Skip to main content

号召性用语 (CTA)

TL;博士

号召性用语 (CTA) 是营销中使用的措辞,是指用于迫使读者或听众采取导致转化的预期行动的词语。

关于号召性用语

号召性用语或简称 CTA 是广告和销售中使用的流行营销术语。它通常是对听众做某事的指示,是一种旨在引起读者或听众快速反应的措辞。对于网站,CTA 可以是按钮、横幅或其他可点击内容,允许访问者做出将他或她推下转化漏斗的操作。

CTA的一些例子是什么?

一些最受欢迎的在线 CTA 是:

  • 报名
  • 登记
  • 称呼
  • 订阅
  • 命令
  • 分享
  • 跟随
  • 下载

其他类型的号召性用语更加精细,为读者创造了机会感或时间限制:

  • 开始免费试用
  • 限时优惠
  • 买1送1
  • 午夜前 50% 折扣

不过,CTA 并不是数字行业独有的,因为它们也用于印刷和实时互动(例如:“现金还是信用卡?”)。

如何创建良好的号召性用语

CTA 必须具有说服力,才能说服人们继续提出请求。有效的号召性用语的主要特征是:

  • 篇幅短(不超过5个字)
  • 有紧迫感(让读者不推迟点击)
  • 包含祈使动词(听起来像命令或请求)
  • 良好的位置和设计(颜色和尺寸应清晰可见)
  • 有明确说明的好处(增加兴趣并迫使用户采取行动)