การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา (SEA)

TL; DR;

Search Engine Advertising (SEA)เป็นคำที่ใช้แทน Search Engine Marketing เพื่อแสดงโฆษณา ประเภท Pay-Per-Clickที่เน้นการโปรโมตเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนใน SERP เหนือผลการค้นหาทั่วไป โดยเสนอให้ผู้โฆษณาเห็นและคลิกจากการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา ธุรกิจเพื่อแลกกับจำนวนเงินผันแปร

Search Engine Advertising (SEA) คืออะไร?

Search Engine Advertising หรือที่เรียกว่า Search Engine Marketing เป็นโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกประเภทใดประเภทหนึ่งที่วางผลลัพธ์การชำระเงินไว้ใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา) โดยใช้ระบบที่ซับซ้อนของการเสนอราคาและการชำระเงินเพื่อกำหนดมูลค่าของ คลิกที่ผลลัพธ์ที่กำหนด ผู้โฆษณาจำนวนมากใช้ SEA โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพวกเขายังไม่ได้จัดลำดับแบบออร์แกนิก เพื่อดึงดูดผู้ใช้ให้มาที่เว็บไซต์ของตน แม้ว่าระบบสำหรับโฆษณาแบบชำระเงินจะขึ้นอยู่กับการชำระเงินสำหรับการคลิกโฆษณา แต่ก็มีเกณฑ์สำหรับความเกี่ยวข้องด้วย ซึ่งหมายความว่าโฆษณาและเนื้อหาที่นำไปสู่ ต้องนำเสนอบางสิ่งที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาและไม่ควรทำให้เข้าใจผิด เพียงเพื่อดึงดูดลูกค้า

แม้ว่าผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนจะคล้ายกับผลลัพธ์ทั่วไป (ปกติ) และใช้หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเดียวกัน แต่จะถูกแยกออกจากผลการค้นหาทั่วไปอย่างชัดเจนและถูกทำเครื่องหมายเป็นโฆษณา โดยปกติแล้วจะแสดงที่ด้านบนของ SERP ใน Google พวกเขาแสดงสี่เหลี่ยมสีเขียวขนาดเล็กที่มีเครื่องหมาย "โฆษณา"

การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหามีประสิทธิภาพหรือไม่?

ทฤษฎีทางวิทยาศาสตร์ เช่น การต่อต้านการโน้มน้าวใจอธิบายว่าปัจเจกบุคคลหลีกเลี่ยงข้อความที่จัดกรอบเป็นความพยายามที่จะโน้มน้าวใจพวกเขาตามสัญชาตญาณอย่างไร นอกจากนี้ยังใช้กับโฆษณา เนื่องจากผู้คนมักจะถูกชักชวนให้ซื้อบางอย่างผ่านการโฆษณาที่โจ่งแจ้งได้ยากขึ้น ทฤษฎีนี้ได้รับการสนับสนุนโดยข้อมูลใน SERP ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่ (มากกว่า 70%) คลิกที่ผลลัพธ์ทั่วไป แม้ว่าพวกเขาจะอยู่ต่ำกว่าผลลัพธ์ที่จ่าย เพราะพวกเขามักจะเชื่อโดยสัญชาตญาณมากกว่าคนที่จ่ายเงิน นี่คือเหตุผลที่รูปลักษณ์ของผลลัพธ์ที่เสียค่าใช้จ่ายและผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นเองมีความคล้ายคลึงกันมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจาก Google พยายามจำกัดผลกระทบเชิงลบของการต่อต้านการโน้มน้าวใจ และทำให้โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาดูคล้ายกับผลลัพธ์ทั่วไปมาก โดยหวังว่าผู้ใช้จะลดน้อยลง มีแนวโน้มที่จะสังเกตเห็นความแตกต่าง ทว่าแม้ในสถิติเหล่านั้น ยังมีตลาดขนาดใหญ่เหลืออยู่สำหรับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และถือเป็นรายได้หลักสำหรับบริษัทต่างๆ เช่น Google สำหรับผู้โฆษณาบางราย SEA สามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพ ในขณะที่สำหรับผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ อาจไม่เหมือนกัน ข้อได้เปรียบที่ระบบนำเสนอคือสามารถ ติดตามผลตอบแทนจากการลงทุนได้อย่างแม่นยำและตัดสินด้วยตัวเองว่าแคมเปญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทำให้เขา/เธอมากเพียงใดในแง่ของ จำนวนคลิก การขาย หรือโอกาสในการขาย