Skip to main content

Ключове слово Канібалізація

TL; DR

Канібалізація ключових слів являє собою вміст, розміщений на кількох сторінках або статтях на одному сайті з використанням тих самих або дуже схожих ключових слів для того, щоб отримати вищі позиції в пошукових системах. Це часто закінчується створенням сторінок, які конкурують одна з одною.

Що таке канібалізація за ключовими словами?

Звучить абсолютно жахливо, але концепція канібалізації ключових слів досить стара і є дуже поширеною проблемою в структурах SEO багатьох веб-сайтів. Він визначає проблему наявності кількох сторінок, які конкурують за однакові (або надзвичайно схожі) ключові слова/клатери ключових слів.

Ця часто непомічена проблема погано впливає на потенціал SEO ваших сторінок. Якщо більше ніж одна сторінка має те саме ключове слово, що й інша сторінка вашого веб-сайту, це породжує «плутанину» в пошуковій системі. Це призводить до непотрібної боротьби, щоб вирішити, яку сторінку ранжувати за який термін.

Існує досить поширена помилкова думка, що чим більше сторінок на вашому веб-сайті націлено на ключове слово, тим вище ви отримаєте рейтинг за цим ключовим словом. Однак це не так, і, простіше кажучи, коли у вас є десяток сторінок, які ранжуються за одним і тим же ключовим словом, ви фактично конкуруєте з собою.

Які наслідки канібалізації ключових слів?

1. Ви будете мати небажані рейтинги

Це трапляється, коли дві сторінки мають рейтинг за одним і тим же ключовим словом, а та, яка менш ефективна, займає вищий рейтинг у Google чи іншій пошуковій системі, ніж краща.

2. Ви знизите свій власний авторитет

Дві сторінки, що конкурують одна з одною, не лише призведуть до того, що ви відмовитеся від органічного трафіку зі сторінки найвищої якості. Вищий рейтинг сторінки нижчої якості розділить ваш рейтинг кліків. Ви стали своїм власним конкурентом, і сила ваших посилань і прив’язних текстів розбавилася.

3. Ваша кількість конверсій може зменшитися

Коли сторінки, які збирають канібал, конверсіюватимуть більше, ніж ваші якісні сторінки, ви втратите потенційних потенційних клієнтів, оскільки вони потраплять на сторінку з меншою релевантністю та меншою якістю.

Як визначити канібалізм ключових слів на своєму веб-сайті?

Використовуйте інструмент,щоб переглянути список звичайних ключових слів вашого сайту та експортувати його до електронної таблиці. Потім відфільтруйте результати, щоб стовпець ключових слів був в алфавітному порядку. Тоді ви зможете визначити, чи націлені якісь сторінки чи URL-адреси на те саме ключове слово чи дуже схожі ключові слова. Якщо це так, у вас є випадок канібалізації ключових слів.

Інший спосіб перевірити, чи страждає ваш сайт канібалізмом ключових слів, досить простий. Ви повинні шукати на своєму сайті будь-яке конкретне ключове слово, яке, на вашу думку, може мати кілька результатів. Тоді вам слід ввести в Google site:domain.com «ключове слово», і, якщо з’являться дві або більше сторінок, відповідь буде «так», ваш веб-сайт страждає від канібалізму ключових слів.

Як виправити канібалізм ключових слів?

Реструктуризуйте свій веб-сайт

Як? Ви берете свою найавторитетнішу сторінку і перетворюєте її на цільову або базову сторінку, яка посилається на подібні сторінки, пов’язані з вашими цільовими ключовими словами. Таким чином, не можна буде помилитися, яке ключове слово зосереджено на кожній сторінці.

Ви можете створити електронну таблицю та перерахувати кожну сторінку разом із ключовим словом, на яке вона фокусується. Кожна зі сторінок стане авторитетною сторінкою для відповідного ключового слова. Якщо сторінки існують, переконайтеся, що ви переписали вміст, щоб інформація точно відповідала ключовому слову.

