Розташування

TL; DR

Відстеження місцезнаходження відвідувачів веб-сайту або приблизного місцезнаходження може бути корисним з кількох причин: ви можете проводити локалізовані кампанії на своєму сайті, націлювати оголошення на певні міста та країни на основі ваших даних, відображати різний вміст на деяких сторінках або додавати кілька мов до ваш сайт.

Що таке геолокація відвідувачів і наскільки вона точна?

Геолокація відвідувачів досить зрозуміла, оскільки стосується місцеположень або приблизного розташування відвідувачів вашого веб-сайту. Є кілька способів відстежити це: за допомогою функції HTML5 за допомогою API геолокації (інтерфейс прикладної програми) або за допомогою пошуку IP.

API геолокаціїпрацює як спливаюче вікно, запитуючи відвідувачів, чи згодні вони поділитися своїм місцезнаходженням, і якщо відповідь ствердна, то адміністратор сайту отримає координати. Якщо відповідь «ні», то місцезнаходження відвідувача не вказано.

Пошук IP-адреси є найпоширенішим способом відстеження геолокації відвідувачів. Більшість IP-адрес загальнодоступні, отже, в Інтернеті є багато постачальників IP-адрес. Використовуючи провайдера, ви можете легко побачити, де IP-адреса була зареєстрована востаннє. Недоліком цього є те, що іноді IP-провайдер не оновлює інформацію, тому, якщо IP-адресу було призначено нещодавно, є висока ймовірність, що вона все ще матиме старе розташування.

З очевидних міркувань безпеки існує багато інструментів аналітики, які не надають точного місцезнаходження. Google перехресно відстежує дані, тож оскільки вони знають, що ви шукаєте в Google, відео, які ви переглядаєте на YouTube, що у вашій скриньці вхідних повідомлень Gmail і які оголошення ви натискаєте, вони не надають точного місцезнаходження в інструментах аналітики. Це було б надто розкриваюче, але цю інформацію можна використовувати для цільового націлювання в службі реклами. Інші інструменти додають алгоритм до отриманого місця, щоб додати кілька кілометрів радіусу. Таким чином, ви не побачите точну вулицю та кількість ваших відвідувачів, але побачите відвідувача за кілька кілометрів від місця його розташування (зазвичай це той самий район). Це все ще дуже точна інформація, і її більш ніж достатньо, щоб допомогти вам правильно налаштувати націлювання в оголошеннях або на вашому сайті.

Як відстежуються відвідувачі веб-сайту за країнами?

Коли людина відвідує веб-сайт, його комп’ютер, смартфон або інший тип пристрою обмінюється інформацією із сервером веб-сайту. Кожна веб-сторінка складається з кількох файлів, і сервер передає кожен із цих файлів у браузер користувача. За допомогою цього типу даних можна відстежувати трафік на домашній сторінці веб-сайту та на всіх інших веб-сторінках, а також на сегментах сайту. Таким чином інструменти аналітики точно визначають, скільки відвідувачів отримує кожен сегмент.

Чому геолокація відвідувача важлива?

Існує кілька способів використання кількості відвідувачів за геолокацією. Існує 3 типи показників, на які слід звернути увагу:

• Відвідувачі за країнами Відвідувачі веб-сайту важливі, оскільки в більшості випадків вони підтверджують успіх веб-сайту. Чим більше відвідувачів має веб-сайт, тим вище впізнаваність бренду та ймовірність конверсії. Але знання цільової аудиторії – один із перших кроків до успішного бізнесу. Розташування відвідувачів має вирішальне значення для надання відповідного контенту та послуг. Ви також можете додати кілька мов на свій сайт, відображати різний вміст залежно від країни відвідувача, запускати кампанії на основі конкретних свят або публікувати нові повідомлення в блозі на основі часових поясів відвідувачів!
• Відвідувачі за містами Визначення міст ваших відвідувачів допоможе вам краще націлити свої соціальні медіа та Google Ads. Ви можете використовувати місцеві події та заходи, щоб швидко залучити своїх відвідувачів і використати інформацію, щоб швидше перетворити відвідувачів на клієнтів, якщо у вас також є офіс або магазин у цих містах. Ви також можете визначити способи простішого надання послуг у містах, де великий обсяг пошуку, але де ви ще не активні.
• Карта всіх відвідувачів Ви можете перевірити карту відвідувачів, яка легко відображатиме кількість відвідувачів у певному часовому діапазоні по всьому світу. Таким чином, ви можете отримати швидкий огляд ефективності веб-сайту в різних країнах, не переглядаючи діаграми та таблиці.