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SEM (搜索引擎营销)

TLDR;

搜索引擎营销(SEM)是一种流行的营销技术,其目的是提高网站在搜索引擎结果页面上的知名度。SEM通常涉及付费广告(PPC),是一个全球数十亿美元的产业。

关于搜索引擎营销

搜索引擎营销(SEM)是一种在线营销策略,用于提高网站在搜索引擎结果页面(SERP)中的可见度和影响力。SEM包括搜索引擎优化(SEO)、每次点击付费(PPC)和社会媒体营销(SMM)。

 

SEM如何运作

搜索引擎算法通过考虑多种因素(例如:位置)来决定向用户显示结果的顺序。付费广告将总是出现在其他结果的顶部,或者在某些情况下出现在页面的侧面,从而增加可见度和被点击的机会。付费广告当然与用户在搜索栏中输入的关键词相关。最基本的广告包含一个标题、正文、一个CTA和网站链接。

一个SEM活动通常由营销人员通过以下步骤建立。

  • 选择一个广告媒介
  • 进行关键词研究以确定与网站相关的关键词
  • 为广告选择一个位置
  • 撰写广告文案
  • 计算最大的CPC
  • 对每次点击的价格进行出价

为什么SEM很重要?

SEM是当今最流行的营销技术之一,因为绝大多数新的网站访问者通常来自搜索引擎查询。 搜索引擎营销的优势在于,用户在搜索某个特定主题/产品时已经表现出兴趣。因此,广告肯定会到达正确的目标,包括那些已经处于购买某种产品/服务的正确心理状态的人。在搜索引擎营销中,广告商只为网站链接的点击次数付费,而不是为广告在结果中显示的次数付费。