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网络营销课程

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模块1--SEO(搜索引擎优化)简介

1.介绍和课程内容(第1单元的介绍)
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你好,我是Visitor…

1.1.一般的SEO原则
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欢迎回到我们关于网站分析和SEO的课程!让我们首先了解一下关于流量的一些情况。有几个渠道可以让你的网站获得流量,比如社交媒体、付费在线广告、流媒体平台、有机搜索等等,等等。这些都有各自的可能性。SEO是有可能为你带来长期最大利益的一种可能性。这就是为什么我们在课程中关注这个问题。那么,什么是SEO?SEO是搜索引擎优化的意思,它基本上意味着让你的网站准备好被搜索引擎抓取和理解,从而使它在搜索中排名更靠前。因为你希望在人们进行与你所提供的服务相关的搜索时,能在顶部看到你的网站。根据搜索的类型,至少有60%的点击会进入一个页面的前三个结果。大约90%的点击都停留在搜索引擎结果页的第一页。因此,你要在第一页上,如果可能的话,在前三名。看一下这个图。它显示了搜索结果中的点击率分布。很明显,图中左边的大部分点击都进入了谷歌的第一个结果。它占所有点击的30%到45%,然后,随着我们在结果列表中的移动,点击较低结果的人数急剧下降。你看到的蓝线是品牌搜索的代表,这意味着品牌名称出现在查询…

1.2.1.技术性SEO + 负载速度 + 缓存
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欢迎回到关于网络分析和SEO的访客分析课程。在我们开始之前,我们可以把SEO的主题分成四个主要分支。技术性SEO,包括网站功能的所有方面,优化内容,指的是标签、元标签和其他类似的东西,一般指的是内容、网站的权威建设,以及基于用户互动信号的排名。技术性SEO与网站的功能有关。一个好的排名的第一个前提条件是网站的正常运行。当然,如果网站不能正常加载,显示错误或断裂的链接,没有人会对一个较高的网站进行排名。而我们要看的第一个技术要素是加载速度。缓慢加载的网站会导致用户不高兴。这反过来又导致了搜索引擎的问题,因为搜索引擎不会因为它的速度慢而将人们放弃的一方排名提高。如果它需要超过三秒的时间来加载,特别是在移动设备上,那么你就有一个问题。有几个工具可以测量速度,并找到拖慢网站的原因。其中一个就是这里显示的GT…

1.2.2.响应性
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欢迎回到我们的SEO课程,我们继续谈论技术SEO。技术性SEO的第二个重要方面是响应性。响应性是指使内容适应所有设备和显示尺寸的能力。始终牢记,网站在所有显示器上看起来是什么样子。它将被使用笔记本电脑、台式机、平板电脑和智能手机访问,所有这些设备都有不同的显示尺寸。你必须在所有这些地方提供良好的用户体验。此外,内容应该对所有类型的显示器都是一样的。不要在移动显示器上隐藏元素。谷歌现在根据网站在移动端上的外观,而不是在桌面上的外观来索引网站。因此,如果有一些内容被设计为只在桌面上显示,它将根本不会被索引。现在,所有的网站建设者都提供自动响应,但你仍然应该运行一个测试,以确保所有的内容都是移动友好的,你可以通过使用谷歌的服务来做到这一点。只要在谷歌上搜索谷歌移动友好测试,运行一个简单的查询,输入你想检查的URL,就可以得到诊断结果。普通人,你可能会发现指的是可点击的元素离得太近,字体无法阅读,对手机来说太小。尝试在你的设计中通过移动元素和增加字体大小来解决这些问题。

1.2.3.友好的URLs
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欢迎回到SEO技术模块!

接下来是友好URL。你可以在这里看到一个例子。第一个是友好的。另一个则不那么友好。用户和搜索引擎的爬行机器人都会得到一些关于页面内容的信息,也是通过查看URL。如果它是有意义的,并遵循逻辑和层次,搜索引擎将正确地索引它。如果它是随机的或者像这张幻灯片上的第二个一样没有结论,那么它的SEO成功的机会就会降低。

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1.2.4.HTTPS
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回到我们的技术SEO模块。

我们来看一下HTPPS加密。HTPPS加密是一种协议,可以使你的访问者的数据更加安全。它是当今一个非常重要的因素,但实施起来可能有点技术性。许多主机供应商和网站建设平台为你自动提供,但万一他们不提供,你会注意到你的URL附近的锁不是绿色的,你的地址以HTTP而不是HTPPS开头。S代表安全。你可以做的是联系你的主机提供商,可以让它解决这个问题。如果这还不能解决问题,你可以自己搜索一下SSL证书。你可以在谷歌上看到这里。有很多选择,可以逐一选择,并为你准备了芹菜沙拉。记住,该证书需要定期更新。

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1.2.5.创建搜索控制台
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欢迎回来!

