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搜索引擎广告(SEA)

TL;DR;

搜索引擎广告(SEA)是一个与搜索引擎营销交替使用的术语,表示一种按点击付费的广告,重点是在SERP中推广赞助内容,高于有机结果,为广告商提供与他们业务相关的搜索的曝光和点击,以换取不同数量的金钱。

什么是搜索引擎广告(SEA)?

搜索引擎广告,也被称为搜索引擎营销,是一种特殊类型的点击付费广告,在SERP(搜索引擎结果页)中放置付费结果,使用一个复杂的竞价和支付系统来决定任何特定结果的点击价值。许多广告商使用SEA,特别是如果他们还没有成功地进行有机排名,以吸引用户到他们的网站。虽然付费广告的系统是基于对广告点击的支付,但它也包括相关性的标准。这意味着广告和它所引出的内容必须提供与搜索词相关的东西,而且不应该有误导性,只是为了吸引客户。

虽然赞助结果与有机(正常)结果相似,并共享同一个搜索引擎结果页,但它们与有机搜索结果明显分开,并被标记为广告。它们通常显示在 SERP 的顶部。在谷歌,它们显示一个带有 "广告 "标志的绿色小方块。

搜索引擎广告是否有效?

科学理论,如抵制说服,解释了个人如何本能地避免那些被设定为试图说服他们的信息。这也适用于广告,因为人们更难被说服通过明确的广告购买东西。这一理论得到了SERP数据的支持,该数据显示,大多数用户(超过70%)点击有机结果,即使它们在付费结果之下,因为他们倾向于本能地相信它们比付费结果更多。这就是为什么付费结果和有机结果的外观变得越来越相似,因为谷歌试图限制抵抗说服的负面影响,并使搜索广告看起来非常像有机结果,希望用户不太可能注意到差异。然而,即使是这些统计数字,SEA仍有一个巨大的市场,这构成了谷歌等公司的主要收入。对于一些广告商来说,SEA可以证明是有效的,而对于其他广告商来说可能就不一样了。该系统提供的优势是,人们可以准确地跟踪投资回报,自己判断一个SEA活动在点击、销售或线索方面给他/她带来多少好处。