导航关键字

长话短说

导航关键字是指一种长尾关键字，搜索引擎可以将其确定为具有导航到特定页面的搜索查询的一部分，而不是信息关键字（寻找信息）和交易关键字（寻找购买）。在购买决策方面，导航关键字与“考虑”阶段相关联。

使用神经匹配的现代搜索引擎已经学会理解用户执行的某些搜索查询背后的意图。虽然确定这一点的确切算法不是公共知识，但我们可以假设至少有三种类型的长尾关键词，基于执行搜索的人的意图以及购买决定：

在信息关键字的情况下，用户正在寻找信息。在这种情况下，查询可以表述为一个问题，或者可以包括诸如guide、 tutorial、 compare、 review、 rate等词。

交易关键词可能暗示购买某物的意图。这些可能包括单词buy、 where to buy、 reserve、 book、 booking、 deals、 discount、 order、 for sale等。

另一方面，导航关键字表明用户的意图是导航到他们很可能已经知道的某个页面，但是出于某种原因，不要直接输入网址。

导航关键字可能包括品牌名称、产品名称、服务名称、位置或单词，例如我附近、方向、价格、成本等。例如，已经熟悉网站及其某些功能的用户可能执行搜索：网站名称 starter package price。

与您可以轻松优化的信息和交易关键字不同，导航关键字优化不需要做太多工作，它是由已经了解您品牌的人执行的。

然而，为您的网站创建一个非常好的内部组织非常重要，为不同的主题和功能提供不同的页面。

此外，应正确标记所有内容并使用正确的关键字。这样，在您的网站上寻找非常具体的内容的用户将被直接引导至相关内容，而不是主页或其他一般内容页面。