Параметры UTM (Urchin Tracking Module) - это параметры URL, используемые маркетологами и владельцами веб-сайтов для лучшего отслеживания эффективности маркетинговых кампаний в Интернете. Хотя источник посещений определенной целевой страницы также можно отследить, просмотрев источники переадресации,UTM-параметры могут предоставить дополнительную информацию об источнике трафика, поступающего по определенной ссылке.
Их можно просто добавить после URL, предназначенного для отслеживания, после чего они интерпретируются и "понимаются" инструментами аналитики, которые обрабатывают информацию для пользователя. В Visitor Analytics есть отдельная функция под названием "URL-кампании", где результаты маркетинговых кампаний отображаются на основе UTM-параметров.
Существует 5 стандартных параметров, которые могут быть добавлены к любому URL. Первые три являются обязательными, а последние два - необязательными.
- utm_source (обязательный параметр) - с его помощью можно определить, какой сайт отправляет трафик через URL (например: utm_source=Google или utm_source=Mashable). Обратите внимание, что это обязательный параметр. Вы не сможете использовать UTM без определения источника.
- utm_medium (обязательный параметр) - он может дать более подробную информацию о ссылке внутри utm_source, описывая тип ссылки (например: utm_medium=cpc или utm_medium=blog_article).
- utm_campaign (обязательный параметр) - пользователь может выбрать имя, определяющее стратегическую кампанию, частью которой является URL (например: utm_campaign=May_50%_sale или utm_campaign= link_building_reputation)
- utm_content (необязательный параметр) - он может использоваться для определения того, какой именно элемент utm_medium был нажат (например: utm_content=cta_button_blue или utm_content=paragraph_link)
- utm_term (необязательный параметр) - определяет тип аудитории или поисковый запрос, используемый в рекламной кампании. Вы также можете использовать его для определения анкора ссылки (например: utm_term=summer_dress ).
Как использовать параметры UTM
1. ВАЖНО: Использование UTM-параметров возможно только тогда, когда у вас есть контроль над редактированием ссылок на стороннем сайте/источнике. Например, когда вы делаете гостевой пост или проводите кампанию в социальных сетях или в Google и можете сами вставлять гиперссылки.
2. В контенте (гостевой пост, социальные сети, рекламная кампания и т.д.) тщательно определите, где вы хотите разместить ссылки на свой сайт.
3. Решите, каким должен быть URL-адрес назначения (куда должны попасть пользователи после нажатия на ссылку).
4. Скопируйте URL-адрес (адреса) целевой страницы (страниц), добавьте символ "?" после него, а затем добавьте UTM-параметры таким образом, чтобы впоследствии вы смогли понять, что представляют собой эти коды. Не забудьте разделить параметры с помощью знака "&". Смотрите примеры ниже. Используйте эти гиперссылки в контенте вместо исходного URL-адреса. Щелчок на них все равно приведет к исходному URL-адресу, поэтому пользовательский опыт не пострадает.
Этот UTM сообщает нам, что посещение сайта произошло из статьи в блоге на Mashable, которая является частью нашей майской кампании распродаж с 50% скидкой на некоторые продукты. Мы также знаем, что он пришел по ссылке в абзаце текста с анкором "sale".
Этот UTM сообщает нам, что посещение сайта произошло из платной рекламной кампании (CPC) в Google, которая является частью нашей майской кампании распродаж с 50% скидкой на некоторые товары. Мы также знаем, что он пришел из нашего первого текстового объявления, которое рекламировало "летнее платье".
5. Откройте приборную панель Visitor Analytics и перейдите в раздел Statistics - URL Campaigns, чтобы получить разбивку посетителей, которые попали на ваш сайт через одну из ваших стратегических кампаний. Посмотрите, какие источники, средства и термины принесли вам больше всего трафика.
6. Сравните результаты для нескольких кампаний, носителей, контента и терминов, чтобы понять, какая ссылка показала наилучшие результаты. Скорректируйте свои кампании или создайте новые для повышения эффективности. Например, если вы заметили в 3 раза больше посещений с utm_content=cta_button_blue, чем с utm_content=cta_button_green, возможно, стоит сделать все ваши CTA-кнопки синими.
Поделиться
Поделиться
Поделиться
Поделиться
Поделиться