我们仍然在讨论技术性SEO。早在第1.1节中,我们提到了拥有一个谷歌搜索控制台账户的重要性,在那里你可以主动提交带有新内容的URL,这样它们就会被索引并更快地显示在谷歌搜索中,但除了这些,你还可以用搜索控制台账户做很多事情。在这一节中,我们将向你展示这到底是什么。

让我们从创建一个账户并验证它开始。进入search.google.com/search-console。如果你已经有一个谷歌账户,你可以直接登录。否则,第一步是创建一个账户,然后登录。你会被问到是否要追踪一个域名或一个URL前缀。备份一个域名就好了,但你可能无法验证该账户,因为该程序需要访问DNS。如果你不知道那是什么,不用担心,你就用第二个选项,就是在屏幕右侧这里介绍URL前缀。键入你的主页地址。我就粘贴它。记住要选择你想跟踪的网站的主要版本。这意味着在URL中包括HTTP和…

1.2.6.使用搜索控制台
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欢迎回到我们关于使用搜索控制台的章节。

一旦账户被验证,下一步就是要充分利用它。我建议做的第一件事是创建并提交你的网站的网站地图。网站地图就像你所有页面的一个树状结构。谷歌机器人会寻找网站地图,并使用它来更好地浏览你的网站,了解你的页面的层次和重要性。在Wix,不需要创建一个网站地图。每个Wix网站都包含一个网站地图,它是由Wix自动生成的,并一直保持着你的网站信息的更新。如果你想看到它,只要进入你的网站,在它后面加上/sitemap.xml,你就可以看到它了。

根据网站的大小和结构,里面可能有不止一个网站地图。正如你在这里看到的,在这个特定的例子中,我有不止一个。提交它或它们是很容易的。进入搜索控制台,点击网站地图,在可用字段中输入网站地图地址的最后一部分,在这个例子中是sitemap-1.xml,然后点击提交。它将在瞬间被谷歌处理,这将自动向他们显示你的存在。他们很快就会根据网站地图来抓取网站,你的内容就可以在谷歌上显示出来。另一方面,对于WordPress,你最好的…

1.3.1.内容写作--第一部分
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欢迎回到我们的SEO模块,我们正朝着为SEO目的撰写内容的方向前进。

还记得我说过内容为王吗?在本节中,我们将尝试更多的探索。你如何计划你的内容,以及你提供的信息是否比其他网站上的信息更有用、更全面,并在排名方面有很大的区别。

你使用的词语和你呈现信息的方式也会产生影响。所以在你真正开始写作之前,你需要有一个适当的计划,并提前做一些研究。SEO内容写作和普通写作的区别在于,对于第一种写作,你不能太随性。

因此,在你开始写作之前,首先要考虑以下问题:主题是什么?它是与你的活动有关的东西吗?人们会相信你在这方面的专业知识吗?在一个关于网络安全的博客上写披萨食谱,肯定不会让人觉得有什么意义。用户也同样会改变。试着让你发布的内容有一些连贯性。如果你不是这方面的权威--认可的权威就是--有历史可循,你就不会说服受众。因此,即使比萨饼食谱现在非常流行,你显然应该坚持你的网站以什么著称,对吗?你是为谁写的?你的受众可以从语言、地点和教育方面来定义吗?不可能有一个适合所有人的信息。人们是…

1.3.2.内容写作--第二部分
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欢迎回到我们关于SEO内容写作的章节。

现在,你知道你的主题和你的受众。接下来,我们要看看确定地点的人们是如何使用谷歌的,以及他们搜索的与你的主题有关的最多的关键词是什么。

从 "佛罗里达州旅游目的地 "这样的一般关键词开始,寻找与此相关的其他关键词。你怎么能这样做呢?一个简单的方法是在谷歌上进行搜索,并向下滚动到第一页结果的末尾,你会看到一些与你刚才的搜索相关的搜索。在这种情况下,就是…

1.3.3.内容写作--第三部分
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欢迎回到我们关于SEO内容写作的部分。现在我们终于开始写作了。

当我们这样做时,我们需要牢记可读性和语气,这与我们之前的一个步骤有关,即定义受众,如果你记得的话。其中一部分是决定内容应该有多长,这个问题的答案是相对的。

没有既定的答案。这在很大程度上取决于你的竞争对手。如果你想超过他们,你应该试着写一份对用户更全面、更有用的材料。这可能也意味着它应该更长。所以我的意思不是说仅仅为了写长文章而写长文章。你的目标应该是让你的文章变得更好。它应该涵盖该主题的所有角度。

同样,对于这一部分,你可以依靠SEMrush的写作助手,它将帮助我们决定实际内容应该有多长。它将根据你所选择的关键词的排名靠前的结果的平均长度来做这件事。虽然,这个特殊的功能会阻止你写一些太长的东西,就像它在我的例子中所做的那样,显示我在一个特定的主题上有太多的字。我们相信,我们不应该考虑到这一点,也不应该不加思索地接受它。在大多数情况下,我们不认为一个材料对于SEO来说会太长。但有时它可能对你的听众来说太长了。

1.3.4.内容写作 - 第四部分
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欢迎回到我们关于SEO内容写作的部分!

