Skip to main content

Urchin İzleme Modülü Parametreleri (UTM)

UTM (Urchin İzleme Modülü) parametreleri, pazarlamacılar ve web sitesi sahipleri tarafından çevrimiçi pazarlama kampanyalarının performansını daha iyi izlemek içinkullanılan URL parametreleridir. Belirli bir açılış sayfasına yapılan ziyaretlerin kaynağı, yönlendirme kaynaklarına bakılarak da izlenebilirken, UTM parametreleri, belirli bir bağlantıdan gelen trafiğin kaynağı hakkında ek bilgi sağlayabilir.

İzlenmesi amaçlanan URL'den sonra eklenebilirler, ardından bilgileri kullanıcı için işleyecek olan analitik araçları tarafından yorumlanır ve "anlaşılır". Ziyaretçi Analizi, pazarlama kampanyası sonuçlarının UTM parametrelerine göre görüntülendiği “URL kampanyaları” adlı ayrı bir özelliğe sahiptir.

Herhangi bir URL'ye eklenebilecek 5 standart parametrevardır. İlk 3'ü zorunludur ve son 2'si isteğe bağlıdır.

· utm_source(gerekli parametre)– URL üzerinden trafiği hangi sitenin gönderdiğini tanımlamak için bunu kullanabilirsiniz (ör. utm_source=Google veya utm_source=Mashable). Bunun gerekli bir parametre olduğunu unutmayın. Kaynak tanımlamadan UTM kullanamazsınız.

· utm_medium(gerekli parametre) – utm_source içindeki bağlantı hakkında daha fazla ayrıntı vererek bağlantının türünü açıklayabilir (ör. utm_medium=cpc veya utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(gerekli parametre) – kullanıcı, URL'nin parçası olduğu stratejik kampanyayı tanımlayan bir ad seçebilir (ör. utm_campaign=May_50%_sale veya utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(isteğe bağlı parametre) – utm_medium'un tam olarak hangi öğesinin tıklandığını belirlemek için kullanılabilir (ör. utm_content=cta_button_blue veya utm_content=paragraph_link)

· utm_term(isteğe bağlı parametre) – bir reklam kampanyasında kullanılan hedef kitlenin türünü veya arama terimini tanımlar. Bağlantının bağlantısını belirlemek için de kullanabilirsiniz (ör. utm_term=summer_dress)

UTM parametreleri nasıl kullanılır?

1. ÖNEMLİ:UTM parametrelerinin kullanılması, yalnızca bir üçüncü taraf web sitesinde/kaynağındaki bağlantıların düzenlenmesi üzerinde kontrolünüz olduğunda mümkündür. Örneğin, bir misafir gönderisi yaptığınızda veya sosyal medyada veya Google'da bir kampanya yürüttüğünüzde ve köprüleri kendiniz ekleyebilirsiniz.

2. İçerikte (misafir gönderisi, sosyal medya, reklam kampanyası vb.), kendi web sitenizin bağlantılarını nereye yerleştirmek istediğinize dikkatlice karar verin.

3. Hedef URL'lerinne olacağına karar verin (kullanıcıların bağlantıya tıkladıktan sonra nereye gitmeleri gerektiği)

4. Hedef sayfanın/sayfaların URL'lerini kopyalayın, bir “?” ekleyin. sonra, UTM parametrelerini, kodların neyi temsil ettiğini daha sonra anlayabileceğiniz şekilde ekleyin. Parametreleri “&” işaretiyle ayırmayı unutmayın. Aşağıdaki örneklere bakın. İlk URL'ler yerine içerikte bu köprüleri kullanın.Onlara tıklamak yine de ilk URL'ye götürecektir, bu nedenle kullanıcı deneyimi etkilenmeyecektir.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Bu UTM, web sitesi ziyaretinin, bazı ürünler için %50 indirimli Mayıs satış kampanyamızın bir parçası olan Mashable hakkındaki bir blog makalesinden geldiğini söylüyor. Ayrıca, metin içindeki bir paragraftaki “satış” çapasıyla bir bağlantıdan geldiğini de biliyoruz.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Bu UTM, web sitesi ziyaretinin, bazı ürünler için %50 indirimli Mayıs satış kampanyamızın bir parçası olan Google'daki ücretli bir reklam kampanyasından (TBM) geldiğini söylüyor. Bunun, bir "yazlık elbise"yi tanıtan ilk metin reklamımızdan geldiğini de biliyoruz.

5. Ziyaretçi Analizi kontrol panelinizi açın ve stratejik kampanyalarınızdan biri aracılığıyla sitenize ulaşan ziyaretçilerin dökümü için İstatistikler – URL Kampanyaları'nagidin. Hangi kaynakların, ortamların ve terimlerin size en fazla trafiği getirdiğini görün.

6. Hangi bağlantının en iyi performansı gösterdiğini anlamak için çeşitli kampanya, araç, içerik ve terimlerin sonuçlarını karşılaştırın. Performansı artırmak için kampanyalarınızı düzenleyin veya yenilerini oluşturun. Örneğin, utm_content=cta_button_blue'dan utm_content=cta_button_green'den3 kat daha fazla ziyaret fark ederseniz, tüm CTA düğmelerinizi mavi yapmak iyi bir fikir olabilir.

Eklenen UTM parametreleriyle manuel olarak bir URL oluşturmayı zor buluyorsanız, Ziyaretçi Analizi UTM Kampanya URL oluşturucu aracınıkullanmaktan çekinmeyin. Sadece verilerinizi girin ve URL otomatik olarak oluşturulacaktır. Sadece kopyalayıp yapıştırabilirsiniz.