搜索引擎广告(SEA)

TL;DR;

搜索引擎广告（SEA）是一个与搜索引擎营销交替使用的术语，表示一种按点击付费的广告，重点是在SERP中推广赞助内容，高于有机结果，为广告商提供与他们业务相关的搜索的曝光和点击，以换取不同数量的金钱。

什么是搜索引擎广告（SEA）？

搜索引擎广告，也被称为搜索引擎营销，是一种特殊类型的点击付费广告，在SERP（搜索引擎结果页）中放置付费结果，使用一个复杂的竞价和支付系统来决定任何特定结果的点击价值。许多广告商使用SEA，特别是如果他们还没有成功地进行有机排名，以吸引用户到他们的网站。虽然付费广告的系统是基于对广告点击的支付，但它也包括相关性的标准。这意味着广告和它所引出的内容必须提供与搜索词相关的东西，而且不应该有误导性，只是为了吸引客户。

虽然赞助结果与有机（正常）结果相似，并共享同一个搜索引擎结果页，但它们与有机搜索结果明显分开，并被标记为广告。它们通常显示在 SERP 的顶部。在谷歌，它们显示一个带有 "广告 "标志的绿色小方块。

搜索引擎广告是否有效？

科学理论，如抵制说服，解释了个人如何本能地避免那些被设定为试图说服他们的信息。这也适用于广告，因为人们更难被说服通过明确的广告购买东西。这一理论得到了SERP数据的支持，该数据显示，大多数用户（超过70%）点击有机结果，即使它们在付费结果之下，因为他们倾向于本能地相信它们比付费结果更多。这就是为什么付费结果和有机结果的外观变得越来越相似，因为谷歌试图限制抵抗说服的负面影响，并使搜索广告看起来非常像有机结果，希望用户不太可能注意到差异。然而，即使是这些统计数字，SEA仍有一个巨大的市场，这构成了谷歌等公司的主要收入。对于一些广告商来说，SEA可以证明是有效的，而对于其他广告商来说可能就不一样了。该系统提供的优势是，人们可以准确地跟踪投资回报，自己判断一个SEA活动在点击、销售或线索方面给他/她带来多少好处。