Skip to main content

SEM (Arama Motoru Pazarlaması)

TLDR;

Arama motoru pazarlaması (SEM), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında görünürlüğünü artırmayı amaçlayan popüler bir pazarlama tekniğidir. SEM genellikle ücretli reklamları (PPC) içerir ve dünya çapında milyar dolarlık bir endüstridir.

Arama Motoru Pazarlaması Hakkında

Arama motoru pazarlamacılığı (SEM), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlüğünü ve erişimini artırmak için kullanılan bir çevrimiçi pazarlama stratejisidir. SEM, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), Tıklama Başına Ödeme (PPC) ve Sosyal Medya Pazarlamasını (SMM) içerir.

SEM nasıl çalışır?

Arama motoru algoritmaları, sonuçların kullanıcılara gösterilme sırasını birden çok faktörü (ör. konum) dikkate alarak belirler. Ücretli reklamlar her zaman diğer sonuçların üstünde veya bazı durumlarda sayfanın yan tarafında görünecek, böylece daha fazla görünürlük ve daha fazla tıklanma şansı olacaktır. Ücretli reklamlar elbette kullanıcının arama çubuğuna yazdığı anahtar kelimeyle ilişkilidir. En temel reklamlar bir başlık, metin gövdesi, bir CTA ve web sitesine bağlantı içerir.

Bir SEM kampanyası genellikle pazarlamacılar tarafından aşağıdaki adımlarla oluşturulur:

  • Bir reklam ortamı seçilir
  • Web sitesi ile alakalı olanları belirlemek için anahtar kelime araştırması yapılır.
  • Reklam için bir yer seçildi
  • Kopya yazılır
  • Maksimum TBM hesaplanır
  • Her tıklama için fiyata bir teklif verilir

SEM Neden Önemlidir?

Yeni web sitesi ziyaretçilerinin büyük çoğunluğu genellikle arama motoru sorgularından geldiğinden SEM, günümüzde kullanılan en popüler pazarlama tekniklerinden biridir. Arama motoru pazarlamacılığının avantajı, kullanıcıların arama yaparken belirli bir konuya/ürüne ilgi gösteriyor olmalarıdır. Bu nedenle, belirli bir ürünü/hizmeti satın almak için zaten doğru ruh halinde olan kişilerden oluşan reklam kesinlikle doğru hedefe ulaşacaktır. Arama motoru pazarlamasında, reklamveren, reklamın sonuçlarda görüntülenme sayısı için değil, yalnızca web sitesi bağlantısına yapılan tıklama sayısı için ödeme yapar.