Параметры UTM (модуль отслеживания Urchin) — это параметрыURL-адресов, используемые маркетологами и владельцами веб-сайтов для лучшего отслеживания эффективности маркетинговых кампаний в Интернете. Хотя источник посещений определенной целевой страницы также можно отслеживать, просматривая источники переходов, параметры UTM могут предоставить дополнительную информацию об источнике трафика, поступающего с определенной ссылки.
Их можно просто добавить после URL-адреса, предназначенного для отслеживания, после чего они интерпретируются и «понимаются» инструментами аналитики, которые будут обрабатывать информацию для пользователя. В приложении есть отдельная функция под названием «URL-кампании», в которой результаты маркетинговой кампании отображаются на основе параметров UTM.
Есть 5 стандартных параметров, которые можно добавить к любому URL. Первые 3 обязательны, а последние 2 опциональны.
· utm_source(обязательный параметр) – вы можете использовать его, чтобы определить, какой сайт отправляет трафик через URL-адрес (например: utm_source=Google или utm_source=Mashable). Обратите внимание, что это обязательный параметр. Вы не можете использовать UTM без определения источника.
· utm_medium(обязательный параметр) – может предоставить более подробную информацию о ссылке в utm_source, описывая тип ссылки (например: utm_medium=cpc или utm_medium=blog_article)
· utm_campaign(обязательный параметр) — пользователь может выбрать имя, определяющее стратегическую кампанию, частью которой является URL-адрес (например: utm_campaign=May_50%_sale или utm_campaign=link_building_reputation)
· utm_content(необязательный параметр) — его можно использовать для точного определения того, какой элемент utm_medium был нажат (например: utm_content=cta_button_blue или utm_content=paragraph_link)
· utm_term(необязательный параметр) – определяет тип аудитории или поисковый запрос, используемый в рекламной кампании. Вы также можете использовать его для определения якоря ссылки (например: utm_term=summer_dress)
Как использовать параметры UTM
1. ВАЖНО:Использование параметров UTM возможно только в том случае, если у вас есть контроль над редактированием ссылок на стороннем веб-сайте/источнике. Например, когда вы делаете гостевой пост или проводите кампанию в социальных сетях или Google , вы можете самостоятельно вставлять гиперссылки.
2. В контенте (гостевой пост, социальные сети, рекламная кампания и т. д.) тщательно решите, где вы хотите разместить ссылкина собственный сайт.
3. Решите, какими должны быть целевые URL-адреса (куда должны попадать пользователи после нажатия на ссылку).
4. Скопируйте URL-адрес(а) целевой(ых) страницы(й), добавьте «?» после этого добавьте параметры UTMтаким образом, чтобы позже вы могли понять, что представляют собой коды. Не забудьте разделить параметры знаком «&». См. примеры ниже. Используйте эти гиперссылки в контенте вместо начальных URL-адресов.Нажатие на них по-прежнему приведет к исходному URL-адресу, поэтому взаимодействие с пользователем не пострадает.
Этот UTM говорит нам, что посещение веб-сайта произошло из-за статьи в блоге о Mashable, которая является частью нашей майской кампании по распродаже со скидкой 50% на некоторые продукты. Мы также знаем, что это произошло по ссылке в абзаце текста с якорем «распродажа».
Этот UTM говорит нам, что посещение веб-сайта было связано с платной рекламной кампанией (CPC) в Google, которая является частью нашей майской кампании по распродаже со скидкой 50% на некоторые продукты. Мы также знаем, что это произошло из нашего первого текстового объявления, в котором рекламировалось «летнее платье».
5. Откройте панель инструментов и перейдите в раздел «Статистика — URL-кампании», чтобы получить разбивку посетителей, перешедших на ваш сайт в рамках одной из ваших стратегических кампаний. Посмотрите, какие источники, каналы и термины принесли вам больше всего трафика.
6. Сравните результаты для нескольких кампаний, каналов, контента и условий, чтобы понять, какая ссылка работает лучше всего. Настройте свои кампании или создайте новые, чтобы повысить эффективность. Например, если вы заметили в 3 раза больше посещений с utm_content=cta_button_blue,чем с utm_content=cta_button_green, может быть хорошей идеей сделать все ваши CTA-кнопки синими.
Поделиться
Поделиться
Поделиться
Поделиться
Поделиться