号召性用语 (CTA)

TL;博士

号召性用语 (CTA) 是营销中使用的措辞，是指用于迫使读者或听众采取导致转化的预期行动的词语。

号召性用语或简称 CTA 是广告和销售中使用的流行营销术语。它通常是对听众做某事的指示，是一种旨在引起读者或听众快速反应的措辞。对于网站，CTA 可以是按钮、横幅或其他可点击内容，允许访问者做出将他或她推下转化漏斗的操作。

一些最受欢迎的在线 CTA 是：

其他类型的号召性用语更加精细，为读者创造了机会感或时间限制：

不过，CTA 并不是数字行业独有的，因为它们也用于印刷和实时互动（例如：“现金还是信用卡？”）。

CTA 必须具有说服力，才能说服人们继续提出请求。有效的号召性用语的主要特征是：

篇幅短（不超过5个字）
有紧迫感（让读者不推迟点击）
包含祈使动词（听起来像命令或请求）
良好的位置和设计（颜色和尺寸应清晰可见）
有明确说明的好处（增加兴趣并迫使用户采取行动）