Skip to main content

SEM (поисковый маркетинг)

TLDR;

Поисковый маркетинг (SEM) - это популярная маркетинговая техника, целью которой является повышение видимости сайта на страницах результатов поисковых систем. SEM обычно включает в себя платную рекламу (PPC) и является мировой индустрией с миллиардными оборотами.

О поисковом маркетинге

Поисковый маркетинг (SEM) - это стратегия интернет-маркетинга, используемая для увеличения видимости и охвата веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). SEM включает в себя поисковую оптимизацию (SEO), оплату за клик (PPC) и маркетинг в социальных сетях (SMM).

 

Как работает SEM

Алгоритмы поисковых систем определяют порядок, в котором результаты показываются пользователям, принимая во внимание множество факторов (например, местоположение). Платные объявления всегда появляются поверх других результатов или, в некоторых случаях, в боковой части страницы, что повышает их видимость и увеличивает шансы на клик. Платные объявления, конечно же, соотносятся с ключевым словом, которое пользователь набрал в строке поиска. Самые простые объявления содержат заголовок, текст, CTA и ссылку на сайт.

SEM-кампания обычно создается маркетологами с помощью следующих шагов:

  • Выбирается рекламный носитель
  • Проводится исследование ключевых слов, чтобы определить те, которые имеют отношение к сайту
  • Выбирается место для размещения объявления
  • пишется текст
  • Рассчитывается максимальный CPC
  • Делается ставка на цену за каждый клик.

Почему SEM важен?

SEM - одна из самых популярных маркетинговых технологий, используемых в настоящее время, поскольку подавляющее большинство новых посетителей веб-сайтов обычно приходят из поисковых систем. Преимущество поискового маркетинга заключается в том, что пользователи уже проявляют интерес к определенной теме/продукту при поиске. Таким образом, реклама обязательно попадет в нужную цель, состоящую из людей, которые уже находятся в правильном душевном состоянии, чтобы купить определенный товар/услугу. В поисковом маркетинге рекламодатель платит только за количество переходов по ссылке на сайт, а не за то, сколько раз объявление было показано в результатах.