Skip to main content

พารามิเตอร์โมดูลการติดตาม Urchin (UTM)

พารามิเตอร์ UTM (Urchin Tracking Module) คือพารามิเตอร์URL ที่นักการตลาดและเจ้าของเว็บไซต์ใช้เพื่อ ติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้น แม้ว่าแหล่งที่มาของการเข้าชมหน้า Landing Page บางหน้าสามารถติดตามได้โดยดูจากแหล่งอ้างอิง พารามิเตอร์ UTM สามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มาจากลิงก์บางลิงก์

คุณสามารถเพิ่มได้หลังจาก URL ที่มีไว้สำหรับการติดตาม หลังจากนั้นจะถูกตีความและ "เข้าใจ" โดยเครื่องมือวิเคราะห์ ซึ่งจะประมวลผลข้อมูลสำหรับผู้ใช้ Visitor Analytics มีคุณลักษณะเฉพาะที่ชื่อว่า "แคมเปญ URL" ซึ่งผลลัพธ์ของแคมเปญการตลาดจะแสดงตามพารามิเตอร์ UTM

มี พารามิเตอร์มาตรฐาน 5ตัวที่สามารถเพิ่มลงใน URL ใดก็ได้ ต้องระบุ 3 รายการแรก และ 2 รายการสุดท้ายเป็นทางเลือก

· utm_source(พารามิเตอร์ที่จำเป็น)– คุณสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อกำหนดว่าไซต์ใดส่งการเข้าชมผ่าน URL (เช่น: utm_source=Google หรือ utm_source=Mashable)โปรดทราบว่านี่เป็นพารามิเตอร์ที่จำเป็น คุณไม่สามารถใช้ UTM ได้โดยไม่ต้องกำหนดแหล่งที่มา

· utm_medium(พารามิเตอร์ที่จำเป็น) – สามารถให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับลิงก์ภายใน utm_source โดยอธิบายประเภทของลิงก์ (เช่น utm_medium=cpc หรือ utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(พารามิเตอร์ที่จำเป็น) – ผู้ใช้สามารถเลือกชื่อที่กำหนดแคมเปญเชิงกลยุทธ์ที่ URL นั้นเป็นส่วนหนึ่งของ (เช่น: utm_campaign=May_50%_sale หรือ utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(พารามิเตอร์ทางเลือก) – สามารถใช้เพื่อระบุว่าองค์ประกอบใดของ utm_medium ถูกคลิก (เช่น: utm_content=cta_button_blue หรือ utm_content=paragraph_link)

· utm_term(พารามิเตอร์ทางเลือก) – กำหนดประเภทของผู้ชมหรือข้อความค้นหาที่ใช้ในแคมเปญโฆษณา คุณยังสามารถใช้เพื่อระบุจุดยึดของลิงก์ (เช่น utm_term=summer_dress)

วิธีใช้พารามิเตอร์ UTM

1. สำคัญ:การใช้พารามิเตอร์ UTM เป็นไปได้เฉพาะเมื่อคุณมีสิทธิ์ควบคุมการแก้ไขลิงก์ในเว็บไซต์/แหล่งที่มาของบุคคลที่สาม ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณโพสต์เป็นแขกหรือคุณใช้งานแคมเปญบนโซเชียลมีเดียหรือบน Google และ คุณสามารถแทรกไฮเปอร์ลิงก์ได้ด้วยตัวเอง

2. ในเนื้อหา (โพสต์ของแขก โซเชียลมีเดีย แคมเปญโฆษณา ฯลฯ) ให้ ตัดสินใจอย่างรอบคอบว่าคุณต้องการวางลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเองที่ใด

3. ตัดสินใจว่า URL ปลายทางควรเป็นอย่างไร (ซึ่งผู้ใช้ควรไปที่ใดหลังจากคลิกลิงก์)

4. คัดลอก URL ของหน้าปลายทาง เพิ่ม “?” หลังจากนั้น ให้เพิ่มพารามิเตอร์ UTMในลักษณะที่คุณจะสามารถเข้าใจได้ในภายหลังว่ารหัสแสดงถึงอะไร อย่าลืมแยกพารามิเตอร์โดยใช้เครื่องหมาย “&” ดูตัวอย่างด้านล่างใช้ไฮเปอร์ลิงก์เหล่านี้ในเนื้อหาแทน URL เริ่มต้นการคลิกจะยังคงนำไปสู่ URL เริ่มต้น ดังนั้นประสบการณ์ของผู้ใช้จะไม่ได้รับผลกระทบ

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

UTM นี้บอกเราว่าการเยี่ยมชมเว็บไซต์มาจากบทความในบล็อกเกี่ยวกับ Mashable ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการขายเดือนพฤษภาคมของเราพร้อมส่วนลด 50% สำหรับผลิตภัณฑ์บางรายการ เรายังทราบด้วยว่ามาจากลิงก์ในย่อหน้าภายในข้อความ โดยมีสมอ "ขาย"

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

UTM นี้บอกเราว่าการเข้าชมเว็บไซต์มาจากแคมเปญโฆษณาแบบชำระเงิน (CPC) ใน Google ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญการขายเดือนพฤษภาคมของเราโดยมีส่วนลด 50% สำหรับผลิตภัณฑ์บางรายการ เราทราบด้วยว่ามาจากโฆษณาแบบข้อความแรกของเรา ซึ่งโปรโมต "ชุดฤดูร้อน"

5. เปิดแดชบอร์ดการวิเคราะห์ผู้เข้าชมแล้วไปที่ สถิติ – แคมเปญ URLสำหรับรายละเอียดของผู้เข้าชมที่มาถึงไซต์ของคุณผ่านหนึ่งในแคมเปญเชิงกลยุทธ์ของคุณ ดูว่าแหล่งที่มา สื่อ และข้อกำหนดใดที่นำการเข้าชมมาให้คุณมากที่สุด

6. เปรียบเทียบผลลัพธ์ของแคมเปญ สื่อ เนื้อหา และข้อกำหนดต่างๆ เพื่อให้เข้าใจว่าลิงก์ใดทำงานได้ดีที่สุด ปรับแคมเปญของคุณหรือสร้างแคมเปญใหม่เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นการเข้าชมจาก utm_content=cta_button_blueมากกว่าจาก utm_content=cta_button_green ถึง3 เท่า อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะทำให้ปุ่ม CTA ทั้งหมดของคุณเป็นสีน้ำเงิน

หากคุณพบว่าสร้าง URL ด้วยตนเองด้วยพารามิเตอร์ UTM ที่เพิ่มเข้าไปได้ยาก โปรดใช้ เครื่องมือสร้าง URL แคมเปญ Visitor Analytics UTMเพียงแค่ใส่ข้อมูลของคุณแล้ว URL จะถูกสร้างขึ้นโดยอัตโนมัติ คุณสามารถคัดลอกและวาง