Skip to main content

คำหลัก Cannibalization

TL;DR

การกินกันของคำหลักหมายถึงเนื้อหาที่วางอยู่บนหน้าหรือบทความหลายหน้าในเว็บไซต์เดียวกันโดยใช้คำหลักเดียวกันหรือคำที่คล้ายกันมากเพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหา ซึ่งมักจะจบลงด้วยการสร้างหน้าที่แข่งขันกันเอง

การกินกันของคำหลักคืออะไร?

ฟังดูน่ากลัวอย่างยิ่ง แต่แนวคิดของการใช้คำหลักร่วมกันนั้นค่อนข้างเก่า และเป็นปัญหาที่พบบ่อยมากในโครงสร้าง SEO ของเว็บไซต์จำนวนมาก ระบุปัญหาของการมีหลายเพจที่แข่งขันกันสำหรับคีย์เวิร์ด/คลัสเตอร์คีย์เวิร์ดเดียวกัน (หรือคล้ายกันมาก)

ปัญหาที่มักไม่มีใครสังเกตเห็นนี้ส่งผลต่อศักยภาพ SEO ของหน้าเว็บของคุณในทางที่ไม่ดี หากมีมากกว่าหนึ่งหน้าที่มีเป้าหมายของคำหลักเดียวกันกับหน้าอื่นบนเว็บไซต์ของคุณ มันจะสร้าง "ความสับสน" ในเครื่องมือค้นหา ส่งผลให้เกิดการต่อสู้ที่ไม่จำเป็นในการตัดสินใจว่าเพจใดจะจัดอันดับสำหรับคำใด

มีความเข้าใจผิดกันค่อนข้างมากว่ายิ่งคุณมีหน้าเว็บที่คุณกำหนดเป้าหมายคำหลักในเว็บไซต์ของคุณมากเท่าใด คุณก็จะมีอันดับสูงขึ้นสำหรับคำหลักนั้น อย่างไรก็ตาม มันไม่ใช่อย่างนั้น และพูดง่ายๆ ว่า เมื่อคุณมีหน้าเว็บหลายสิบหน้าที่มีการจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกัน แสดงว่าคุณกำลังแข่งขันกับตัวเองจริงๆ

คำหลักกินเนื้อคนมีผลกระทบอย่างไร

1. คุณจะมีอันดับที่ไม่ต้องการ

สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อสองหน้าจัดอันดับสำหรับคำหลักเดียวกันและหน้าที่มีประสิทธิภาพน้อยกว่าอันดับที่สูงกว่าใน Google หรือ SERP อื่น ๆ ดีกว่าหน้าที่ดีกว่า

2. คุณจะลดอำนาจของคุณเอง

สองหน้าแข่งขันกันเองจะไม่เพียงแต่ทำให้คุณเลิกเข้าชมอินทรีย์จากหน้าคุณภาพสูงสุดของคุณ การจัดอันดับหน้าคุณภาพที่ต่ำกว่าจะแบ่งอัตราการคลิกผ่านของคุณ คุณกลายเป็นคู่แข่งของคุณเอง และพลังของลิงก์และข้อความยึดเหนี่ยวของคุณก็ลดลง

3. จำนวนการแปลงของคุณอาจลดลง

เมื่อหน้าการกินเนื้อคนจะมีการแปลงมากกว่าหน้าคุณภาพของคุณ คุณจะสูญเสียโอกาสในการขายที่มีโอกาสเกิดขึ้น เนื่องจากหน้าเหล่านั้นจะเข้าสู่หน้าที่มีความเกี่ยวข้องและคุณภาพน้อยกว่า

คุณระบุการ Cannibalization ของคำหลักบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร

ใช้เครื่องมือเพื่อดูรายการคำหลักทั่วไปในไซต์ของคุณและส่งออกไปยังสเปรดชีต จากนั้น กรองผลลัพธ์เพื่อให้ คอลัมน์คำหลักอยู่ในลำดับตามตัวอักษรจากนั้น คุณจะสามารถระบุได้ว่าหน้าหรือ URL ใดกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันหรือคำหลักที่คล้ายกันมาก หากเป็นกรณีนี้ แสดงว่าคุณมีกรณีของการใช้คำหลักร่วมกัน

