Skip to main content

Навігаційне ключове слово

TL; DR

Навігаційні ключові словавідносяться до типу довгого ключового слова, яке пошукові системи можуть визначити як частину пошукового запиту, який має намір перейтина певну сторінку, на відміну від інформаційних ключових слів(пошук інформації) і транзакційних ключових слів(шукання купити). З точки зору рішень про покупку, навігаційні ключові слова асоціюються з фазою «врахування».

Що таке навігаційне ключове слово?

Сучасні пошукові системи, використовуючи нейронну відповідність, навчилися розуміти намір деяких пошукових запитів, які виконують користувачі. Хоча точний алгоритм, за яким це визначається, не є загальнодоступним, ми можемо припустити, що існує принаймні три типи довгих ключових слів на основі намірів особи, яка виконує пошук, а також рішення про покупку:

  • Інформаційні ключові слова («знаю»)

  • Ключові слова для навігації (“go”)

  • Ключові слова транзакції («робити»)

У разі інформаційних ключових слівкористувач шукає інформацію. Запити в цьому випадку можуть бути сформульовані як запитання або можуть містити такі слова, як посібник, підручник, порівняти, огляд,оцінка тощо.

Ключові слова транзакціїможуть вказувати на намір щось купити. Вони можуть включати слова купити, де купити, забронювати, забронювати, бронювання, пропозиції, знижка, замовлення, на продажтощо.

З іншого боку, навігаційні ключові словаговорять про те, що намір користувача полягає в тому, щоб перейти на певну сторінку, про яку він, швидше за все, вже знає, але з тих чи інших причин не вводить безпосередньо веб-адресу.

Ключові слова для навігації можуть включати назви брендів , назвипродуктів , назвипослуг, місця розташуванняабо слова, такі як поруч зі мною, маршрути до, ціни, вартістьтощо. Наприклад, користувач, який уже знайомий з аналітикою відвідувачів та деякими її функціями, може виконайте пошук за: ціною стартового пакета Visitor Analytics.

Як я можу використовувати навігаційні ключові слова для оптимізації?

На відміну від інформаційних і транзакційних ключових слів, для яких можна легко оптимізувати, для навігаційної оптимізації ключових слів, яку виконують люди, які вже знають про ваш бренд, зробити не так багато.

Однак важливо створити дуже гарну внутрішню організацію вашого веб-сайтуз окремими сторінками для окремих тем і функцій.

Крім того, все повинно бути належним чином позначено тегами та використані правильні ключові слова. Таким чином, користувачі, які шукають щось дуже конкретне на вашому веб-сайті, будуть спрямовані безпосередньо на відповідний вміст, а не на домашню сторінку чи інші сторінки загального вмісту.