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关键词自相残杀

TL;博士

关键字蚕食表示使用相同或非常相似的关键字放置在同一站点的多个页面或文章上的内容,以便在搜索引擎中排名更高。这通常最终会创建相互竞争的页面。

什么是关键字蚕食?

这听起来绝对可怕,但关键字蚕食的概念相当古老,并且是许多网站的 SEO 结构中非常普遍的问题。它确定了多个页面竞争相同(或极其相似)的关键字/关键字集群的问题。

这个经常被忽视的问题会以不好的方式影响您页面的 SEO 潜力。如果多个页面与您网站上的另一个页面具有相同的关键字目标,则会在搜索引擎中产生“混乱”。这会导致不必要的努力来决定哪个页面对哪个术语进行排名。

有一个相当普遍的误解,即您在网站上定位关键字的页面越多,您对该关键字的排名就越高。然而,事实并非如此,简单地说,当你有十几个页面为同一个关键词排名时,你实际上是在与自己竞争。

关键词蚕食的影响是什么?

1. 你会有不想要的排名

当两个页面为相同的关键字排名时,就会发生这种情况,而性能较差的页面在 Google 或其他 SERP 上的排名高于更好的页面。

2.你会降低自己的权威

这两个页面相互竞争不仅会导致您放弃来自高质量页面的自然流量。较低质量的页面排名较高将分割您的点击率。你已经成为你自己的竞争对手,你的链接和锚文本的力量被稀释了。

3.您的转化次数可能会减少

当蚕食页面的转化率超过您的质量页面时,您将失去潜在的潜在客户,因为它们将落在相关性和质量较低的页面上。

您如何识别网站上的关键字蚕食?

使用工具查看您网站的自然关键字列表并将其导出到电子表格。然后,过滤结果,使关键字列按字母顺序排列。然后,您将能够确定是否有任何页面或 URL 针对相同的关键字或非常相似的关键字。如果是这样的话,你就遇到了一个关键字蚕食的案例。

检查您的网站是否遭受关键字同类相食的另一种方法相当容易。您应该在您的网站上搜索您怀疑可能有多个结果的任何特定关键字。然后你应该谷歌site:domain.com “keyword”,如果出现两个或更多页面,答案是肯定的,你的网站遭受了关键词自相残杀。

您如何解决关键字蚕食问题?

重构您的网站

如何?您将最权威的页面变成一个登陆页面或支柱页面,链接到与您的目标关键字相关的类似页面。这样,就不会弄错每个页面上的重点是什么关键字。

您可以创建一个电子表格并列出每个页面及其焦点关键字。每个页面都将成为其各自关键字的权威页面。如果页面存在,请确保重写内容,使信息与关键字紧密匹配。

删除所有关键字引用

搜索页面并删除任何提及食人族关键字的内容。它不会 100% 解决它,因为谷歌依靠更多的信号来确定正确的排名。

创建新的登陆页面

也许您缺少一个整合某个关键字的页面。因此,您应该创建这个独特的登录页面作为您的权威来源页面,然后从那里链接到其他页面。

合并一些页面

合并互相蚕食的页面以制作超级页面。如果您决定使用新 URL,请注意301 将第二页重定向到新 URL,或两者兼而有之。

301 重定向将不再存在的某个网页的访问者发送到新页面。它通过将不太相关的页面链接到最权威的页面来帮助您整合被蚕食的内容。

然而,301s 策略仅适用于页面在内容方面非常相似并且匹配那些特定关键字查询的情况。

寻找新的关键词

如果您的页面已经非常多样化且内容丰富,那么您网站的唯一问题可能是计划不周的关键字策略。尝试寻找新的关键字,并确保它们准确地描述了每个页面的内容。

PPC 活动中的关键字蚕食

关键字蚕食不仅发生在 SEO 级别。它也可以在您的 PPC 广告系列中找到。因此,有时,您可能是自己最大的 PPC 竞争对手。当您的广告系列中的不同关键字与相同的字词匹配时,它们会在内部竞价中相互竞争。

广告排名最高的将是获胜的关键字。这可能会导致您的广告系列带来的流量失去控制。在广告中包含特定字词的广告组可能会将其流量输给另一个定位相同关键字的组。

内部关键字竞争

PPC 活动中的关键字蚕食也称为内部关键字竞争,这当然听起来不那么有趣。当您的 Google Ads 帐户中有两个或多个重复的关键字具有相同的定位时,就会发生这种情况,从而竞争相同的搜索字词。这些竞争的重复关键字共享相同的语法和匹配类型。他们还共享相同的受众设置。

什么时候发生?

当相同的关键字出现在多个不同的广告系列中时,通常会发生这种情况,而且在一个广告系列的两个或多个广告组中发现相同的关键字时也会发生这种情况。所以 Google Ads 必须选择一个关键字才能参与竞价。您不能让两个或更多关键字进入同一个拍卖。它将选择的关键字是计算得出的广告评级最高的关键字。

你为什么不让它发生?

在您的 PPC 广告系列中进行这种关键字蚕食将导致 PPC 增加。你现在实际上是在对自己出价。如果您有两个具有相同定位的相同关键字,它们将共享一个质量得分。如果两者之间唯一不同的因素是最高每次点击费用出价,那么谷歌当然会选择提供出价更高的那个。

另一个可能出现的问题是关于消息传递的变体。如果您无法控制哪些关键字着陆页实例对您更重要,您可能会破坏您的策略。用户将看不到正确的信息,未来的性能分析将非常困难。