Kasım 2019 Yerel Arama Güncellemesi ve Web Sitelerine Etkisi

Bu en son evrim, yerel aramalarla ilgilidir. 5 Kasım'dan itibaren, birçok Google My Businesshesabı, arkalarında hiçbir belirgin kural olmaksızın aşırı değişiklikler yaşıyor. Yıllarca belirli anahtar kelimelerde güçlü konumlara sahip olanlardan bazıları ciddi şekilde düşürülürken, belirli günlerde spam girişleri ve sahte yerler Google Haritası'nda görünürlük kazanarak yerlerini aldı. Ardından, eğilim kısmen tersine çevrilecek ve spam gönderenler kaldırılacaktır. Google My Business'ta bir girişi olan küçük bir işletme sahibiyseniz, bunu GMB istatistiklerinin yanı sıra Google tavsiyelerininazalan tıklama sayısında da hissetmiş olabilirsiniz. Bazı durumlarda, bunun her zamanki gibi iş üzerinde önemli bir etkisi olduğu kesin.

Yerel odaklı aramalarşu anda Google evreninin büyük bir parçası. Akıllı telefonların her yerde bulunmasıyla, arama niyetlerinde bir değişiklik bekleniyordu. Artık telefonlarında Google'ı kullanan kişiler , acil ihtiyaçlarına uygun en yakın işletmeyibulmak için genellikle yerel odaklı arama sorguları gerçekleştirir.

Ve bunu destekleyecek çok ilginç birkaç istatistik var. Lindsay Kolowich, Haziran 2019'da Hubspot'ta diğer kaynaklardan toplanan bu tür istatistiklerin bir listesini biraraya getirdi. Bu listeye göre, tüm Google aramalarının %46'sı yerel bilgiler arıyor. Ve bunlar sadece bilgilendirici aramalar değil, eylem odaklı, yani çok değerliler. Aslında, listedeki başka bir istatistik, yerel işletmeler için yapılan aramaların %88'lik bir bölümünün, izleyen 24 saat içinde bu işletmelerden birini arayan veya ziyaret eden kullanıcılar tarafından takip edildiğiniiddia ediyor.

Bu nedenle, bu yerel listelerin irili ufaklı yerel işletmeler için büyük değer taşıdığını söylemek doğru olur. Noel yaklaşırken, birçok işletme sahibinin büyük ölçüde bayram sezonu satışlarına güvendiği, çevrimiçi ve çevrimdışı olarak görünür olmak için çok önemli bir zamana bakıyoruz. İşlerin çalışma şeklini değiştirebilecek Google algoritma güncellemelerine karşı tetikte kalmaları için daha fazla neden.

Bir web sitesi sahibi veya başkaları için çalışan bir ajans olarak, bu oynaklık yatışana kadar yapabileceğiniz pek bir şey yok ve bazı sonuçlara varabiliriz. O zamana kadar herhangi bir panik hareketi yapmamalı ve yerel sıralamayı iyileştirmeyle ilgili bir bölümü olan Google destek sayfasındakiresmi önerilere uyup uymadığınızı kontrol etmelisiniz.

Yerel arama algoritmasının nasıl çalıştığının açık bir göstergesi olan burada listelenen faktörlerin "kutsal üçlüsü" vardır, ancak bu üç faktörden herhangi birinin algoritmadaki ağırlığı bilinmemektedir. Bazıları, bedlam güncellemesinin bu üçü arasındaki ağırlık dağılımını değiştirdiğinden şüpheleniyordu:

• Alakadüzeyi - Alaka düzeyi açısından yapabileceğiniz pek bir şey yoktur, ancak hesabınızda mümkün olduğunca fazla bilgi olduğundan emin olun. Google, bu ayrıntılardan aldığı bilgilere göre alaka düzeyini belirleyecek ve arama sorgusu ile bağlantılı olup olmadığına karar verecektir.

