Visitor Analytics
Skip to main content
alt text
  • alt text
  • alt text
  • alt text

พารามิเตอร์โมดูลการติดตาม Urchin (UTM)

พารามิเตอร์ UTM คืออะไร
พารามิเตอร์ UTM คืออะไร

พารามิเตอร์ UTM (Urchin Tracking Module) คือพารามิเตอร์URL ที่นักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์ใช้เพื่อ ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น แม้ว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมหน้า Landing Page หนึ่งๆ สามารถติดตามได้ด้วยการดูที่แหล่งการอ้างอิง พารามิเตอร์ UTM สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มาจากลิงก์หนึ่งๆ

สามารถเพิ่มได้ง่ายๆ หลัง URL ที่ต้องการติดตาม หลังจากนั้นเครื่องมือวิเคราะห์จะตีความและ "เข้าใจ" ซึ่งจะประมวลผลข้อมูลสำหรับผู้ใช้ แอปมีคุณลักษณะเฉพาะที่ชื่อว่า "แคมเปญ URL" ซึ่งแสดงผลแคมเปญการตลาดตามพารามิเตอร์ UTM

มี 5 พารามิเตอร์มาตรฐานที่สามารถเพิ่มลงใน URL ใดก็ได้ จำเป็นต้องระบุ 3 ตัวแรกและ 2 ตัวสุดท้ายเป็นตัวเลือก

· utm_source(พารามิเตอร์ที่จำเป็น)– คุณสามารถใช้พารามิเตอร์นี้เพื่อกำหนดว่าไซต์ใดที่ส่งการเข้าชมผ่าน URL (เช่น: utm_source=Google หรือ utm_source=Mashable)โปรดทราบว่านี่เป็นพารามิเตอร์ที่จำเป็น คุณไม่สามารถใช้ UTM โดยไม่ระบุแหล่งที่มา

· utm_medium(พารามิเตอร์ที่จำเป็น) – สามารถให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์ภายใน utm_source โดยอธิบายประเภทของลิงก์ (เช่น utm_medium=cpc หรือ utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(พารามิเตอร์ที่จำเป็น) – ผู้ใช้สามารถเลือกชื่อที่กำหนดแคมเปญเชิงกลยุทธ์ที่ URL นั้นเป็นส่วนหนึ่งของ (เช่น: utm_campaign=May_50%_sale หรือ utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(พารามิเตอร์ทางเลือก) – สามารถใช้เพื่อระบุว่าองค์ประกอบใดของ utm_medium ถูกคลิก (เช่น: utm_content=cta_button_blue หรือ utm_content=paragraph_link)

· utm_term(พารามิเตอร์ทางเลือก) – กำหนดประเภทของผู้ชมหรือข้อความค้นหาที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา คุณยังสามารถใช้เพื่อระบุจุดยึดของลิงก์ (เช่น: utm_term=summer_dress)

วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM

1. ข้อสำคัญ:การใช้พารามิเตอร์ UTM เป็นไปได้ก็ต่อเมื่อคุณมีอำนาจควบคุมการแก้ไขลิงก์บนเว็บไซต์/แหล่งที่มาของบุคคลที่สาม ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณโพสต์แขกรับเชิญหรือเรียกใช้แคมเปญบนโซเชียลมีเดียหรือบน Google และ คุณสามารถแทรกไฮเปอร์ลิงก์ได้ด้วยตัวเอง

2. ในเนื้อหา (โพสต์จากแขก โซเชียลมีเดีย แคมเปญโฆษณา ฯลฯ) ให้ ตัดสินใจอย่างรอบคอบว่าคุณต้องการวางลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเองที่ใด

3. ตัดสินใจว่า URL ปลายทางควรเป็นอย่างไร (ที่ผู้ใช้ควรไปถึงหลังจากคลิกลิงก์)

4. คัดลอก URL ของหน้าปลายทาง เพิ่ม “?” หลังจากนั้น ให้เพิ่มพารามิเตอร์ UTMในลักษณะที่คุณจะสามารถเข้าใจได้ในภายหลังว่ารหัสนั้นแสดงถึงอะไร อย่าลืมแยกพารามิเตอร์โดยใช้เครื่องหมาย “&” ดูตัวอย่างด้านล่างใช้ไฮเปอร์ลิงก์เหล่านี้ในเนื้อหา แทน URL เริ่มต้นการคลิกจะยังคงนำไปสู่ URL เริ่มต้น ดังนั้นประสบการณ์ของผู้ใช้จะไม่ได้รับผลกระทบ

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

UTM นี้บอกเราว่าการเข้าชมเว็บไซต์มาจากบทความบล็อกบน Mashable ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญลดราคาประจำเดือนพฤษภาคมของเราพร้อมส่วนลด 50% สำหรับบางผลิตภัณฑ์ เรายังทราบด้วยว่าข้อความนี้มาจากลิงก์ในย่อหน้าภายในข้อความ โดยมีจุดยึด "sale"

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

UTM นี้บอกเราว่าการเข้าชมเว็บไซต์มาจากแคมเปญโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่าย (CPC) ใน Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญลดราคาในเดือนพฤษภาคม 50% สำหรับบางผลิตภัณฑ์ เราทราบด้วยว่ามาจากโฆษณาแบบข้อความชิ้นแรกของเรา ซึ่งโปรโมต "ชุดสำหรับฤดูร้อน"

5. เปิดแดชบอร์ดของคุณและไปที่ สถิติ – แคมเปญ URLเพื่อดูรายละเอียดของผู้เยี่ยมชมที่มาถึงไซต์ของคุณผ่านหนึ่งในแคมเปญเชิงกลยุทธ์ของคุณ ดูว่าแหล่งที่มา สื่อ และคำศัพท์ใดที่นำการเข้าชมมาให้คุณมากที่สุด

6. เปรียบเทียบผลลัพธ์ของแคมเปญ สื่อ เนื้อหา และข้อกำหนดต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าลิงก์ใดทำงานได้ดีที่สุด ปรับแคมเปญของคุณหรือสร้างแคมเปญใหม่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นการเข้าชมจาก utm_content=cta_button_blueมากกว่าจาก utm_content=cta_button_green ถึง3 เท่า การทำให้ปุ่ม CTA ทั้งหมดของคุณเป็นสีน้ำเงินอาจเป็นความคิดที่ดี

หากคุณพบว่าการสร้าง URL ด้วยตนเองด้วยพารามิเตอร์ UTM ที่เพิ่มเข้ามาเป็นเรื่องยาก โปรดใช้ เครื่องมือสร้าง URL ของแคมเปญ UTMเพียงใส่ข้อมูลของคุณและ URL จะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ คุณสามารถคัดลอกและวาง