在这一部分中,我们将仔细研究如何在实际文本中使用你在研究中发现的关键词。

在这一部分中,我们将仔细研究如何在实际文本中使用你在研究中发现的关键词。在开始的时候,请记住第一件事是尽可能多地使用这些词,但是,也不要过度使用。过度使用一个关键词并引发我们所说的关键词填充。这是谷歌的一种算法,会严重伤害你的排名。过度优化是搜索引擎不鼓励的事情。这可以通过相对于文本长度的一个特定单词的实际计数来确定。如果关键词的密度超过2-3%,那么每100个单词中就有3个关键词被使用,这在搜索引擎看来是不自然的。

你把关键词放在哪里和你有多少次一样重要(在标题中、在标题中、在图片的alt文本中、在meta描述中,甚至在某些情况下在URL中。这些都是包含关键词的最相关位置。但前提是它们要有意义。不要强行加入,否则会听起来不自然。不要忘了也要使用SEMrush等工具所建议的词,以便为搜索引擎提供理解和解释的语义背景。如果你从以前的视频中记住它,关于你在佛罗里达…

1.4.在线权威
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欢迎回到我们关于SEO和网站分析的课程!我们仍然会谈论SEO。如果前两章的建议,即关于技术性SEO的建议和关于内容的建议足以让网站按照某种SEO配方获得高排名,那么每个人都可以成为SEO冠军,而且有几个网站可能会在搜索中获得第一的位置。理论上,你可以今天创建一个网站,明天就能排名第一,但显然,事情不是这样的。排名算法比这要复杂得多,它要考虑到许多事情,以区分好的内容和不那么好的内容。这些事情之一是在线权威,我认为这在整个SEO过程中是最重要的。网上权威主要是基于其他网站与你的链接方式。如果你的利基市场中所有最值得信赖的网站都链接到你的内容作为参考,如果你上了新闻,如果成千上万的人在社交媒体上喜欢和分享你的内容,谷歌会注意到,并意识到你一定是给定主题中最可靠的来源。如果这些事情随着时间的推移不断发生,那么你的整个域名权威就会增长,即使你的页面不是那么有条理,你没有真正关注任何关键词,你仍然可能会有足够高的排名。衡量这种权威性的一种方法,在SEO领域被很多人使用,那就是MOZ…

1.5.用户互动
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欢迎回到我们的SEO模块,因为我们正在向整个模块的终点前进。

在SEO算法的大计划中,有一件事我们不能忘记:用户。我们所谈到的所有事情的最终目标都是为用户提供相关的答案。如果谷歌不会适当地回答用户的需求,它就不会是今天的样子。这就是为什么我们要在这一节中谈论用户互动,但这一节会比其他节短,因为你能做的实际控制的事情比较少。

谷歌有很多方法来了解用户是否在你的网站上找到了相关内容。特别是如果搜索是使用谷歌浏览器进行的,并且目标网站使用谷歌分析来跟踪用户。这种从一个表面到另一个表面的数据使用并不完全符合所有的隐私原则,而且也不是真的可以,但它确实给了谷歌额外的洞察力,它需要提供一个不断更好的搜索引擎。为了确定用户与你的网站和你的搜索结果之间的互动,谷歌将寻找什么?

第一件事,它将寻找相对的CTR,也就是点击率。因此,基本上这意味着有多少人在搜索后点击你的结果。如果你在一次搜索中处于第六位,而你得到了12%的点击率,这意味着在100次特定搜索词的搜索中,有12个用户点击你的结果…

1.6.结束语--模块一总结
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欢迎回到SEO模块,我们已经到了尾声。

所以这些都是SEO的基础知识。有很多东西我们没有时间去介绍。我们知道至少有200个在搜索中起作用的排名因素。其中有一些进入了最深入的细节,我们将不得不在下一次的高级课程中列入这个主题。

在那之前,请记住与SEO相关的大章节。技术性SEO,包括良好的页面速度、很少的覆盖错误以及所有这些;内容性SEO,包括如何研究关键词、如何组织文本以及你在写作时使用什么词;在线权威,包括研究反向链接和进行链接建设以及用户互动,这意味着在你的网站上为用户提供尽可能好的体验。

这就是它。使用本模块中的所有信息,开始为你的网站建立复杂的SEO过程,请继续关注下一个模块,我们将研究如何跟踪你的结果和你的网站流量。这将是第二模块的一部分,它被称为网站和用户分析。

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