• Mesafe- bir kez daha, bu konuda yapabileceğiniz hiçbir şey yok. Bazı siyah şapka SEO“uzmanları”, yerel bir arama için gösterilme olasılığını artırmak için bir şehir veya hatta tüm ülke genelinde tonlarca sahte konum ekleyerek sistemi kandırmaya çalışabilir. Bu işletmelerin bazılarının aslında hiç ofisi olmayabilir. Başarıları muhtemelen kısa ömürlüdür, çünkü diğer kullanıcılar tarafından rapor edilme riski vardır.

• Önem- bu zamanla inşa edilmiş bir şeydir ve markalaşma ve bir şirketin yavaş yavaş güçlendiği itibarı ile ilgilidir.

Güncelleme: 2 Aralık itibariyle Google, yerel arama sonuçlarının (Google Benim İşletmem listelerine dayalı olarak) nöral eşleşmeyi kullanmaya başladığını ve bu nedenle "alaka" faktöründe büyük değişikliklere neden olduğunu açıklayan bir bildiri yayınladı.

Birçok kullanıcının bildirdiği gibi, Google My Business'taki bazı girişlerin alaka düzeyi ve dürüstlüğü ile ilgili birçok sorun var. Ve Kasım 2019 güncellemesi bunu henüz çözmedi. Google Haritasına göz atarak aşağıdaki kalıplardan bazılarını bulabilirsiniz:

• Resmi adın bir parçası olmasalar bile işletme adında anahtar kelimeler (genellikle konum odaklı) doldurma

• Haritadaki sahte yerler.Google posta kartındaki kodu kullanarak doğrulamaları gerekiyorsa nasıl sahte konumlar ekleyebilirler? En yaygın yol, basitçe bir posta kutusu kiralamak veya kartpostalın personelli bir ofis yerine bir konut evine yönlendirilmesini sağlamaktır. Bazı durumlarda, posta kartı kodunu kullanarak adresi doğrulamak işe yaramazsa, Google konumun telefonla doğrulanmasına izin vererek bir kez daha dolandırıcıların gerçekte sahip olmadıkları bir konum için görünmesini sağlar.

• Müşterileri çalmak için diğer işletmeleri taklit eden ve rakip telefon numaralarına yönlendiren listelemeler

• Sahte incelemeler

• Daha fazla alanda sıralamak için birden fazla konum SAB (hizmet alanı tabanlı) listeleri. Müşterinin normalde yeri ziyaret etmesi gerekmiyorsa, bazı faaliyet türleri için iş adresinin alakalı olmadığı doğrudur. Kendi ofisinde değil, müşterilerinin bulunduğu yerde çalışacak bir tesisatçıyı örnek alın. Bu durumlarda, işletmenin adresi GMB'de gizleme ve bunun yerine hizmet verdiği bir alanı gösterme seçeneği vardır. Bu bazıları tarafından istismar ediliyor.

Bu listedeki sonuncusuna atıfta bulunarak, birden fazla lokasyona sahip olmanıza izin verilmesinin tek yolu, bunların ayrı ayrı yönetilmesi ve personel bulunması ve farklı işletme adları altında kayıtlı olmalarıdır. Bir franchise, kuralları ihlal etmeyen böyle bir örnektir.

İnternetteki birkaç grup, kullanıcıları bir işletmeyle iletişime geçmeden önce Google'daki harita konumlarının ve işletme bilgilerinin geçerliliğini iki kez kontrol etmeye teşvik ederek bununla mücadele etmeye çalışıyor. Bunu yapmanın basit bir yolu, o adreste işletmenin reklamını yapan bir tabela olup olmadığını ve bu tabeladaki ismin doğru olup olmadığını görmek için Sokak Görünümü'nü kullanmaktır. Kullanıcılar, işletmenin yerel arama sıralamasında daha üst sıralarda yer almak için herhangi bir yanıltıcı taktik kullandığından şüphelenirse, bunu bildirmeleri veya girişi doğru bilgileri yansıtacak şekilde düzenlemeleri önerilir.