Visitor Analytics
Skip to main content
alt text
  • alt text
  • alt text
  • alt text

Urchin İzleme Modülü Parametreleri (UTM)

UTM Parametreleri Nedir?
UTM Parametreleri Nedir?

UTM (Urchin İzleme Modülü) parametreleri, pazarlamacılar ve web sitesi sahipleri tarafından çevrimiçi pazarlama kampanyalarının performansını daha iyi izlemek içinkullanılan URL parametreleridir. Yönlendirme kaynaklarına bakılarak belirli bir landing page'e yapılan ziyaretlerin kaynağı da takip edilebilirken, UTM parametreleri belirli bir bağlantıdan gelen trafiğin kaynağı hakkında ek bilgi sağlayabilir.

İzlenmesi amaçlanan URL'den sonra kolayca eklenebilirler, ardından yorumlanırlar ve kullanıcı için bilgileri işleyecek olan analiz araçları tarafından "anlaşılırlar". Uygulama, pazarlama kampanyası sonuçlarının UTM parametrelerine göre görüntülendiği "URL kampanyaları" adlı ayrı bir özelliğe sahiptir.

Herhangi bir URL'ye eklenebilecek 5 standart parametrevardır. İlk 3 zorunlu ve son 2 isteğe bağlıdır.

· utm_source(gerekli parametre)– bunu hangi sitenin trafiği URL yoluyla gönderdiğini tanımlamak için kullanabilirsiniz (ör: utm_source=Google veya utm_source=Mashable). Bunun gerekli bir parametre olduğunu unutmayın. Kaynağı tanımlamadan UTM kullanamazsınız.

· utm_medium(gerekli parametre) – utm_source içindeki bağlantı hakkında daha fazla ayrıntı verebilir ve bağlantı türünü açıklar (ör: utm_medium=cpc veya utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(gerekli parametre) – kullanıcı, URL'nin parçası olduğu stratejik kampanyayı tanımlayan bir ad seçebilir (ör. utm_campaign=May_50%_sale veya utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(isteğe bağlı parametre) – utm_medium öğesinin tam olarak hangi öğesinin tıklandığını belirlemek için kullanılabilir (ör: utm_content=cta_button_blue veya utm_content=paragraph_link)

· utm_term(isteğe bağlı parametre) – bir reklam kampanyasında kullanılan hedef kitle türünü veya arama terimini tanımlar. Bağlantının bağlantısını belirlemek için de kullanabilirsiniz (ör: utm_term=summer_dress)

UTM parametreleri nasıl kullanılır?

1. ÖNEMLİ:UTM parametrelerini kullanmak, yalnızca üçüncü taraf bir web sitesinde/kaynakta bağlantıların düzenlenmesi üzerinde kontrolünüz olduğunda mümkündür. Örneğin, bir misafir gönderisi yaptığınızda veya sosyal medyada veya Google'da bir kampanya yürüttüğünüzde ve köprüleri kendiniz ekleyebilirsiniz.

2. İçerikte (misafir gönderisi, sosyal medya, reklam kampanyası vb.), kendi web sitenizin bağlantılarını nereye yerleştirmek istediğinize dikkatlice karar verin.

3. Hedef URL'lerinne olması gerektiğine karar verin (kullanıcıların bağlantıyı tıkladıktan sonra nereye gitmesi gerektiği)

4. Hedef sayfanın/sayfaların URL'lerini kopyalayın, bir “?” ekleyin. sonra UTM parametrelerini kodların neyi temsil ettiğini daha sonra anlayabileceğiniz şekilde ekleyin. Parametreleri “&” işareti ile ayırmayı unutmayınız. Aşağıdaki örneklere bakın. İçerikte ilk URL'ler yerine bu köprüleri kullanın.Bunlara tıklamak yine de ilk URL'ye yönlendirecektir, bu nedenle kullanıcı deneyimi etkilenmeyecektir.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Bu UTM bize, web sitesi ziyaretinin, bazı ürünler için %50 indirimli Mayıs satış kampanyamızın bir parçası olan Mashable hakkındaki bir blog makalesinden geldiğini söylüyor. Ayrıca metin içindeki bir paragraftaki "satış" çapasıyla bir bağlantıdan geldiğini de biliyoruz.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Bu UTM bize, web sitesi ziyaretinin, bazı ürünler için %50 indirimli Mayıs satış kampanyamızın bir parçası olan Google'daki ücretli bir reklam kampanyasından (TBM) geldiğini söyler. Bunun bir "yazlık elbise"yi tanıtan ilk metin reklamımızdan geldiğini de biliyoruz.

5. Kontrol panelinizi açın ve stratejik kampanyalarınızdan biri aracılığıyla sitenize ulaşan ziyaretçilerin dökümü için İstatistikler – URL Kampanyaları'nagidin. Hangi kaynakların, araçların ve terimlerin size en çok trafik getirdiğini görün.

6. Hangi bağlantının en iyi performansı gösterdiğini anlamak için birkaç kampanya, araç, içerik ve terim için sonuçları karşılaştırın. Performansı artırmak için kampanyalarınızı düzenleyin veya yeni kampanyalar oluşturun. Örneğin, utm_content=cta_button_blue'dan utm_content=cta_button_green'den3 kat daha fazla ziyaret fark ederseniz, tüm CTA düğmelerinizi mavi yapmak iyi bir fikir olabilir.

UTM parametreleri eklenmiş bir URL'yi manuel olarak oluşturmakta zorlanıyorsanız, UTM Kampanyası URL oluşturucu aracınıkullanmaktan çekinmeyin. Sadece verilerinizi girin ve URL otomatik olarak oluşturulacaktır. Sadece kopyalayıp yapıştırabilirsiniz.