อีกวิธีในการตรวจสอบว่าไซต์ของคุณได้รับผลกระทบจากการกินเนื้อคนด้วยคำหลักหรือไม่นั้นค่อนข้างง่าย คุณควรค้นหาไซต์ของคุณสำหรับคำหลักใดๆ ที่คุณสงสัยว่าอาจมีผลลัพธ์หลายรายการ จากนั้นคุณควรใช้ "คำหลัก" ของ Google site:domain.comและหากหน้าสองหน้าขึ้นไปปรากฏขึ้น คำตอบคือใช่ เว็บไซต์ของคุณประสบปัญหาการกินเนื้อคนด้วยคำหลัก

คุณจะแก้ไขการใช้คำหลักร่วมกันได้อย่างไร

ปรับโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณใหม่

ยังไง? คุณใช้หน้าที่เชื่อถือได้มากที่สุดและ เปลี่ยนเป็นหน้า Landing Page หรือหน้าหลักที่เชื่อมโยงไปยังหน้าที่คล้ายคลึงกันซึ่งเกี่ยวข้องกับคำหลักที่กำหนดเป้าหมายของคุณ ด้วยวิธีนี้จะไม่มีการเข้าใจผิดว่าคำหลักใดที่เน้นทุกหน้า

คุณสามารถสร้างสเปรดชีตและแสดงรายการทุกหน้าพร้อมกับคีย์เวิร์ดโฟกัส แต่ละหน้าจะกลายเป็นหน้าอำนาจสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง หากมีหน้าอยู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเขียนเนื้อหาใหม่เพื่อให้ข้อมูลตรงกับคำหลักอย่างใกล้ชิด

ลบการอ้างอิงคำหลักทั้งหมด

ค้นหาผ่านหน้าต่างๆ และลบการกล่าวถึงคำหลักที่กินเนื้อคน ไม่สามารถแก้ปัญหาได้ 100% เนื่องจาก Google อาศัยสัญญาณอีกมากมายในการพิจารณาการจัดอันดับที่เหมาะสม

สร้างแลนดิ้งเพจใหม่

บางทีคุณอาจไม่มีหน้าที่รวบรวมคำสำคัญบางคำ ดังนั้น คุณควรสร้างหน้า Landing Page ที่ไม่ซ้ำกันนี้เพื่อใช้เป็นหน้าแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้ จากนั้นเชื่อมโยงไปยังหน้าอื่นๆ จากที่นั่น

รวมบางหน้าเข้าด้วยกัน

รวมเพจที่กินเนื้อคนกันเพื่อสร้างซุปเปอร์เพจ โปรดระวัง 301 เปลี่ยนเส้นทางหน้าที่ 2 ไปยัง URL ใหม่ หรือทั้งสองอย่าง หากคุณตัดสินใจเลือก URL ใหม่

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะส่งผู้เยี่ยมชมหน้าเว็บบางหน้าที่ไม่มีอยู่แล้วไปยังหน้าใหม่ ช่วยให้คุณรวมเนื้อหาที่กินเนื้อคนเดียวกันได้โดยเชื่อมโยงหน้าที่เกี่ยวข้องน้อยกว่ากับหน้าที่เชื่อถือได้มากที่สุด

อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์ 301s จะเหมาะสมก็ต่อเมื่อหน้าเว็บมีความคล้ายคลึงกันมากในแง่ของเนื้อหาและตรงกับข้อความค้นหาคำหลักเฉพาะเหล่านั้น

ค้นหาคีย์เวิร์ดใหม่

หากหน้าเว็บของคุณมีความหลากหลายและเต็มไปด้วยเนื้อหา ปัญหาเดียวของเว็บไซต์ของคุณอาจเป็นกลยุทธ์คำหลักที่วางแผนไว้ไม่ดี ลองค้นหาคำหลักใหม่ๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำเหล่านั้นอธิบายเนื้อหาของแต่ละหน้าได้อย่างถูกต้อง

