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Urchin跟踪模块参数(UTM)

UTM(Urchin 跟踪模块)参数是营销人员和网站所有者用来更好地跟踪在线营销活动绩效的URL 参数。虽然也可以通过查看引荐来源来跟踪对某个着陆页的访问来源,但UTM 参数可以提供有关来自某个链接的流量来源的其他信息

它们可以简单地添加在用于跟踪的 URL 之后,之后它们将被分析工具解释和“理解”,从而为用户处理信息。该应用程序有一个名为“URL 活动”的独特功能,其中根据 UTM 参数显示营销活动结果。

5 个标准参数可以添加到任何 URL。前 3 个是必需的,后 2 个是可选的。

· utm_source(必需参数)——您可以使用它来定义哪个站点正在通过 URL 发送流量(例如:utm_source=Google 或 utm_source=Mashable)。请注意,这是必需的参数。如果不定义源,则不能使用 UTM。

· utm_medium(必需参数)——它可以提供有关 utm_source 中链接的更多详细信息,描述链接类型(例如:utm_medium=cpc 或 utm_medium=blog_article)

· utm_campaign(必需参数)——用户可以选择一个名称来定义 URL 所属的战略活动(例如:utm_campaign=May_50%_sale 或 utm_campaign=link_building_reputation)

· utm_content(可选参数)——它可用于准确识别 utm_medium 的哪个元素被点击(例如:utm_content=cta_button_blue 或 utm_content=paragraph_link)

· utm_term(可选参数)——定义受众类型或广告活动中使用的搜索词。您还可以使用它来识别链接的锚点(例如:utm_term=summer_dress)

如何使用UTM参数

1.重要提示:只有当您可以控制第三方网站/来源上链接的编辑时,才能使用 UTM 参数。例如,当您发表客座文章或在社交媒体或 Google 上开展活动时,您可以自己插入超链接

2. 在内容(客座文章、社交媒体、广告活动等)中,仔细决定要放置指向您自己网站的链接的位置。

3. 决定目标 URL应该是什么(用户点击链接后应该登陆的地方)

4.复制目标页面的URL,添加“?”之后,然后以这样一种方式添加 UTM 参数,以便您稍后能够理解代码代表的内容。不要忘记使用“&”符号分隔参数。请参阅下面的示例在内容中使用这些超链接,而不是初始 URL。单击它们仍将指向初始 URL,因此不会影响用户体验。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

这个 UTM 告诉我们网站访问来自 Mashable 上的一篇博客文章,这是我们 5 月销售活动的一部分,某些产品有 50% 的折扣。我们还知道它来自文本段落中的链接,锚点为“sale”。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

此 UTM 告诉我们网站访问来自 Google 的付费广告活动 (CPC),这是我们 5 月销售活动的一部分,某些产品可享受 50% 的折扣。我们还知道它来自我们的第一个文字广告,该广告宣传的是“夏装”。

5. 打开您的仪表板并转到统计 - URL 活动,了解通过您的战略活动之一访问您网站的访问者的细分。查看哪些来源、媒介和术语为您带来了最多的流量。

6. 比较几个活动、媒介、内容和术语的结果,以了解哪个链接表现最好。调整您的广告系列或制作新广告系列以提高效果。例如,如果您注意到来自utm_content=cta_button_blue的访问量比来自utm_content=cta_button_green的访问量多 3 倍,那么将所有 CTA 按钮设为蓝色可能是个好主意。

如果您发现难以手动生成添加了 UTM 参数的 URL,请随时使用UTM Campaign URL 构建工具。只需插入您的数据,URL 就会自动生成。您可以复制并粘贴它。