Видалити всі посилання на ключові слова

Перегляньте сторінки та видаліть будь-яку згадку про ключове слово канібал. Це не вирішить на 100%, оскільки Google покладається на набагато більше сигналів, щоб визначити правильний рейтинг.

Створіть нові цільові сторінки

Можливо, вам не вистачає сторінки, яка об’єднує певне ключове слово. Тож ви повинні створити цю унікальну цільову сторінку, щоб вона служила вашою авторитетною вихідною сторінкою, а потім посилалася на інші сторінки звідти.

Об’єднайте кілька сторінок разом

Об’єднайте сторінки, канібалізуючи одна одну, щоб створити суперсторінку. Пам’ятайте, що 301 переспрямуєдругу сторінку на нову URL-адресу або обидві, якщо ви вирішите вибрати нову URL-адресу.

Перенаправлення 301 спрямовує відвідувачів певної веб-сторінки, яка більше не існує, на нову сторінку. Це допомагає вам консолідувати ваш канібалізований вміст, зв’язуючи менш релевантні сторінки з найбільш авторитетними.

Однак тактика 301s підходить лише тоді, коли сторінки дуже схожі за змістом і відповідають конкретним запитам за ключовими словами.

Знайдіть нові ключові слова

Якщо ваші сторінки вже дуже різноманітні та насичені вмістом, єдиною проблемою вашого веб-сайту може бути погано спланована стратегія ключових слів. Спробуйте знайти нові ключові слова та переконайтеся, що вони точно описують вміст кожної сторінки.

Канібалізація ключових слів у кампаніях PPC

Канібалізація ключових слів відбувається не тільки на рівні SEO. Його також можна знайти у ваших кампаніях PPC. Тож іноді ви можете бути вашим власним найбільшим конкурентом PPC. Різні ключові слова у вашій кампанії конкурують один з одним на внутрішньому аукціоні, якщо вони збігаються з одним і тим же терміном.

Ключове слово з найвищим рейтингом оголошення буде переможним. Це може призвести до втрати контролю над трафіком, який приносить ваша кампанія. Група оголошень, яка містить певні терміни в оголошеннях, може втратити свій трафік до іншої групи, націленої на ті самі ключові слова.

Внутрішній конкурс ключових слів

Канібалізація ключових слів у кампаніях PPC також відома як внутрішня конкуренція ключових слів, що, звісно, звучить не так смішно. Це відбувається, коли у вашому обліковому записі Google Ads є два або більше повторюваних ключових слів, які мають однакове націлювання, і, таким чином, конкурують за один пошуковий термін. Ці повторювані ключові слова, які конкурують, мають однаковий синтаксис і тип відповідності. Вони також мають однакові налаштування аудиторії.

Коли це відбувається?

Зазвичай це відбувається, коли однакові ключові слова з’являються в кількох різних кампаніях, а також коли однакові ключові слова зустрічаються в двох або більше групах оголошень у межах однієї кампанії. Тому Google Ads має вибрати одне ключове слово для участі в аукціоні. На одному аукціоні не можуть брати участь два або більше ключових слів. Ключове слово, яке воно вибере, – це те, яке має найбільший обчислений рейтинг оголошення.

Чому б вам не допустити цього?

Наявність такого типу канібалізації ключових слів у ваших кампаніях PPC призведе до збільшення PPC. Практично зараз ви робите ставки проти себе. Якщо у вас є два однакових ключових слова з однаковим націлюванням, вони будуть мати єдиний показник якості. І якщо єдиним фактором, що відрізняється між цими двома, є максимальна ставка CPC, Google, звісно, вибере ставку з вищою ставкою.

Інша проблема, яка може виникнути, стосується варіантів обміну повідомленнями. Якщо ви не контролюєте, які екземпляри цільової сторінки для ключових слів важливіші для вас, ви можете саботувати свою стратегію. Користувачі не побачать потрібне повідомлення, а аналіз продуктивності в майбутньому буде дуже важко зробити.