Skip to main content

Реклама в пошукових системах (SEA)

TL;DR;

Реклама в пошукових системах (SEA)– це термін, який використовується як альтернатива маркетингу в пошукових системах для позначення типу реклами з оплатою за клік, яка зосереджена на просуванні спонсорованого вмісту в SERP, над звичайними результатами, пропонуючи рекламодавцям охоплення та кліки з пошуків, релевантних їх бізнес в обмін на змінну суму грошей.

Що таке реклама в пошукових системах (SEA)?

Реклама в пошукових системах, також відома як пошуковий маркетинг, є особливим типом реклами з оплатою за клік, яка розміщує оплачені результати в SERP (сторінці результатів пошукової системи), використовуючи складну систему ставок і платежів для визначення вартості натисніть на будь-який результат. Багато рекламодавців використовують SEA, особливо якщо їм ще не вдалося органічно ранжуватися, щоб залучити користувачів на свої веб-сайти. Хоча система платних оголошень заснована на оплаті за кліки по оголошенню, вона також включає критерії релевантності. Це означає, що оголошення та вміст, до якого воно веде, повинні пропонувати те, що відповідає пошуковому терміну і не повинно вводити в оману, лише заради залучення клієнтів.

Хоча спонсоровані результати нагадують звичайні (звичайні) результати та мають однакову сторінку результатів пошукової системи, вони чітко відокремлені від результатів звичайного пошуку та позначені як реклама. Зазвичай вони відображаються поверх SERP. У Google вони показують невеликий зелений квадрат зі знаком «Оголошення».

Чи ефективна реклама в пошукових системах?

Наукові теорії, такі як опір переконанню,пояснюють, як люди інстинктивно уникають повідомлень, які створені як спроба переконати їх у чомусь. Це також стосується реклами, оскільки людей важче переконати купити щось за допомогою відвертої реклами. Ця теорія підтверджується даними в SERP, які показують, що більшість користувачів (більше 70%) натискають звичайні результати, навіть якщо вони нижчі за платні результати, оскільки вони схильні інстинктивно довіряти їм більше, ніж платним. Ось чому поява платних і звичайних результатів стає все більш схожим, оскільки Google намагається обмежити негативний вплив опору переконанню і зробив пошукову рекламу схожою на звичайні результати, сподіваючись, що користувачів буде менше. імовірно, помітите різницю. Проте навіть за такої статистики для SEA залишився величезний ринок, і це є основним доходом для таких компаній, як Google. Для деяких рекламодавців SEA може виявитися ефективною, тоді як для інших вона може бути не такою. Перевага, яку пропонує система, полягає в тому, що можна точно відстежувати рентабельність інвестиційі самостійно судити, скільки SEA-кампанія приносить йому/їй з точки зору кліків, продажів або потенційних клієнтів.