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点击欺诈

TL;博士

点击欺诈是指重复点击广告以在短时间内耗尽发布商预算、阻止其广告到达受众群体或作为展示广告网络类型广告系列的广告主机获得更多利润的做法。

什么是点击欺诈?

如今,企业投放了大量广告,大多数广告提供商都有 PPC(按点击付费)模式。这意味着公司为每次点击付费。点击欺诈是指重复点击放置在搜索引擎或网站上的广告的行为,其唯一目的是花费广告商的收入。或者为网站的广告主创造更多收入。

为什么点击欺诈对网站不利,它是如何运作的?

使用 PPC,您只需在您的广告被点击时付费,但如果点击是由机器人或竞争对手完成的,则广告活动只会导致金钱损失。

点击欺诈有两种类型:

  • 通货膨胀点击欺诈。

广告系列类型决定了客户或潜在潜在客户可以在哪里看到广告。广告系列类型包括:

  • 搜索网络广告系列
  • 展示广告网络广告系列
  • 购物广告系列
  • 视频广告系列
  • 应用广告系列

每次点击您的广告时,您都会花钱,而在其相关网站或应用上托管您的展示广告网络广告的人会获利。为了从其网站上为展示广告网络、视频或应用广告系列完成的点击中获得高收入,一些主机可能会采用重复点击广告的策略(例如员工、点击农场、朋友和家人等)

  • 竞争性点击欺诈

第二种欺诈是竞争性点击欺诈听起来很清楚,这种类型的欺诈是通过竞争对手多次点击完成的,以快速花费广告系列的预算,而不会导致实际转化。一些竞争对手这样做是为了在白天早些时候停止广告系列,以便在白天减少展示次数和覆盖面。

如何识别点击欺诈以及如何应对

跟踪网站统计数据是活动成功的关键!使用 UTM 活动检查通过付费广告访问您网站的访问者数量,并识别异常行为模式。通常,来自广告的访问者可能对您的定价或服务感兴趣;因此,您应该会看到多个访问过的页面。访问者的位置应该是您在广告目标中设置的位置。虽然不寻常的行为只会点击广告而不会过多地检查网站。您可能还会看到不同的位置或相同的 IP 或访问者来来回回。

如果发生异常活动,您可以阻止可疑 IP 看到您的广告。您还可以聘请专门从事点击欺诈的公司来追踪问题并确保将您的广告投放给正确的受众。