Skip to main content

Параметри модуля відстеження Urchin (UTM)

Параметри UTM (Urchin Tracking Module) — це параметриURL-адреси, які використовуються маркетологами та власниками веб-сайтів для кращого відстеження ефективності маркетингових онлайн-кампаній. Хоча джерело відвідувань певної цільової сторінки також можна відстежити, переглянувши джерела переходів, параметри UTM можуть надати додаткову інформацію про джерело трафіку, що надходить із певного посилання.

Їх можна просто додати після URL-адреси, призначеної для відстеження, після чого вони інтерпретуються та «розуміються» інструментами аналітики, які оброблятимуть інформацію для користувача. Visitor Analytics має особливу функцію під назвою «URL-кампанії», де результати маркетингової кампанії відображаються на основі параметрів UTM.

Існує 5 стандартних параметрів, які можна додати до будь-якої URL-адреси. Перші 3 є обов’язковими, а останні 2 – необов’язковими.

· utm_source(обов’язковий параметр) – ви можете використовувати його, щоб визначити, який сайт надсилає трафік через URL-адресу (наприклад: utm_source=Google або utm_source=Mashable). Зауважте, що це обов’язковий параметр. Ви не можете використовувати UTM без визначення джерела.

· utm_medium(обов’язковий параметр) – він може надати більше інформації про посилання в utm_source, описуючи тип посилання (наприклад: utm_medium=cpc або utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(обов’язковий параметр) – користувач може вибрати назву, яка визначає стратегічну кампанію, частиною якої є URL-адреса (наприклад: utm_campaign=May_50%_sale або utm_campaign= link_building_reputation)

· utm_content(необов'язковий параметр) – його можна використовувати, щоб точно визначити, який елемент utm_medium було натиснуто (наприклад: utm_content=cta_button_blue або utm_content=paragraph_link)

· utm_term(додатковий параметр) – визначає тип аудиторії або пошуковий термін, який використовується в рекламній кампанії. Ви також можете використовувати його для визначення прив’язки посилання (наприклад: utm_term=summer_dress)

Як використовувати параметри UTM

1. ВАЖЛИВО:Використання параметрів UTM можливе лише тоді, коли ви контролюєте редагування посилань на сторонньому веб-сайті/джерелі. Наприклад, коли ви публікуєте гостьовий пост або запускаєте кампанію в соціальних мережах чи в Google, і ви можете самостійно вставляти гіперпосилання.

2. У контенті (гостьовий пост, соціальні мережі, рекламна кампанія тощо) ретельно вирішуйте, де ви хочете розмістити посиланняна свій власний веб-сайт.

3. Вирішіть, якою має бути цільова URL-адреса (куди мають перейти користувачі після натискання посилання)

4. Скопіюйте URL-адреси цільових сторінок, додайте «?» після цього додайте параметри UTMтаким чином, щоб пізніше ви могли зрозуміти, що означають коди. Не забудьте розділити параметри знаком «&». Дивіться приклади нижче. Використовуйте ці гіперпосилання у вмісті замість початкових URL-адрес.Натискання на них все одно призведе до початкової URL-адреси, тому це не вплине на роботу користувачів.

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

Цей UTM повідомляє нам, що відвідування веб-сайту надійшло зі статті в блозі про Mashable, яка є частиною нашої травневої кампанії продажів зі знижкою 50% на деякі продукти. Ми також знаємо, що це походить із посилання в абзаці в тексті з якорем «продаж».

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

Цей UTM повідомляє нам, що відвідування веб-сайту відбулося через платну рекламну кампанію (CPC) в Google, яка є частиною нашої травневої кампанії продажів зі знижкою 50% на деякі продукти. Ми також знаємо, що це було з нашого першого текстового оголошення, яке рекламувало «літню сукню».

5. Відкрийте інформаційну панель «Аналітика відвідувачів» і перейдіть до розділу « Статистика – URL-кампанії», щоб переглянути кількість відвідувачів, які перейшли на ваш сайт за допомогою однієї з ваших стратегічних кампаній. Подивіться, які джерела, засоби та терміни принесли вам найбільший трафік.

6. Порівняйте результати для кількох кампаній, засобів, вмісту та термінів, щоб зрозуміти, яке посилання ефективне. Відкоригуйте свої кампанії або створіть нові, щоб підвищити ефективність. Наприклад, якщо ви помітили в 3 рази більше відвідувань від utm_content=cta_button_blue, ніж від utm_content=cta_button_green, може бути гарною ідеєю зробити всі ваші кнопки CTA синіми.

Якщо вам важко вручну створити URL-адресу з доданими параметрами UTM, скористайтеся інструментом для створення URL-адрес кампанії UTM для відвідувачів Analytics. Просто введіть свої дані, і URL-адреса буде згенеровано автоматично. Ви можете просто скопіювати та вставити його.