Skip to main content

Релевантність ключового слова

TL; DR

Релевантність ключовогослова відноситься до відповідності між певним ключовим словомі вмістом сторінки. Він використовується пошуковими системами, щоб зрозуміти зміст сторінки та вирішити, як ранжувати цей вміст. Поточна оцінка релевантності ключових слів проводиться за допомогою штучного інтелекту, який враховує контекст, синоніми й омоніми.

Що таке релевантність ключового слова і чому це важливо?

Релевантність ключового слова – це термін, який визначає, наскільки певне ключове слово або набір ключових слів вважаються релевантними для вмісту веб-сторінки. Релевантність ключового слова використовується пошуковими системами, щоб визначити, про що веб-сторінка. На основі цього та інших факторів пошукова система вирішує, як ранжувати веб-сторінки щодо пошукового запиту.

У минулому пошукові системи оцінювали релевантність здебільшого за кількістю використання ключового слова в тексті, а також за місцем його використання (додаткові бали SEOза наявність ключового слова в тегах <title>, <h>тощо .) Зараз, з досягненням штучного інтелекту, пошукові системи використовують розширені нейронні відповідності для кращого розуміння тексту. У цьому контексті релевантність ключового слова все ще має значення, але не обов’язково мати точну відповідність між пошуковим запитом і текстом веб-сайту. Насправді, в деяких випадках точні збіги можуть навіть вважатися підозрілими, якщо вони трапляються через надмірну оптимізацію та переповнення ключовими словами. Важливо писати вміст, орієнтований на ключові слова, але також щоб він був читабельним.

Сучасні пошукові системи розуміють контекст, синоніми, омоніми та інші складні мовні структури. Вони також можуть встановлювати логічний зв’язок між словами, за якими ваш веб-сайт уже ранжується, порівнювати статистику з конкурентами та робити висновки на основі цього. Релевантність також поєднується з потужністю бренду. Це означає, що незалежно від того, наскільки релевантним є ваш вміст, він не матиме вищого рейтингу, ніж відомі бренди за тими самими ключовими словами.