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点击率 (CTR)

TL;博士

点击率是网络分析和数字营销中使用的指标,计算用户点击某个元素、页面或搜索结果的比例与查看该元素的用户总数。搜索引擎使用点击率作为相关性的关键指标。自然搜索结果的高点击率表明用户发现片段中的标题和描述与他们的查询相关。

关于点击率

点击率是网络分析和数字营销中最重要的指标之一,根据查看该元素的用户总数计算用户点击某个元素、页面或搜索结果的比率。谷歌和其他搜索引擎使用点击率作为相关性的关键指标,因为点击被解释为用户感兴趣的标志。自然搜索结果的高点击率表明用户发现片段中的标题和描述与他们的查询相关。

该术语用于各种子域,例如:

  • 按点击付费广告

  • 搜索引擎市场

  • 电子邮件营销

  • 网页上的 A/B 测试

在点击付费广告中,它是对一个活动的效率和一个广告的吸引力的最基本的评估。高点击率是一个好兆头,因为这意味着看到广告的人中有很高的比例也点击了它,这证明信息正在传达给受众并收到响应。

在搜索引擎营销中,它不仅显示有多少用户找到了相关的页面片段,而且还是计算页面排名的重要算法元素。因此,点击率既影响 SERP 位置,又受其影响。平均而言,搜索结果中的第一个位置的点击率约为 30%,而第 2 和第 3 个位置的点击率介于 10% 和 20% 之间。这意味着超过一半的用户在发起搜索时会点击前三个结果之一。

在电子邮件营销中,点击率衡量有多少客户收到并打开了邮件,点击了邮件中的某个元素,随后将他们带到了您的登录页面。在这个领域,我们预计点击率相对较低,很可能低于 5%,具体取决于行业和活动的完成方式。

在 A/B 测试中,点击率被用作比较衡量标准,以查看哪个版本的目标网页更有效并推动行动。例如,您可以同时运行带有红色“注册”按钮和绿色按钮的登录页面版本。 CTR 最高的按钮被确定为更有效率,并将保留用于页面的最终版本。

点击率的计算公式是什么?

点击率 = 点击次数 /展示次数 x 100 (%)