однако важно создать очень хорошую внутреннюю организацию вашего веб-сайтас отдельными страницами для отдельных тем и функций.

Кроме того, все должно быть правильно помечено и должны использоваться правильные ключевые слова. Таким образом, пользователи, которые ищут что-то очень конкретное на вашем веб-сайте, будут перенаправлены непосредственно на соответствующий контент, а не на главную страницу или другие страницы общего содержания.