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导航关键字

TL;博士

导航关键字是指一种长尾关键字,搜索引擎可以将其确定为旨在导航到某个页面的搜索查询的一部分,而不是信息关键字(寻找信息)和交易关键字(寻找买)。在购买决策方面,导航关键字与“考虑”阶段相关联。

什么是导航关键词?

使用神经匹配的现代搜索引擎已经学会理解用户执行的一些搜索查询背后的意图。尽管确定这一点的确切算法不是公开知识,但我们可以假设至少存在三种类型的长尾关键词,基于执行搜索的人的意图以及购买决定:

  • 信息关键字(“知道”)

  • 导航关键字(“go”)

  • 交易关键字(“做”)

信息关键字的情况下,用户正在寻找信息。在这种情况下,查询可以表述为一个问题,也可以包括诸如guidetutorialcomparereviewrate等词。

交易关键字可能暗示购买某物的意图。这些可能包括单词buywhere to buyreservebookbookingDealsdiscountorderfor sale等。

另一方面,导航关键字表明用户的意图是导航到他们很可能已经知道的某个页面,但出于某种原因,不要直接输入网址。

导航关键字可能包括品牌名称产品名称服务名称位置或单词,例如我附近前往的路线价格成本等。例如,已经熟悉访问者分析及其某些功能的用户可能执行搜索: Visitor Analytics starter package price

如何使用导航关键字进行优化?

与您可以轻松优化的信息和交易关键字不同,导航关键字优化没有太多工作要做,这是由已经了解您的品牌的人执行的。

但是,重要的是要为您的网站创建一个非常好的内部组织,并为不同的主题和功能设置单独的页面。

此外,应正确标记所有内容并使用正确的关键字。这样,在您的网站上寻找非常具体的内容的用户将被直接引导至相关内容,而不是主页或其他一般内容页面。