การกินกันของคำหลักในแคมเปญ PPC

การกินกันของคำหลักไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในระดับ SEO เท่านั้น นอกจากนี้ยังสามารถพบได้ในแคมเปญ PPC ของคุณ ดังนั้น บางครั้ง คุณอาจเป็นคู่แข่ง PPC ที่ใหญ่ที่สุดของคุณเอง คำหลักที่แตกต่างกันในแคมเปญของคุณแข่งขันกันเองในการประมูลภายใน เมื่อจับคู่กับคำเดียวกัน

หนึ่งที่มีลำดับโฆษณาสูงสุดจะเป็นคำหลักที่ชนะ ซึ่งอาจนำไปสู่การสูญเสียการควบคุมการเข้าชมที่มาจากแคมเปญของคุณ กลุ่มโฆษณาที่มีคำเฉพาะในโฆษณา อาจ สูญเสียการเข้าชมไปยังอีกกลุ่มหนึ่งที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน

การแข่งขันคีย์เวิร์ดภายใน

การกินกันของคำหลักในแคมเปญ PPC เรียกอีกอย่าง ว่าการแข่งขันคำหลักภายในซึ่งฟังดูไม่ตลกเลย เกิดขึ้นเมื่อคุณมีคีย์เวิร์ดที่ซ้ำกันตั้งแต่ 2 คำขึ้นไปซึ่งมีการกำหนดเป้าหมายเหมือนกันในบัญชี Google Ads ของคุณ และแข่งขันกันเพื่อชิงคำค้นหาเดียวกัน คำหลักที่ซ้ำกันเหล่านี้ซึ่งแข่งขันกันใช้ไวยากรณ์และประเภทการจับคู่เดียวกัน พวกเขายังใช้การตั้งค่าผู้ชมเดียวกัน

มันเกิดขึ้นเมื่อไหร่?

โดยทั่วไปจะเกิดขึ้นเมื่อคำหลักเดียวกันปรากฏในหลายแคมเปญ แต่รวมถึงเมื่อพบคำหลักที่เหมือนกันในกลุ่มโฆษณาสองกลุ่มขึ้นไปภายในแคมเปญเดียว ดังนั้น Google Ads จึงต้อง เลือกคำหลักหนึ่งคำเพื่อเข้าสู่การประมูลคุณไม่สามารถมีคำหลักตั้งแต่สองคำขึ้นไปที่เข้าร่วมการประมูลเดียวกัน คีย์เวิร์ดที่จะเลือกคือคีย์เวิร์ดที่มีลำดับโฆษณาที่คำนวณได้มากที่สุด

ทำไมคุณไม่ควรปล่อยให้มันเกิดขึ้น?

การมี cannibalization ของคำหลักประเภทนี้ในแคมเปญ PPC ของคุณจะส่งผลให้ PPC เพิ่มขึ้น ตอนนี้คุณกำลังเสนอราคากับตัวเอง หากคุณมีคำหลักที่เหมือนกันสองคำที่มีการกำหนดเป้าหมายเหมือนกัน คำหลักเหล่านั้นจะใช้คะแนนคุณภาพเดียวกัน และหากปัจจัยที่แตกต่างกันเพียงอย่างเดียวระหว่างทั้งสองคือการเสนอราคา CPC สูงสุด แน่นอนว่า Google จะเลือกให้บริการที่มีราคาเสนอสูงกว่า

ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นอีกประการหนึ่งคือเกี่ยวกับรูปแบบการส่งข้อความ หากคุณควบคุมไม่ได้ว่าอินสแตนซ์หน้า Landing Page ของคำหลักใดมีความสำคัญต่อคุณมากกว่า คุณสามารถทำลายกลยุทธ์ของคุณได้ ผู้ใช้จะไม่เห็นข้อความที่ถูกต้อง และการวิเคราะห์ประสิทธิภาพในอนาคตจะทำได้ยาก