Skip to main content

Чому прямі трансляції корисні для маркетингу?

Пряма трансляція - або маркетинг прямої трансляції - відноситься до практики трансляції події в прямому ефірі через платформи соціальних мереж. Це став популярним способом створення віртуального шопінгу для цифрових споживачів і змінив спосіб взаємодії компаній зі своєю аудиторією.

Наразі вартість галузі становить 70 мільярдів доларів, але очікується, що до 2028 року вона зросте на 320% ( Grand View Research). Ця стаття пояснить цю популярність, розглянувши численні переваги прямих трансляцій для маркетологів.

Переваги прямих трансляцій для маркетингу

Очікування споживачів різко змінилися за останнє десятиліття, і вони хочуть від брендів більше, ніж у минулому.

Сьогодні надійність компанії та екологічна свідомість є ключовими факторами покупки, і користувачі Інтернету хочуть знати, що таке компанія, перш ніж щось купувати.

Пряма трансляція дає компаніям можливість відповідати на ці запитання зручним для споживача способом, а також приносить з собою ряд інших переваг для маркетологів:

Більше залучення, ніж звичайні відео

Відео вже давно є найпопулярнішим носієм контенту для користувачів Інтернету, а пряма трансляція просуває цю концепцію, додаючи персоналізацію та підвищуючи зацікавленість.

Утримувати споживачів у багатому світі, де відволікають увагу, є однією з найбільших проблем, з якими стикаються маркетологи, особливо в соціальних мережах.

Оскільки, незважаючи на те, що прямі трансляції націлені на велику аудиторію, окремі споживачі можуть отримати негайний відгук і взаємодіяти з іншими глядачами.

Через це він більше схожий на розмову, ніж на рекламу, і це певним чином пояснює його популярність серед аудиторії.

Ширше охоплення, ніж подія «реальний світ».

На відміну від традиційного відео, пряма трансляція – це сама по собі подія – вона просто відбувається онлайн.

Формат означає, що немає обмежень щодо того, хто може прийти на подію, і робить ваш вміст доступним для людей, яких ви інакше не змогли б досягти в реальному світі.

Це особливо корисно на даний момент, оскільки пандемія означає, що все більше людей обережно ставляться до спільного простору з великою кількістю людей.

І на відміну від радіо, прямі трансляції мають необмежений охоплення – це означає, що будь-хто в світі може налаштуватися.

Важливо, що ви контролюєте час прямої трансляції; це, природно, курує вашу клієнтську базу, оскільки лише ті люди, які, швидше за все, куплять у вас, впишуть подію у свій розклад.

Створіть більший шум

Якщо все зроблено добре, маркетинг викликає у споживачів відчуття захоплення вашими продуктами чи послугами і змушує їх відчувати, ніби вони натрапили на щось справді особливе.

Пряма трансляція викликає захоплення та стимулює продажі, оскільки в реальному часі на екрані відображається справжня людина, яка може викликати терміновість для продукту.

Більше того, відчуття спільноти, взаємодії з ведучим і потенціал обмежених пропозицій змушують глядачів відчувати себе як інклюзивними, так і ексклюзивними.

Вища рентабельність інвестицій

Пряма трансляція неймовірно дешева, оскільки компаніям не потрібно турбуватися про такі речі, як оренда приміщення, витрати на дорогу, безпека тощо – це означає, що такий контент буде представляти собою низький ризик для вашої маркетингової стратегії.

Це дуже легко зробити, оскільки для цього потрібен лише смартфон або ноутбук із камерою та обліковий запис у будь-якій службі прямої трансляції, яку ви виберете. Більше того, на відміну від традиційних відео, споживачі мало що очікують з точки зору якості виробництва.

Таким чином, пряма трансляція пропонує потенціал для високої рентабельності інвестицій, хоча це залежить від кількості підписників на платформі прямих трансляцій, яку ви використовуєте (або аудиторії впливового чи ведучого, яку ви використовуєте для цього).

Побудуйте кращі відносини з клієнтами

Пряма трансляція — чудовий засіб для того, щоб показати споживачам, що ваша компанія заслуговує на довіру, має необхідний досвід для вирішення проблем.

Споживачі отримують задоволення від того, що їхні запитання порушують і відповідають на них у прямому ефірі, а це означає, що ви можете спілкуватися з ними на особистому рівні, водночас спілкуючись із великою аудиторією.

Така підвищена довіра є чудовою для прибутку, оскільки кожен член аудиторії потенційний продаж.

Зміст гнучкий

Пряма трансляція пропонує безліч можливостей контенту – від інтерв’ю та запитань до демонстрацій та оглядів продуктів.

Це також не обмежується лише відео чи аудіо в реальному часі, оскільки ви можете включати різноманітні форми вмісту та мультимедіа, включаючи зображення, текст та чат.

Вміст підлягає переробці

Записування прямої трансляції означає, що з часом ви зможете отримати від неї більше цінності.

Це означає, що подію можна потім завантажити на ваш веб-сайт, YouTube чи інші платформи соціальних мереж, щоб люди могли переглянути її пізніше, які потім могли б мотивувати відвідати вашу наступну подію.

Ви також можете з’єднати його та використовувати будь-яким способом, створюючи будь-що – від коротких відео до подкастів.

Взаємозв'язок стратегічних каналів

Пряма трансляція дає змогу маркетологам рекламувати роботу на інших каналах. Це можна зробити, просто попросивши аудиторію поставити вам лайк у Facebook або підписатися на вас у Twitter.

Це чудовий час, щоб почати пряму трансляцію

Популярність прямих трансляцій зростає: 80% споживачів віддають перевагу їм, а не блогам, а 82% — звичайним вмістом у соціальних мережах ( Livestream).

Однак на даний момент вони не досягли точки насичення – безсумнівно, тому що маркетологи не знають, як інтегрувати це у свою воронку.

Це означає, що зараз чудовий час спробувати, якщо ви ще цього не зробили.