Skip to main content

Navigerande nyckelord

TL;DR

Navigationsnyckelordhänvisar till en typ av long-tail-sökord, som sökmotorer kan avgöra som en del av en sökfråga som har avsikten att navigeratill en viss sida, i motsats till informativa nyckelord(letar efter information) och transaktionssökord(söker att köpa). När det gäller köpbeslut är navigeringsnyckelord associerade med fasen "att ta hänsyn till".

Vad är ett navigeringssökord?

Moderna sökmotorer, som använder neural matchning, har lärt sig att förstå avsikten bakom några av de sökfrågor användarna utför. Även om den exakta algoritmen med vilken detta bestäms inte är allmänt känd, kan vi anta att det finns minst tre typer av långa sökord, baserat på avsikten hos den person som utför sökningen, såväl som köpbeslutet:

  • Informationssökord ("vet")

  • Navigerande sökord ("gå")

  • Transaktionssökord ("do")

När det gäller informationsnyckelordsöker användaren information. Frågor, i det här fallet, kan formuleras som en fråga eller kan innehålla ord som guide, handledning, jämför, recensera, betygsättosv.

Transaktionssökordkan antyda en avsikt att köpa något. Dessa kan inkludera orden köp, var kan man köpa, reservera, boka, bokning, erbjudanden, rabatt, beställa, till saluosv.

Å andra sidan antyder navigeringssökordatt användarens avsikt är att navigera till en viss sida, som de med största sannolikhet redan är medvetna om, men av en eller annan anledning inte direkt skriver in webbadressen.

Navigationssökord kan inkludera varumärken, produktnamn, tjänstenamn, platsereller ord som nära mig, vägbeskrivningar till, priser, kostnad företc. Till exempel kan en användare som redan är bekant med Visitor Analytics och några av dess funktioner kan gör en sökning på: Visitor Analytics startpaket pris.

Hur kan jag använda navigeringssökord för att optimera?

Till skillnad från informations- och transaktionssökord, för vilka du enkelt kan optimera, finns det inte mycket att göra för navigeringssökordsoptimering, som utförs av personer som redan är medvetna om ditt varumärke.

Det är dock viktigt att skapa en mycket bra intern organisation av din webbplats, med separata sidor för separata ämnen och funktioner.

Dessutom bör allt vara korrekt taggat och korrekta sökord bör användas. På så sätt kommer användare som letar efter något mycket specifikt på din webbplats att ledas direkt till det relevanta innehållet, istället för hemsidan eller andra allmänna innehållssidor.