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Urchin跟踪模块参数(UTM)

UTM(Urchin跟踪模块)参数是营销人员和网站所有者用来更好地跟踪在线营销活动绩效的URL参数。虽然访问某个着陆页的来源也可以通过查看推荐来源来跟踪,但UTM参数可以提供关于来自某个链接的流量来源的额外信息

它们可以简单地被添加到用于跟踪的URL后面,然后被分析工具解释和 "理解",为用户处理这些信息。访客分析有一个名为 "URL活动 "的独特功能,营销活动结果根据UTM参数来显示

5个标准参数可以被添加到任何URL中。前3个是必需的,后2个是可选的。

-utm_source(必要参数)--你可以用它来定义哪个网站通过URL发送流量(例如:utm_source=Google或utm_source=Mashable)。请注意,这是一个必要的参数。如果不定义来源,你就不能使用UTM。

-utm_medium(必要参数)--它可以在utm_source内给出更多关于链接的细节,描述链接的类型(例如:utm_medium=cpc或utm_medium=blog_article)

-utm_campaign(必要参数)--用户可以选择一个名称,定义该URL是战略活动的一部分(例如:utm_campaign=May_50%_sale或utm_campaign=link_building_reputation)

-utm_content(可选参数)--它可以用来准确地识别utm_medium的哪个元素被点击(例如:utm_content=cta_button_blue或utm_content=paragraph_link)

-utm_term(可选参数)--定义了受众的类型或广告活动中使用的搜索词。你也可以用它来确定链接的锚(例如:utm_term=summer_dress)。

如何使用UTM参数

1. 重要提示: 只有当你能控制第三方网站/资源上的链接编辑时,才能使用UTM参数。例如,当你做客座文章或你在社交媒体或谷歌上开展活动,你可以自己插入超链接

2.在内容中(特邀帖子、社交媒体、广告活动等),仔细决定你要把链接放到你自己的网站的地方

3.3. 决定目标URL是什么(用户在点击链接后应该在哪里登陆)。

4.4. 复制目标页面的URL,在后面加一个"?",然后添加UTM参数,这样你以后就能理解这些代码代表什么。不要忘了用"&"号来分隔参数。请看下面的例子在内容中使用这些超链接,而不是最初的URL(s)。点 击它们仍然会通向最初的URL,所以用户体验不会受到影响。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Mashable&utm_medium=blog_article&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=paragraph_link&utm_term=sale

这个UTM告诉我们,网站访问来自Mashable上的一篇博客文章,这是我们5月销售活动的一部分,一些产品打5折。我们还知道它来自文本中的一段链接,锚点为 "销售"。

https://www.randomsite.com/landing-page/?utm_source=Google&utm_medium=cpc&utm_campaign=May_50%_sale&utm_content=text_ad_1&utm_term=summer_dress

这个UTM告诉我们,网站访问来自谷歌的一个付费广告活动(CPC),这是我们5月销售活动的一部分,部分产品打五折。我们还知道它来自于我们的第一个文本广告,这是在推广 "夏装"。

5.打开你的访客分析仪表板,进入统计--URL广告系列,了解通过你的某个战略广告系列到达你的网站的访客的分类。看看哪些来源、媒介和术语给你带来了最多的流量。

6.6. 比较几个活动、媒介、内容和术语的结果,以了解哪个环节表现最好。调整你的活动或创建新的活动以提高性能。例如,如果你注意到来自utm_content=cta_button_blue的访问量比来自utm_content=cta_button_green的访问量多3倍,那么把你所有的CTA按钮变成蓝色可能是一个好主意。

如果您觉得手动生成一个添加了UTM参数的URL有困难,请随时使用Visitor Analytics UTM Campaign URL builder工具。只要插入你的数据,URL就会自动生成。你可以直接复制和粘贴它。