Skip to main content

SEM (маркетинг у пошукових системах)

TLDR;

Маркетинг у пошукових системах (SEM) – це популярний маркетинговий метод, який має на меті підвищити видимість веб-сайту на сторінках результатів пошуку. SEM зазвичай включає платну рекламу (PPC) і є світовою індустрією з мільярдами доларів.

Про пошуковий маркетинг

Маркетинг у пошукових системах (SEM) – це стратегія онлайн-маркетингу, яка використовується для підвищення видимості та охоплення веб-сайту на сторінках результатів пошуку (SERP). SEM включає пошукову оптимізацію (SEO), оплату за клік (PPC) і маркетинг у соціальних мережах (SMM).

Як працює SEM

Алгоритми пошукових систем визначають порядок, у якому результати відображаються користувачам, беручи до уваги декілька факторів (наприклад, місцезнаходження). Платні оголошення завжди відображатимуться вгорі інших результатів, а в деяких випадках і збоку сторінки, що збільшує видимість і шанси на клік. Платні оголошення, звичайно, пов’язані з ключовим словом, яке користувач ввів у рядку пошуку. Найпростіші оголошення містять заголовок, текст, CTA та посилання на веб-сайт.

Зазвичай маркетологи налаштовують кампанію SEM за допомогою таких кроків:

  • Вибирається рекламний засіб
  • Дослідження ключових слів проводиться для визначення тих, які є релевантними для веб-сайту
  • Вибирається місце для розміщення оголошення
  • Копія написана
  • Розраховується максимальна CPC
  • За кожен клік встановлюється ставка

Чому SEM важливий?

SEM є одним із найпопулярніших маркетингових методів, які використовуються в наш час, оскільки переважна більшість нових відвідувачів веб-сайтів зазвичай надходять із запитів пошукових систем. Перевага маркетингу в пошукових системах полягає в тому, що користувачі вже виявляють інтерес до певного предмета/продукту під час його пошуку. Таким чином, реклама обов’язково потрапить до потрібної цілі, яка складається з людей, які вже перебувають у правильному настрої, щоб купити певний продукт/послугу. У маркетингу в пошукових системах рекламодавець платить лише за кількість кліків посилання на веб-сайт, а не за кількість показів оголошення в результатах.